技術創新激發消費向“新”發展|2025新消費趨勢報告

　　　和訊財經研究院聚焦中國消費向“新”力，發布《2025新消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），從新環境、新趨勢和新業態視角，研判當前消費增長潛力，深度挖掘各消費細分領域在當前環境下的增量結構性機會，為市場提供深度洞察與決策參考。

　技術力量在消費市場發展中扮演的角色越來越重要，正深刻激發著中國消費經濟向“新”發展，推動消費升級、重塑消費場景、優化消費模式，為經濟增長注入新動能。

　　在推動消費升級方面，技術創新的作用愈發顯著，尤其在人工智能、綠色科技、沉浸式體驗等領域表現突出，人工智能驅動個性化消費，綠色科技推動可持續消費，虛擬現實技術重塑消費決策模式和消費體驗。

　　在重塑消費場景方面，技術創新促進新業態發展，直播帶貨、線上團購等新型消費模式迅速興起，這些新興業態激發了市場的活力，形成新的經濟增長點。

　　2024年，全國實物商品網上零售額13萬億元，增長6.5%，占社會消費品零售總額的比重為26.8%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.0%、1.5%、6.3%。

　　在AI算法優化選品與個性推送技術賦能下，2024年直播電商、興趣電商、社媒電商持續發力，直播電商“去頭部化”趨勢加劇，品牌自播格局不斷深化。

　　2024年，全域興趣電商抖音GMV約3.5萬億元，同比增幅超過30%;小紅書組建新的電商運營部門，發力廣告和電商業務，新入駐商家數增長8.1倍，年銷過億的商家數增長3.3倍;線上團購市場則以“直播團購+即時滿足+下沉滲透”為核心邏輯，推動零售業態重構，美團數據顯示，2024年1月—11月，玩樂變美相關消費訂單量同比增長84%，其中，特價團訂單增長388%，吃喝玩樂之前，打開手機查看直播間團購券，正成為很多消費者新的消費習慣。

　　在提升消費效率方面，技術創新通過智能化、數字化的技術工具重構供應鏈、零售鏈路與支付系統，顯著提升了消費端到端效率，從商品流通、用戶接觸到交易支付均實現效率躍升。

　　技術賦能下，C2M模式聯合“工廠直播”的新供銷模式，在實現精準營銷和個性化推薦的同時，加快商品從工廠到消費者的流轉速度。智能倉儲-分揀-配送體系，持續優化供應鏈效率，縮短商品送達時間，降低了運營成本。

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