在國貨崛起的時代浪潮中，張小泉(301055)作為擁有數百年歷史的老字號品牌，始終堅守“良鋼精作”的祖訓，不斷探索創新與傳承的平衡，為品牌發展注入了強勁動力，也為整個行業樹立了新的標桿，展現了國貨品牌的強大生命力與創新活力。
圈定消費場景開發新品，IP文創出圈吸引年輕群體
張小泉始終堅持以創新為驅動，不斷探索產品開發的新模式。公司依托場景化模式，持續構建和完善刀剪具、廚房五金、家居五金三大產品矩陣。2024年，公司推出了“古法鍛打”系列、套刀系列，以及家用剪和工業剪等新品，并配套開發了廚房五金與家居五金產品。這些新品延續了張小泉在刀剪領域的技術優勢，還通過創新設計和高品質材料，滿足了消費者對高端產品的需求。
近兩年，張小泉通過推出“大師印”“流線幾何”“烏金”“古韻·匠作”等系列化主題產品，積極貼近年輕消費者，滿足市場對高品質產品的需求。這些產品融合了現代審美與傳統文化元素，如“流線幾何”系列采用自然流線元素，兼具觀賞性與實用性，展現了張小泉的廚房美學；而“烏金”系列等爆款產品則憑借精湛工藝和創新設計，提升了產品品質感與高端化形象。高端化、系列化產品增強了品牌的美學辨識度，還成功吸引了年輕消費群體，進一步鞏固了張小泉在中高端市場的地位。
同時，張小泉將傳統與創新融合，推出文創產品貼近年輕消費群體。公司深入挖掘自身深厚的歷史文化底蘊，結合當下流行的國潮文化趨勢，開發了一系列具有文化內涵的文創產品，包括團扇、香囊掛件、氣囊手機支架、限定手提袋、廚房圍裙等。此外，張小泉還打造了IP新匠師形象，并配合推出剪具文創禮盒，禮盒內含的星耀黑竹節民用剪和指甲剪，選取有東方韻味的竹子為元素，取竹之韻、以竹入型，將剪柄設計成竹節的樣式，外觀古樸雅致，亦有“竹報平安”之意，是節日送禮佳品。這些文創產品展現了張小泉對傳統文化的傳承與創新，更激發了年輕一代消費者的購買興趣，讓老字號煥發出新活力。
截至2024年上半年，張小泉已獲得有效專利134項，其中發明專利4項，實用新型專利59項，外觀設計專利71項。這些專利成果是公司技術創新實力的體現，也為產品的持續升級和多樣化開發提供了堅實支撐，進一步增強了張小泉在市場競爭中的優勢。
制定標準引領行業發展，數字化轉型賦能企業未來
近期，張小泉宣布公司四項標準上榜國家級企業標準“領跑者”名單，同時入選2024年浙江省數字經濟發展優秀案例。這代表了專業機構對張小泉在產品質量和技術創新方面的高度認可，也標志著公司在數字化轉型方面取得了顯著成效。
在刀剪行業，張小泉有著深厚積累和專業能力。2024年，公司參與編制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2項行業標準，為行業高質量發展貢獻力量。近日，在中國標準化研究院發布的2024年企業標準“領跑者”名單中，張小泉復合鋼切片刀、復合鋼小廚刀、復合鋼水果刀、復合鋼斬切刀四項標準成功上榜，意味著公司在產品質量、生產工藝、安全性能等方面達到了行業領先水平。行業標準的制定和推廣，有助于規范行業市場秩序，提升整個行業的質量水平，也為消費者提供了更加可靠、安全的產品選擇。
在數字化轉型方面，張小泉入選2024年浙江省數字經濟發展優秀案例，展示了公司在數字經濟領域的創新實踐。公司通過引入先進的數字技術，打造全渠道業務一體化運營體系，實現了生產流程的智能化、線上線下銷售渠道的協同發展、以及營銷策略的定制化與精準觸達。在生產環節，張小泉利用物聯網技術實現了生產線的精細化管理，提高了生產效率和產品質量穩定性。在營銷方面，通過大數據分析精準把握消費者需求，實現了精準營銷和個性化推薦。
在促消費政策的持續推動下，消費行業正加速恢復，市場活力不斷釋放。張小泉作為國貨品牌的代表，其在產品創新、品質提升和數字化轉型方面的積極表現，正是當前消費市場復蘇的一個縮影。隨著政策的進一步落實和市場的逐步回暖，消費行業有望迎來更廣闊的發展空間，國貨品牌也將憑借持續的創新和品質提升，在市場中占據更重要的地位。
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