3月27日晚間,衛(wèi)龍美味(股票代碼:9985.HK)發(fā)布2024年全年業(yè)績(jī)公告,在持續(xù)承壓的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,走出了一條穩(wěn)健向好的上升曲線。報(bào)告顯示,衛(wèi)龍美味2024年總營(yíng)收為62.66億元(人民幣,下同),較去年同比增長(zhǎng)28.6%。凈利潤(rùn)約10.68億元,同比上升21.3%。
亮眼的數(shù)據(jù)向市場(chǎng)表明,這支“辣條第一股”韌性十足,在上市后第二個(gè)完整年以其不斷跳出舒適圈的創(chuàng)新魄力寫下“衛(wèi)龍不只是一種辣”的新篇章。伴隨供應(yīng)鏈體系提效及產(chǎn)能利用率提升,公司亦持續(xù)讓利消費(fèi)者,通過完善渠道建設(shè)加碼品質(zhì)化投入,形成良性健康的經(jīng)營(yíng)生態(tài)閉環(huán),引領(lǐng)公司穩(wěn)健穿越周期。
錨定多元單品培育路徑 雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)勢(shì)能
2025年開局至今,衛(wèi)龍美味備受市場(chǎng)關(guān)注,不論是“新品+營(yíng)銷”奇招屢破圈,還是日前被納入港股通公司市值破300億港元?jiǎng)?chuàng)新高,家喻戶曉的“辣條第一股”跑出了自己的加速度,其新鮮出爐的2024年財(cái)報(bào)更是給出了一張漂亮的答卷。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024年衛(wèi)龍各品類板塊均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng),在“多品類”產(chǎn)品策略的指引下,公司錨定多元單品培育路徑,通過深度的消費(fèi)者需求洞察,公司產(chǎn)品矩陣逐步擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈發(fā)穩(wěn)固,繪成了一幅以“調(diào)味面制品+蔬菜制品”雙輪驅(qū)動(dòng)的上升趨勢(shì)圖。
其中,以衛(wèi)龍大面筋為代表的調(diào)味面制品(辣條)屹立二十余年仍維持穩(wěn)增長(zhǎng),受益于公司在新興渠道的布局深入,2024年度所得收入由上年度同期增加4.6%至26.67億元,辣條作為明星品類的長(zhǎng)線生命周期不可估量,衛(wèi)龍強(qiáng)大的品牌創(chuàng)新力和經(jīng)營(yíng)能力經(jīng)受住了時(shí)間考驗(yàn)。
一直以來,衛(wèi)龍堅(jiān)持以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心,深入研發(fā)創(chuàng)新探索增量新藍(lán)海,通過開創(chuàng)魔芋爽樹立起了衛(wèi)龍“不止于辣條”的品牌認(rèn)知。如今,隨著近年魔芋品類熱度提升、市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,衛(wèi)龍魔芋爽跑出了第二增長(zhǎng)曲線,以其為代表的蔬菜制品更是實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)性增長(zhǎng),占總收入百分比由上年度同期的43.5%增至53.8%。
憑借品牌、規(guī)模、渠道營(yíng)銷等綜合優(yōu)勢(shì),疊加產(chǎn)能擴(kuò)張,衛(wèi)龍不斷鞏固龍頭份額,海帶等產(chǎn)品亦有較好的自然動(dòng)銷表現(xiàn)、貢獻(xiàn)增長(zhǎng),蔬菜制品所得收入由上年度同期的21.19億元增加59.1%至33.71億元。
至此,衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)了從“不止于辣條”向“衛(wèi)龍不只是一種辣”的完美蛻變。國(guó)泰君安研報(bào)認(rèn)為,公司立足品牌化路徑,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和培育大單品,2024年上半年受益于高毛利魔芋制品放量,推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及規(guī)模效應(yīng)釋放。
值得一提的是,報(bào)告期內(nèi)衛(wèi)龍先后推出了小魔女魔芋素板筋、小魔女魔芋干、勁爽辣鹵味風(fēng)吃海帶、衛(wèi)龍吮指烤肉味辣條等新品,公司開發(fā)和推廣新品的速度以及成功率,進(jìn)一步向市場(chǎng)佐證了其堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)性和長(zhǎng)期價(jià)值。
數(shù)智化賦能品質(zhì)保障 強(qiáng)化ESG投入回饋社會(huì)
