3月17日,央視王牌綜藝《開(kāi)門大吉》推出電影《哪吒之魔童降世》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)專場(chǎng)節(jié)目,敘府酒業(yè)作為央視的戰(zhàn)略合作伙伴,再度以“中國(guó)好禮”之姿重磅亮相,為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)喝彩,為吒兒加油!
作為哪吒的“故鄉(xiāng)人”,敘府的此次亮相不僅通過(guò)品牌植入將宜賓哪吒文化與敘府的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度融合,更借勢(shì)電影的熱度和“哪吒”IP的影響力傳遞出敘府的品牌聲量。此番再度占位央視高勢(shì)能稀缺資源,將“哪吒IP+地域文化”進(jìn)行深度綁定,展現(xiàn)出敘府“老國(guó)優(yōu)+新名酒”品牌的深厚底蘊(yùn)和蓬勃?dú)庀蟆?/p>
翠屏山雙星輝映
“哪吒”與“敘府”的文化共振
四川宜賓,哪吒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。2010年,“哪吒?jìng)髡f(shuō)”入選宜賓市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2018年,宜賓市翠屏區(qū)被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”。這一獨(dú)特的文化資產(chǎn),為敘府提供了極強(qiáng)的產(chǎn)區(qū)背書——哪吒文化的核心資產(chǎn)“哪吒行宮”與敘府酒業(yè)同處翠屏山森林公園。數(shù)十年來(lái),敘府依托“三江一山”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與“敘州府”千年釀酒技藝,打造出醇正地道的濃香風(fēng)味,成就“國(guó)優(yōu)”美名,成為酒都宜賓的又一張閃亮名片。
此次與近鄰“哪吒”IP的聯(lián)動(dòng),既是翠屏“雙星”人文精神的碰撞,也寓意敘府以“我命由我”的創(chuàng)新魄力,在白酒行業(yè)變革中逆勢(shì)突圍。在白酒行業(yè)“產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)白熱化”的當(dāng)下,敘府通過(guò)激活“哪吒文化發(fā)源地”這一稀缺標(biāo)簽,成功將地理空間轉(zhuǎn)化為文化地標(biāo),構(gòu)建了差異化認(rèn)知壁壘。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,敘府通過(guò)打造“哪吒近鄰、故鄉(xiāng)好酒”這張名片,借勢(shì)哪吒這一在全球出圈的頂流IP,觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。而基于春糖的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和現(xiàn)有動(dòng)作,敘府已基本形成清晰的價(jià)值傳導(dǎo)鏈:通過(guò)空間、文化關(guān)聯(lián),強(qiáng)化消費(fèi)者心智認(rèn)知;以大眾酒為載體,借央視平臺(tái)傳遞“地道濃香”品類占位;通過(guò)“中國(guó)好禮”概念,形成品牌獨(dú)有的場(chǎng)景區(qū)隔;由此,大概率將實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)區(qū)認(rèn)同”到“消費(fèi)認(rèn)同”的鏈路閉環(huán)。
國(guó)民綜藝賦能
敘府與“中國(guó)好禮”的深度錨定
自2023年起,敘府通過(guò)央視嚴(yán)格篩選,正式以“中國(guó)好禮”的身份高頻亮相央視CCTV-3《開(kāi)門大吉》《越戰(zhàn)越勇》等王牌欄目,通過(guò)主持口播、主持人與嘉賓產(chǎn)品互動(dòng)、產(chǎn)品特寫植入等多維方式,將敘府的品牌主張與節(jié)目?jī)?nèi)容深度融合。其中,敘府的(藍(lán)標(biāo))敘府大曲與敘府·經(jīng)典白蓋兩款產(chǎn)品常作為選手圓夢(mèng)的“加冕禮”亮相,配合“為美好生活添彩”的節(jié)目主題,精準(zhǔn)傳遞了敘府“國(guó)民好酒”與“宴飲佳品”的雙重價(jià)值。
這一策略背后,是敘府持續(xù)攜手各大國(guó)民級(jí)IP、占位各大高勢(shì)能傳播平臺(tái),以文化為引領(lǐng)、引爆多元傳播,打造品牌進(jìn)階的全新范式,也是其助推品牌形象在多元群體中的深度滲透,搶占消費(fèi)心智的重要舉措。通過(guò)與央視國(guó)民綜藝的深度合作,鎖定全國(guó)的家庭核心受眾,結(jié)合央視和尼格買提等國(guó)民級(jí)主持人的公信力背書,將品牌與“中國(guó)好禮”深度綁定,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品曝光到情感認(rèn)同的升級(jí)。
而此次與《開(kāi)門大吉》哪吒專場(chǎng)的聯(lián)動(dòng),是敘府文化賦能品牌、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的又一力作,在糖酒會(huì)前夕,央視、“哪吒”等熱詞將持續(xù)為品牌熱度加碼,為敘府的市場(chǎng)布局注入強(qiáng)勁動(dòng)能,推動(dòng)品牌將“流量高地”轉(zhuǎn)化為新的“增長(zhǎng)引擎”。
潮頭登高再擊槳,無(wú)邊勝景在前頭。可以說(shuō),敘府正以“老國(guó)優(yōu)”的底蘊(yùn)與“新名酒”的銳氣,以文化為紐帶、以品質(zhì)為根基,在“打造中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展新典范”的藍(lán)圖下,書寫新的輝煌。
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