2025年3月7日上午,湖北大學新聞傳播學院舉行人工智能與傳播專業建設指導會。中國人民大學新聞學院趙云澤教授、大道恒美品牌創始人朱美樂女士、設計趨勢的總經理(大道恒美旗下品牌)王雅霏女士共聚湖北大學新聞傳播學院。學院領導班子、各學科方向負責人以及師生代表參會。
現場會議
會議就系統探究智能傳播技術的應用現狀、演進趨勢及社會價值,促進品牌智能傳播學理建構與產業實踐融合,推動AI技術與品牌學的交叉研究,為構建產學研協同創新平臺與中國品牌數智化轉型做了深刻精彩的研討。
行業專家
學術探討環節,趙云澤教授從技術、本質、實踐與方法四個維度剖析了人工智能與新聞傳播學融合的現狀、挑戰以及教學更新方法。
一是技術本質。人工智能技術應服務于人類社會發展需求。
二是學科本質,新聞傳播學的本質在于監測、重塑與建構社會環境,其核心是傳遞意識形態與規則。
三是警惕算法偏見。
四是課程設置。趙云澤提出將“AI+”作為基本思路,應從“大+”與“小+”兩條路徑進行分別設置,“大+”課程強調掌握AI的底層邏輯,但無需過度追求編程技能,應聚焦AI如何幫助構建更加安全穩定的社會信息新生態;“小+”的課程設置可將AI視為基本工具。
大道恒美品牌管理創始人朱美樂女士本科畢業于湖北大學新聞傳播學、廣告學,后從事品牌管理,在助力中國品牌創新發展的過程中構建了大品牌戰略體系。她從中國改革開放47年來,商業中企業品牌建設的時代歷程開始,談及企業在品牌傳播媒介方面的變化,最初是中心化媒體主導,2000年后進入網媒時代關鍵字搜索模型,到社媒時代的品牌敘事模型,最后發展到今天AI時代的品牌邏輯模型。不同時代不同媒介的特性,品牌敘事底層邏輯和敘事方式發生了了巨大變化,這種變化驅動了大品牌戰略體系和企業品牌個體之間關系的新研究,以及如何形成企業品牌整合營銷傳播的專業探索和有效實踐。
朱美樂表示,品牌傳播的核心在于搶占消費者心智資源。在AI時代,品牌需要借助智能技術,構建精準的傳播策略與高效的互動模式,過去多年,大道恒美都以其“大品牌戰略體系”為基礎,結合整合營銷傳播的理論,為企業提供從戰略定位到品牌落地的全鏈路服務。在AI技術時代,傳統媒體時代的“關系壁壘”被打破,用戶觸達信息的路徑更加自主,這使得品牌營銷的核心從“控制渠道”轉向“爭奪注意力”,而“表達力”正是爭奪注意力的關鍵武器。
未來的品牌營銷人才需要兼備“內容產品經理”和“傳播工程師”的雙重能力:
定位段:掌握數據工具(輿情監測、傳播鏈路分析)精準定位表達策略;
內容段:具備跨媒介內容生產能力(圖文、短視頻、直播腳本);
傳播段:構建“自媒體+垂類KOL+權威媒體”的立體化關系網絡。
朱美樂女士在商業實踐中對于創新傳播人才的要求,引起了現場各位專家的共鳴。在會議中決定將大道恒美大品牌戰略體系的模型奉獻給母校,與湖北大學新聞傳播學院共同研究和建設AI時代品牌創新發展新課題,探索品牌傳播的新理論,并推進理論與實踐的融合。
設計趨勢總經理王雅霏女士表示,設計趨勢扎根于中國設計創新領域,服務眾多中國的設計行業上下游品牌和商業創新,擁有百萬級的設計師資源。設計趨勢目前正在實現設計行業的品牌創新大模型,也將會使得產品普惠整個行業,助力每個設計企業制定適合的智能體,實現產品化交付,并提供售后服務。
這樣的創新課題研究及人才培養,將深刻賦能于中國設計創新領域,甚至大品牌戰略模型在AI時代的創新應用可以助力眾多領域企業品牌發展與商業增長。
