時尚產(chǎn)業(yè)作為消費市場的重要組成部分，涵蓋服裝、鞋帽、箱包、配飾等多個品類，是品牌經(jīng)濟的重要承載體。然而，近年來，企業(yè)在注冊新商標(biāo)時仍面臨一些困難和阻礙。
在今年全國兩會期間，全國人大代表、太平鳥集團董事長張江平提交了《關(guān)于完善時尚產(chǎn)業(yè)商標(biāo)共存機制的建議》。他指出，隨著我國時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，商標(biāo)資源競爭日趨激烈，品牌商標(biāo)的注冊和維權(quán)難度加大，影響企業(yè)創(chuàng)新活力和市場競爭格局。
張江平建議，借鑒國際經(jīng)驗，完善商標(biāo)共存機制，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，避免過度訴訟和資源浪費，增強國內(nèi)品牌的全球競爭力。
全國人大代表、太平鳥集團董事長張江平，受訪者供圖
完善商標(biāo)共存機制，緩解行業(yè)內(nèi)耗
“現(xiàn)在很多品牌不是因為商標(biāo)本身的問題，而是因為諸多客觀原因，導(dǎo)致注冊難度增加。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。以服裝行業(yè)為例，某些品牌即使名稱不同，僅因部分讀音相似或設(shè)計風(fēng)格相近，就可能面臨商標(biāo)駁回。而即便企業(yè)與原商標(biāo)持有人達成協(xié)議，法院或商標(biāo)局仍可能以“混淆風(fēng)險”為由駁回注冊申請。
張江平指出，過度嚴格的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，容易導(dǎo)致品牌創(chuàng)新受阻，行業(yè)內(nèi)部消耗資源過度。
此外，由于現(xiàn)行法規(guī)對商標(biāo)共存協(xié)議的法律效力認定不夠明確，導(dǎo)致許多品牌即使獲得了在先權(quán)利人的書面同意，仍無法順利注冊商標(biāo)，甚至面臨商標(biāo)無效的風(fēng)險。這一不確定性，使得品牌方在商標(biāo)布局和市場拓展時面臨更大的法律和運營壓力。
他提出了多項具體措施，以優(yōu)化商標(biāo)共存機制，推動時尚產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。首先，需要建立商標(biāo)共存的例外條款。在確保消費者權(quán)益不受損害的前提下，允許在先商標(biāo)權(quán)利人同意的共存協(xié)議具有法律效力。這將有助于企業(yè)在合理合規(guī)的范圍內(nèi)靈活運用商標(biāo)資源。
其次，應(yīng)當(dāng)細化商標(biāo)共存協(xié)議的審查標(biāo)準(zhǔn)，以確保共存商標(biāo)在產(chǎn)品定位、銷售渠道和消費群體等方面具有明確區(qū)隔。市場實踐表明，許多時尚品牌雖然名稱上可能存在相似性，但其市場受眾和產(chǎn)品品類具有明顯區(qū)別。
為了確保商標(biāo)共存機制的有效實施，還需要加強行業(yè)監(jiān)管與透明度。張江平建議，國家知識產(chǎn)權(quán)局應(yīng)設(shè)立備案機制，要求共存協(xié)議向公眾公示，并定期進行抽查，以防止商標(biāo)濫用或惡意搶注行為。
張江平認為，商標(biāo)共存機制的完善，不僅能夠減少企業(yè)訴訟成本，也能促進品牌之間的良性競爭，推動行業(yè)生態(tài)優(yōu)化。
推動時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力國貨出海
隨著國內(nèi)消費升級和國潮崛起，時尚產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。與此同時，國內(nèi)品牌在全球化競爭中逐漸嶄露頭角，李寧、安踏、太平鳥、波司登等均在國際市場取得一定影響力。
然而，在出海過程中，品牌商標(biāo)問題成為一大阻礙，許多企業(yè)在海外市場面臨商標(biāo)異議、搶注等挑戰(zhàn)，不僅增加了法律成本，還影響了品牌國際化布局。
在國際市場上，商標(biāo)共存機制已成為解決類似商標(biāo)爭議的有效方式。歐美、日本、韓國等國家或地區(qū)的商標(biāo)法均允許在特定條件下的商標(biāo)共存。例如，歐盟《商標(biāo)指令》規(guī)定，只要在先商標(biāo)權(quán)利人同意，并采取一定措施避免消費者混淆，即可允許兩個近似商標(biāo)共存。而日本在2023年商標(biāo)法修訂中，進一步明確了共存協(xié)議的法律效力，減少品牌糾紛，提高商標(biāo)資源利用效率。
對此，張江平建議，我國應(yīng)借鑒國際先進經(jīng)驗，完善商標(biāo)共存機制，以更靈活的方式平衡品牌創(chuàng)新與市場公平競爭。
張江平表示，商標(biāo)是品牌最核心的資產(chǎn)之一，完善商標(biāo)共存機制，不僅有助于緩解品牌注冊困境，還能降低企業(yè)維權(quán)成本，優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境。更重要的是，清晰、透明、穩(wěn)定的商標(biāo)制度，將增強我國商標(biāo)治理體系的國際兼容性，提高國內(nèi)品牌在全球市場的競爭力。
“時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開品牌的積累和創(chuàng)新，合理的商標(biāo)制度應(yīng)該是助力行業(yè)成長，而不是成為企業(yè)發(fā)展的障礙。”張江平強調(diào)。他呼吁相關(guān)部門盡快推動商標(biāo)共存機制的完善，為國內(nèi)品牌的成長創(chuàng)造更加友好的法治環(huán)境，助力中國時尚產(chǎn)業(yè)邁向國際高端市場。
隨著我國時尚行業(yè)向高端化、國際化邁進，品牌建設(shè)正成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。未來，如何在法律和市場之間找到平衡點，讓更多本土品牌在全球舞臺上占據(jù)一席之地，將是行業(yè)關(guān)注的重要議題。
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