一杯光明舒睡，一夜安心入眠。在今年3月21日“世界睡眠日”來臨之際，光明乳業(yè)聚焦當代消費者核心痛點需求——睡眠問題，牽手華為及鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺“鯨鴻動能”，啟動“光明乳業(yè)萬人數(shù)智舒睡體驗計劃”，將乳業(yè)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新產品與科技巨頭的數(shù)字服務有機結合，深耕大健康全產業(yè)鏈戰(zhàn)略，精準響應消費者需求，為消費者把“好睡眠”送上門，引領乳品行業(yè)進一步向“價值創(chuàng)新”轉型升級。
瞄準消費核心痛點，引燃“睡眠經濟”
隨著生活節(jié)奏加快，工作壓力、不良生活習慣等因素令優(yōu)質睡眠成為很多人的“奢侈品”。中國睡眠研究會發(fā)布的《2025年中國睡眠健康調查報告》顯示，中國18歲及以上人群睡眠困擾率為48.5%，睡眠困擾包括夜間如廁、夜間易醒或早醒、入睡困難等。光明乳業(yè)長期關注大健康領域，并特別重視消費者的睡眠問題。作為行業(yè)唯一擁有國家重點實驗室的百年乳企，光明乳業(yè)研究團隊發(fā)現(xiàn)，牛奶中的色氨酸、鈣等營養(yǎng)成分對放松身心、提升睡眠質量有積極作用。為此，光明乳業(yè)積極推動科研成果產業(yè)化，在今年創(chuàng)新推出了契合當代人需要的舒睡奶系列新品。
光明乳業(yè)舒睡奶系列新品瞄準“睡眠經濟”。其中，光明舒睡牛奶甄選GAP一級牧場的優(yōu)質奶源，采用優(yōu)于歐盟標準的生牛乳作為原料，并配比多種有助于睡眠的成分；光明優(yōu)加舒睡奶粉特別添加了全新光明自主知識產權專利菌株——唾液鏈球菌嗜熱亞種BD9818，還添加了傳統(tǒng)食材酸棗仁粉和茯苓粉，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，使光明優(yōu)加舒睡奶粉成就更舒適的睡眠體驗。
科研實驗顯示，睡前一杯舒睡奶，能舒緩神經、放松身心，讓忙碌一天的大腦“慢下來”，從而幫助消費者調整睡眠周期，提升睡眠質量。
聯(lián)袂科技巨擘，“一夜好眠”送上門
光明乳業(yè)推出了“7天舒睡挑戰(zhàn)——失眠星人召集令”活動，并與鯨鴻動能合作，依托華為的全場景生態(tài)觸點、光明隨心訂的微博和抖音賬號、線下新鮮屋門店以及相關專場活動，同步招募10000人參與。活動將鼓勵有睡眠困擾的用戶持續(xù)飲用舒睡牛奶，親身體驗其助眠作用，并通過數(shù)據(jù)反哺機制，推動光明乳業(yè)的研發(fā)團隊不斷優(yōu)化產品，為消費者提供更加科學、更加個性化的健康解決方案。在“超值嘗鮮”福利中，消費者通過光明隨心訂，只要花9.9元，就能體驗7日裝舒睡奶；在“首單專享”活動中，新用戶能獲得嘗鮮體驗價，訂購30天舒睡奶只要199元；而在“連訂有禮”活動，消費者連續(xù)訂購180天，就有機會獲得華為手環(huán)。
光明乳業(yè)推出的“萬人數(shù)智舒睡體驗計劃”充分利用鴻蒙生態(tài)全場景觸點，通過圍繞睡眠場景的線上線下營銷共創(chuàng)，讓傳統(tǒng)乳業(yè)與營銷創(chuàng)新碰撞出新的火花。雙方合作依托華為瀏覽器、華為天氣、華為主題、華為閱讀等媒體資源的優(yōu)質觸點，旨在精準對接睡眠場景的目標用戶，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化觸達策略，為他們提供科學的睡眠改善方案，也幫助更多消費者體驗到乳制品帶來的健康助眠效果。其中，借助鯨鴻動能的“鯨鴻指數(shù)”智能分析工具，還可以實時監(jiān)測用戶反饋，傾聽消費者聲音。
為了把“一夜好眠”送到消費者身邊，光明乳業(yè)旗下光明隨心訂在“世界睡眠日”前后，走進高科技園區(qū)，舉辦“益民初心，愛滿園區(qū)”專場活動，用“三重專屬福利” “萬人數(shù)智舒睡體驗計劃”等，讓更多消費者親身體驗光明舒睡奶的特點，獲得更好的睡眠體驗。
除此之外，在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的當下，光明乳業(yè)以行業(yè)先鋒之姿，重磅推出全國首款大健康系列之光明舒睡款數(shù)字資產。光明隨心訂APP作為此次數(shù)字資產發(fā)行平臺，全面煥新升級數(shù)字資產板塊功能，為用戶帶來前所未有的沉浸式體驗。本次數(shù)字資產權益非常豐富，包括了1元支付體驗14天舒睡奶、每個季度末發(fā)放給持有用戶光明舒睡奶滿減券、限量華為手環(huán)以及華為手表等等，并且本次光明隨心訂APP數(shù)字資產板塊功能全新升級，包括了發(fā)行歷史項目部分用戶空投、標桿項目優(yōu)先購、光明隨心訂APP數(shù)字資產板塊和官方社群抽獎優(yōu)先購、預約抽簽購買以及候補公售等等，各種與用戶互動玩法精彩紛呈，誠意滿滿。這不僅是數(shù)字資產發(fā)行模式的突破，更是光明乳業(yè)引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力證明。
作為國內鮮奶行業(yè)的領軍企業(yè)，光明乳業(yè)始終把消費者放在首位，致力于為消費者提供優(yōu)質產品和服務。本次旗下隨心訂攜手鯨鴻動能，不僅是百年乳企在智能化健康管理上的一次全新探索，也是光明乳業(yè)對消費者實際需求的精準回應。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)用科技賦能健康生活，通過高品質產品和智能化服務，為更多消費者帶來更多精準需求的乳品，提供更優(yōu)質的健康體驗，也引領中國乳業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為推動中國乳業(yè)科技創(chuàng)新與消費者健康福祉提升貢獻更多力量。
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