湖北大學新聞傳播學院院長聶遠征對此次研討會做了總結,他基于對AI、傳播學學術與實踐的融合與創新,提出了前瞻的建議和頂層的架構,他強調:人工智能技術正深度重構傳媒生態,亟需推進新聞傳播教育系統性變革。湖北大學新聞學院將以專家指導會成果為基點,實施三大戰略:
一是在學科建設上深化”技術+人文”交叉融合,構建”智能傳播技術””人機協同新聞生產”等模塊化課程體系,強化技術倫理與人文價值雙維支撐。
二是在實踐平臺建設方面,聯合行業龍頭企業共建智能媒體實驗室,開發適配策采編發全流程的AI工具鏈,形成產學研協同創新機制。
三是在育人模式上創新"數字人文"培養路徑,通過雙師型教學團隊建設、跨學科項目實訓等方式,系統培育具備媒介深度融合思維與技術應用能力的復合型傳媒人才,為智能傳播時代人才培養提供創新樣本。
湖北大學新聞傳播學院將建設人機互動實驗室,推動AI技術在新聞傳播領域的應用研究。同時,依托湖北大學新聞傳播學、廣告學兩個國家一級學科的學術積淀,結合大道恒美在品牌戰略領域的150余家企業品牌戰略及實戰經驗所形成的品牌引領,湖北大學新聞傳播學院與大道恒美品牌管理將深化合作,在學科建設部分創新,實現產學融合學科,構建“大品牌戰略+AI智能”雙輪驅動的產學研平臺,為中國品牌AI時代的數智化發展與全球化競爭提供強有力的理論支撐與實踐指導,實踐中國品牌創新提供從理論模型到商業落地的科學系統,共同繪制智能時代中國品牌創新的發展藍圖,培育適應于時代的品牌創新人才。
學院于2013年9月正式成立,1987年經學校批準開辦新聞學專業,是改革開放后湖北省內第三家設立該專業的教育單位。現有新聞學、廣告學、播音與主持、傳播學四個專業。新聞學、廣告學為國家一流專業建設點。2019年起,湖北省委宣傳部與湖北大學共建新聞傳播學院。現擁有新聞傳播學一級學科博士授權點、新聞傳播學一級學科碩士授權點、新聞與傳播專碩學位授權點。在校本科生近1000人,研究生近400人 。
學院現擁有湖北省人文社科重點基地--湖北省融媒體發展研究中心、省高校新聞傳媒實驗教學示范中心、荊楚卓越新聞傳播人才協同育人平臺、省級重點實習實訓基地、省級研究生工作站、湖北省重點人才設崗學科、省級重點學科、省級優勢特色學科群支撐學科。
學院注重人文底蘊,將專業教育與思政教育融合。
2018 年,獲教育部首批高校“百個研究生樣板黨支部”。
大品牌戰略驅動
企業商業價值生長&城市經濟文化發展
大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業品牌持續健康生長而努力,是專注于品牌戰略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。
我們以「大品牌戰略體系」為核心,服務政府、城市公共、航空、文體、制造、地產、設計、藝術、大家居、奢侈品、農資與時尚生活方式領域。以前瞻性品牌定位為靈魂,以策略性的品牌策劃、創意性的品牌設計與整合傳播資源,為客戶樹立在行業中卓越的品牌形象并持續增值。
以“讓世界認識中國品牌”為初衷,過去9年間,我們服務了150余企業品牌,助力并見證了多個企業從千萬級踏入“億元俱樂部”,并在“億”的單位上實現1—N 的增量;同時,作為品牌顧問與管理者,服務百億級、千億級企業的品牌戰略定位與品牌創新;輔助多個政府機構實現品牌創新,驅動城市經濟文化發展。
完善AI賦能品牌傳播的實踐路徑,為中國品牌的高質量發展提供科學支持,助力中國品牌在全球市場中建立可持續的競爭力與文化影響力,湖北大學新聞傳播學院與大道恒美品牌管理在行動!
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