當(dāng)前,以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,已成為食品行業(yè)共同探索的課題。從居民消費(fèi)量大的糧、油、肉、蛋、奶五大類食品,到水產(chǎn)、蔬果、休閑零食、酒飲等各類產(chǎn)業(yè),都在積極運(yùn)用“數(shù)智”技術(shù)手段賦能食品安全,實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。
報(bào)告期內(nèi),衛(wèi)龍美味對(duì)生產(chǎn)與品質(zhì)控制的雙重保障也在不斷升級(jí),持續(xù)在生產(chǎn)設(shè)備的投資和工藝技術(shù)的創(chuàng)新上加大投入,生產(chǎn)線均已實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化且大部分自動(dòng)化設(shè)備均為公司內(nèi)部開發(fā)。據(jù)了解,衛(wèi)龍魔芋爽的主要生產(chǎn)基地以5G聯(lián)通,實(shí)現(xiàn)高頻率數(shù)據(jù)交互,目前已獲評(píng)工信部“國(guó)家級(jí)5G應(yīng)用安全區(qū)域標(biāo)桿”、河南省第三批5G應(yīng)用標(biāo)桿等榮譽(yù),衛(wèi)龍魔芋爽智能化生產(chǎn)設(shè)備也已升級(jí)至第六代,持續(xù)提效升級(jí)。
此外,衛(wèi)龍還通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)原料至成品的全程追溯,每包產(chǎn)品可溯源至具體產(chǎn)線、操作工號(hào)及原料批次,48小時(shí)內(nèi)完成全鏈條數(shù)據(jù)穿透。這一系列舉措確保了生產(chǎn)全程可控和標(biāo)準(zhǔn)化操作,大幅提升了產(chǎn)品的食品安全等級(jí)。
透過生產(chǎn)線的自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化,衛(wèi)龍有效進(jìn)行精細(xì)的質(zhì)量控制及減少人工和能源成本,成為公司夯實(shí)自身內(nèi)在增長(zhǎng)動(dòng)能的關(guān)鍵所在。得益于上年度產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,公司持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程,供應(yīng)鏈提效產(chǎn)能利用率提升等因素,公司核心產(chǎn)品均已推出“加量不加價(jià)”款,長(zhǎng)期讓利消費(fèi)者。
而在回饋社會(huì)方面,公司自上市以來多維度投入ESG建設(shè),積極響應(yīng)國(guó)家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略,多年來推動(dòng)辣椒原料本地化采購,有效促進(jìn)漯河及周邊地區(qū)的辣椒種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年內(nèi),公司通過響應(yīng)政府號(hào)召,組織募捐活動(dòng),為鄉(xiāng)村建設(shè)提供有力支持。此外,公司通過積極推進(jìn)大熊貓保護(hù)公益事業(yè)發(fā)展、為湖南平江抗洪救災(zāi)提供捐贈(zèng)支援等方式,積極踐行社會(huì)責(zé)任,良性企業(yè)生態(tài)得到結(jié)構(gòu)性完善。
根據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù),中國(guó)辣味休閑食品2021-2026年的零售額將保持9.6%的年均增速,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2737億元,行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面向未來,衛(wèi)龍董事長(zhǎng)劉衛(wèi)平先生表示:“新的一年,集團(tuán)將繼續(xù)積極關(guān)注行業(yè)和消費(fèi)者的變化,持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新,深化品牌年輕化策略和全渠道布局策略,并加強(qiáng)供應(yīng)鏈、數(shù)字化能力和組織團(tuán)隊(duì)建設(shè),不斷提升經(jīng)營(yíng)效率,努力為廣大股東和客戶創(chuàng)造價(jià)值。”
又一次穩(wěn)健穿越周期的衛(wèi)龍,將繼續(xù)維持其穩(wěn)固的行業(yè)頭部地位,深度發(fā)力“多品類大單品”策略,助推公司釋放更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。同時(shí),公司流動(dòng)性和估值的雙提升也將激勵(lì)投資者信心,市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)龍的未來充滿期待,而“衛(wèi)龍不只是一種辣”的故事,還將續(xù)寫。
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