當“她經濟”迅速崛起，女性主題成為品牌營銷的必爭之地，"女性力量"的敘事逐漸陷入程式化。丸美2025年全新推出《置頂自己》女性主題營銷以"配得感"為突破口，從楊紫代言、產品技術革新與人文價值多個維度，在護膚賽道掀起一場關于女性自我認同的深度對話。這場營銷不僅是對抗皺面霜的技術詮釋，更是對當代女性精神困境的精準回應。
一、從"眼光高"到"置頂自己"：丸美女性敘事的進階之路
在女性營銷同質化嚴重的當下，丸美連續三年精準捕捉到社會情緒變遷的脈搏。2023年"眼光高，錯了嗎"直面外界對女性的規訓質疑，2024年"何必看眼色"劍指職場生存困境，而今年的"置頂自己"則進一步深化至自我價值認同的哲學層面。這種對女性議題深入探討的背后，是品牌對女性議題從現象級關注到本質性思考的蛻變。
早在2023年，丸美以“眼光高，錯了嗎”為主題，與脫口秀演員楊笠聯合發布了同名宣傳短片。短片通過展現女性在生活和職場中被勸誡“眼光不要太高”的場景，引發了廣大女性的共鳴。丸美借此機會傳遞了品牌“高眼光”的自我要求，鼓勵女性堅持自己的追求和夢想，不被外界的聲音所左右。在2024年，丸美以“何必看眼色”為主題，聯合papi醬、高海寧等推出特別企劃。這次活動從職場話題切入，鼓勵女性告別職場眼色，活出自我本色。丸美通過這一系列主題營銷活動，不僅展現了品牌對女性議題的深刻洞察，更傳遞了品牌對女性力量的堅定支持。
而在今年，丸美圍繞《置頂自己》這一女性主題開展營銷活動，旨在喚醒女性內心深處的自信與力量。丸美深知，在現代社會，女性面臨著多重角色的轉換和巨大的壓力，她們往往需要在家庭、職場和社會中尋求平衡。然而，在追求平衡的過程中，許多女性容易忽視自己的需求和感受，將自己置于次要的地位。丸美希望通過這一主題，鼓勵女性重新審視自己的價值，將自己置于生活的中心，勇敢追求自己的夢想和幸福。
為了更好地傳達這一主題，丸美在2月25日官宣了首位全球品牌代言人——楊紫，其成長軌跡恰是"高配得感"的生動注腳。從童星到頂流，她在輿論漩渦中始終保持對表演事業的專注，這種"扛劇女王"的高配得感與丸美"高配面霜"一拍即合。選擇這位國民度與專業度兼具的90后演員，既打破美妝行業偏愛流量偶像的慣例，也彰顯品牌對真實力量的推崇。
技術賦能與人文關懷：高配面霜的雙重革命
丸美的“高配面霜”——膠原小金針面霜同樣體現了品牌對女性的人文關懷。這是丸美旗下的明星單品，深受女性消費者歡迎，其靈感源自先進的輪廓固定技術。通過運用再生材料同源成分——重組膠原蛋白，丸美為用戶帶來了“高配”抗皺體驗，讓女性遠離皺紋帶來的焦慮與壓力。
丸美膠原小金針面霜在抗皺、緊致、提亮等方面都盡顯“高能”。其獨特的二代重組雙膠原，采用畢赤酵母表達體系與基因工程改造技術，確保了羥脯氨酸含量達到天然膠原蛋白水平，從而保持了穩固的三螺旋結構和優越的生物學活性。配合四維度雙通道透皮吸收技術，膠原蛋白能夠迅速滲透肌膚深層，促進膠原纖維的再生，顯著改善肌膚彈性和緊致度。
針對面部細紋、皺紋等肌膚問題，丸美膠原小金針面霜中的二代重組雙膠原能夠有效填充支撐，使肌膚恢復飽滿緊致。同時，提拉肽和時鐘紫香草成分的運用，能夠精準調控肌膚晝夜節律，優化彈性蛋白合成，進一步緊致提升下頜線，減少雙下巴。此外，這款面霜還特別添加了修紅修暗成分，如稻米發酵濾液、依克多因、煙酰胺等，能夠迅速改善肌膚泛紅、暗沉等問題，讓肌膚煥發自然光彩。
丸美的野心不止于單品爆款打造，更在于傳遞一種生活態度和價值觀。通過《置頂自己》這一主題營銷活動，丸美鼓勵女性提高自己的配得感，將自己放在第一位。這不僅是對女性自我價值的肯定，更是對女性力量的贊美和頌揚。丸美深知，每一個女性都擁有自己獨特的魅力和力量，她們應該被尊重、被關愛、被鼓勵去追尋自己的夢想和幸福。
當"她經濟"進入3.0時代，女性消費者需要的不僅是情感共鳴，更是價值認同。丸美《置頂自己》營銷的成功，在于將技術硬實力轉化為心理軟實力，在面部輪廓固定與精神疆界拓展之間找到完美平衡點。正如丸美《置頂自己》主題slogan所言：當我們真正置項自己，世界也會拾起頭看你。這場關于"配得感"的覺醒運動提醒我們：真正的女性關懷，從來不是制造焦慮的解藥，而是喚醒力量的密鑰。
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