19日，快手電商舉辦2025年美妝跨境行業春季快LINK選品會，有超過500家行業優質商家和超過100百位主播參加了活動。會上，快手電商美妝跨境行業負責人孫靜分享了行業成績和消費趨勢，介紹了今年38大促的政策和玩法。快手電商美妝跨境行業KA品牌&營銷分銷負責人史迪文則透露，2025年將在分銷側重點發力新品牌計劃、中小樣專項、品牌專場三個項目方向。
除此之外，此次選品會還舉辦了面對達人的小范圍品牌沙龍私享會，邀請了16位中腰部達人、20家行業特色品牌攜專業護膚培訓老師和化妝師到場交流體驗爆品。截至20日，選品會活動在快手站內相關視頻已經超過100條，曝光超千萬。
38大促玩法、分銷三大重點項目公布
數據顯示，2024年快手電商美妝行業破億品牌數同比增長了58%，買家數同比增長了14%，動銷商家數同比增長了33%。
與此同時，美妝行業多類目增速翻倍，供給需求呈現多樣化。套裝/禮盒、潔面產品、面部精華、眼霜、面霜、乳液、貼片面膜、粉底液/膏/霜、爽膚水/化妝水、氣墊BB/CC占據GMV成交品類榜前十；法令紋貼/膜、唇筆、祛痘膏、面部按摩霜、眼部護理精華、妝前乳、防曬用品、腮紅/胭脂、涂抹面膜、男士套裝/套盒的需求上升明顯。
快手電商美妝跨境行業負責人孫靜
隨著38大促來臨，快手平臺用戶變美消費需求更是激增。快手平臺近期的用戶消費調研數據顯示，有47%的美妝用戶更看重新品，有超過70%用戶更在意品牌，尤其是國產傳統品牌、國產新銳品牌和國際平價品牌。消費習慣上呈現“隨性購買，注重性價比”的特征，也表明用戶容易被種草，也更精打細算、貨比三家。
快手電商建議商家，38大促期間，關注用戶在護膚、彩妝、美妝工具的品類需求；補水保濕、美白提亮、防曬的功效需求，以及單品正裝、中小樣/旅行裝/分裝的規格需求。
會上，快手電商美妝跨境行業KA品牌&營銷分銷負責人史迪文也表示將持續打造店播自播、達人直播、泛貨架結合的多模式多場域品效合一經營場景，服務消費者的多樣購買需求。2025年，會在分銷側重點發力新品牌計劃、中小樣專項、品牌專場三個項目方向。
快手電商美妝跨境行業KA品牌&營銷分銷負責人史迪文
具體來說，新品牌計劃旨在幫助品牌完成站內快速冷啟，年內將簽約100個新品牌，前期通過優質的頭部達人快速完成合作，打造品牌站內聲量，后續通過分銷團隊引導核腰達人進行二次分發，從而大幅提高出坡時效；大牌中小樣專項，主要是通過全域達人+短視頻切片帶貨的形式分發，幫助品牌快速拉新獲客；品牌專場專項，則是幫助品牌提升經營穩定性，通過流量激勵等形式引導中腰部達人多帶品牌專場。
沙龍私享會+優秀主播分享助力主播成長
此次美妝跨境行業春季快LINK選品會群星薈萃，不僅有近40位超頭部、中腰部主播到場，還有很多服飾跨類目達人前來逛展。為了幫助商家達人更好地在快手平臺發展，選品會還特地邀請了頭部主播分享經驗，并舉辦達人私享會。
18日，快手美妝跨境舉辦了面對達人的小范圍品牌沙龍私享會，邀請了16位中腰部達人、20家行業特色品牌攜專業護膚培訓老師和化妝師到場交流，涵蓋了國內外知名品牌、新銳品牌、韓國醫美院線品牌以及跨境保健品牌，帶達人沉浸式體驗爆品，教大家產品使用方法、直播間展示實驗、化妝技巧等等。
在選品會當日的會上，還邀請快手主播@鹿 和@佳麗超級丹 分別做了《達人賦能，打造爆款新勢能》和《超級主播的成長密碼》的演講，向商家和主播分享了爆款打造和跨品類創新運營的故事、方法和經驗。
最后，此次選品會特邀主持人達人@小小蟈，為成績表現突出的主播分別頒發了各類獎項。@大哥顧茜茜 獲得了2024年快手美妝跨境行業年度寶藏達人獎，@我是希哥呀、 @小然教你搭配 獲得了2024年快手美妝跨境行業美奢賽道年度影響力主播獎，@雅兒·716 、@嬌妹兒·716、@佳麗超級丹 獲得了2024年快手美妝跨境行業年度品牌摯友獎。
此外，還有快手美妝跨境行業2024年年度飛躍進步達人@懵圈妹妹·716、@爽兒、@依玥·716、@茉莉媽媽、@大麥小麥苗、@婉婉吖；快手美妝跨境行業2024年年度美妝KOL杰出代表@樊樊、@小思柳、@欣欣大鴨梨、@大唐杰、@安若溪，以及快手美妝跨境行業2024年年度閃耀新星@南子渝、@蕙質蘭心、@菲寶·716、@兮妹兒·716、@紅姐母子生活、@大美人阿露高端服飾、@傾心高端定制。
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