近日，由中國商務廣告協會指導、CGO組委會和虎嘯獎組委會聯合主辦的第三屆CGO品牌增長峰會在上海舉辦，活動揭曉了2024年度卓越增長品牌榜單，東鵬補水啦榮獲“年度新銳品牌”獎項。這一殊榮不僅彰顯了其作為行業超新星的爆發力，更印證了東鵬飲料“第二曲線戰略”的成功落地。在電解質飲料市場規模持續擴容、競爭白熱化的背景下，補水啦以精準定位、全場景滲透和渠道協同優勢，迅速躋身行業頭部陣營，成為東鵬飲料多元化布局的核心引擎。
東鵬補水啦榮獲“年度新銳品牌”
近年來，伴隨全民健康意識提升和運動消費熱潮，中國電解質飲料市場迎來高速增長。數據顯示，該市場規模年復合增長率達20%，預計2025年突破180億元。尤其在疫情后，電解質水的“科學補水”功能被權威機構背書，消費場景從運動健身延伸至日常通勤、職場會議、休閑社交等多元領域。補水啦的入局，以“高質價比+全場景覆蓋”重構競爭邏輯，直擊大眾消費需求，迅速打開市場空間。
在激烈市場競爭中，補水啦以“場景顆粒度”破局。其命名直指核心功能，強化“補水”心智，主打快速補充電解質；經典西柚口味包裝采用藍橙撞色設計，在貨架上形成強視覺沖擊。產品矩陣上，從555mL便攜裝、1L家庭分享裝，到2025年新推的380mL“小補水”，覆蓋運動、居家、短途出行等全場景需求。特別是380mL小規格，以“隨身補水站”定位切入辦公、通勤等碎片化場景，單價更低、便攜性更優，吸引學生及年輕白領群體。此外，通過西柚、檸檬、白桃、0糖荔枝等多元口味創新，進一步拓寬消費人群，形成差異化競爭力。
東鵬補水啦，快速補充電解質
補水啦深諳Z世代消費邏輯，以體育營銷為核心，構建“運動=補水”的強關聯。通過贊助耐高聯賽、成都湯尤杯、滁州馬拉松等多個熱門賽事，并滲透校園軍訓、戶外徒步等場景，品牌與“流汗即需補水”的消費行為深度綁定。同時，借勢潮流文化等年輕人聚集領域，通過社交媒體互動、熱播綜藝植入等方式強化“年輕”“活力”標簽。
東鵬補水啦贊助耐高聯賽
依托東鵬飲料成熟且強大的渠道“飛輪效應”，補水啦實現快速全國滲透，截至2024年末已覆蓋全國超200萬家終端網點。渠道協同下，補水啦延續東鵬特飲的掃碼紅包、箱碼返利等數字化營銷體系，激發消費者復購熱情，同時通過終端陳列優勢搶占冰柜黃金位，形成了“所見即所購”的消費閉環。
東鵬補水啦
據2024年財報，東鵬飲料全年營收158.39億元，凈利潤同比激增63.09%，其中補水啦貢獻營收14.95億元，占比躍升至9.45%，成為集團第二大單品。尼爾森數據顯示，其銷售量市占率較2023年提升5個百分點至6.7%，穩居行業前三。亮眼數據背后，是補水啦“產品-場景-渠道”戰略閉環的高效運轉：高質價比降低嘗鮮門檻，全規格矩陣滿足細分需求，終端網絡實現精準觸達。
面對電解質飲料賽道的激烈圍剿，補水啦以持續創新鞏固優勢。隨著健康消費趨勢深化與場景進一步細分，補水啦有望憑借先發優勢，從電解質賽道的“破局者”進階為“定義者”，持續引領行業變革，為東鵬飲料向綜合性飲料集團轉型注入強勁動能。
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