出海進(jìn)行時(shí)，川酒綻放巴黎

川酒出海,正當(dāng)時(shí)。

2月10日,“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)在Wine Paris巴黎國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)開(kāi)幕,五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”品牌,川酒、宜賓酒等區(qū)域品牌及四川高山葡萄酒集中亮相,綻放巴黎。

從大環(huán)境來(lái)看,以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展格局需要白酒企業(yè)內(nèi)外兼修,講好中國(guó)白酒文化,邁步國(guó)際市場(chǎng);從白酒行業(yè)發(fā)展來(lái)看,隨著國(guó)家新免簽政策推行,到中國(guó)旅游,品味中國(guó)生活方式成為國(guó)際友人新時(shí)尚,尚在開(kāi)拓的國(guó)際酒類市場(chǎng)或形成新的增長(zhǎng)曲線。

川酒,占據(jù)著中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的半壁江山,在技藝傳承、歷史文化保護(hù)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面都發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用,如今以“川酒”產(chǎn)區(qū)品牌形式抱團(tuán)出海,更是順應(yīng)國(guó)際慣例和時(shí)代需求,是為中國(guó)白酒行業(yè)謀求新路徑的重要舉措。

據(jù)悉,本次川酒展在2月10日-12日期間舉行,期間還進(jìn)行了“川酒”大師班推介,向國(guó)際行業(yè)同仁、烈酒經(jīng)銷商介紹“川酒”的產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、釀造技藝、技術(shù)特征。除了川酒展,2月10日當(dāng)晚,由瀘州老窖承辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動(dòng)在巴黎五大餐廳同步啟動(dòng),以線上+線下的方式與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者互動(dòng)。

點(diǎn)亮巴黎,川酒國(guó)際化始終在前行

10日,四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳一級(jí)巡視員馮錦花受邀參加Wine Paris開(kāi)幕式,隨后,川酒館正式開(kāi)幕。中國(guó)駐法國(guó)大使館參贊代俊鵬、陳國(guó)勝,馮錦花,Vinexposuim(法國(guó)烈酒展)全球項(xiàng)目總監(jiān)Grace、瀘州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)葉繼東、瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司常務(wù)副總裁、工會(huì)主席孫海燕、四川省五糧液慈善基金會(huì)副理事長(zhǎng)馬麗娟、四川匯金商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張?zhí)祢湣⑸岬镁茦I(yè)海外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄭晨及四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川省酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)罟贅s等共同為“川酒”展區(qū)揭幕剪彩。

為了更好地展示川酒形象,本次川酒展采用當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)搭建團(tuán)隊(duì),巧妙地用翠竹搭建起參觀與互動(dòng)的兩大區(qū)域,翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒,構(gòu)成“川味”十足的川酒展位。

穿過(guò)由翠竹勾勒的小道,能看到巨幅手繪川酒山河圖,川酒文旅線路融入其中。山河圖上川酒“六朵金花”與四川知名文旅景點(diǎn)為一體,傳遞出自然與川酒共生的理念,道出四川好山好水出好酒的故事,展示出川酒強(qiáng)大的品牌矩陣。

翠竹小道的盡頭,是更國(guó)際化的雞尾酒吧臺(tái),以及四川獨(dú)有的文創(chuàng)產(chǎn)品,受到參展嘉賓熱議。不同的產(chǎn)品搭配著不同的配方,西式的品飲風(fēng)格和傳統(tǒng)白酒的韻味,讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾在感受川酒品牌魅力的同時(shí),也為川酒品牌留下了自己的獨(dú)特印記。

除了高品質(zhì)白酒外,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有四川高山葡萄酒。其葡萄產(chǎn)自于四川特有的低緯度高海拔高山峽谷地帶,具備“高品質(zhì)、優(yōu)生態(tài)、小產(chǎn)區(qū)、多樣性”。據(jù)了解,四川近年來(lái)積極支持葡萄酒等農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展,借力國(guó)際合作打響葡萄酒品牌,打造農(nóng)文旅深度融合的產(chǎn)業(yè)培育新模式。

小道的開(kāi)頭是極具歷史文化底蘊(yùn)的川酒品牌,小道的盡頭是川酒擁抱創(chuàng)新、擁抱國(guó)際化的堅(jiān)定決心,小道外圍,參展企業(yè)的展品、油紙傘與熊貓巧妙結(jié)合,吸引來(lái)往專業(yè)觀眾駐足打卡。

作為全球最具影響力之一的展會(huì),Wine Paris的參展商來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家及地區(qū),預(yù)計(jì)有全球140多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的50000多名專業(yè)觀眾參展,對(duì)于出海進(jìn)行時(shí)的川酒品牌而言,這是講述川酒故事、塑造川酒品牌、培育川酒國(guó)際影響力的重要平臺(tái)。展會(huì)期間,四川省酒協(xié)及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人,與法國(guó)干邑、雅文邑等知名產(chǎn)區(qū)酒業(yè)協(xié)會(huì)、華人商會(huì)及相關(guān)品牌酒企、商超、文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人,就協(xié)會(huì)互聯(lián)、品牌共建、技藝互認(rèn)、渠道共享等深入交流。

此次,川酒抱團(tuán)參加Wine Paris,增進(jìn)了歐洲同業(yè)人士對(duì)于川酒為代表的中國(guó)酒業(yè)的了解,同時(shí)也增進(jìn)了川酒產(chǎn)區(qū)企業(yè)們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解,推動(dòng)了川酒企業(yè)與國(guó)際先進(jìn)的酒莊和零售超市建立聯(lián)系和合作的機(jī)會(huì),為川酒品牌的國(guó)際化發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和可能性。

賞味川酒,攜手演繹川酒國(guó)際化新征程

10日晚,由瀘州老窖領(lǐng)銜川酒六朵金花、川酒集團(tuán)及四川酒茶集團(tuán)共同舉辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”品牌推廣工作在巴黎五大餐廳同步啟動(dòng)。

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司常務(wù)副總裁、工會(huì)主席孫海燕表示,“此次“川酒全球行”品牌推廣活動(dòng),是我們進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)、深化國(guó)際交流與合作的重要舉措。我們希望通過(guò)此次活動(dòng),讓更多的法國(guó)朋友以及世界各地的朋友,能夠近距離地感受到中國(guó)白酒的魅力,增進(jìn)對(duì)中國(guó)文化的了解與喜愛(ài)。”

瀘州老窖集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁、工會(huì)主席孫海燕(前排左二)出席活動(dòng)

為此,本次活動(dòng)的餐廳選址為知名川菜館與火鍋店,用聞名世界的川菜打開(kāi)國(guó)際友人對(duì)川酒的想象空間,“尋蜀味”便是從活動(dòng)互動(dòng)里尋得地道的四川味道。

為增強(qiáng)互動(dòng)性,活動(dòng)在餐廳做了巧妙的互動(dòng)設(shè)計(jì),拍照打卡、酒仙投壺、投球聞香、川酒轉(zhuǎn)盤(pán)、賞味川酒區(qū)幾大互動(dòng)區(qū)域充分調(diào)動(dòng)了國(guó)際消費(fèi)群體了解川酒文化、川酒產(chǎn)品的積極性。推廣活動(dòng)上,川劇變臉、盲品川酒、工夫茶、品酒小游戲貫穿品鑒會(huì)始末,讓國(guó)際友人更輕松地品味川酒魅力。

有巴黎消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)表示,“第一次品味到中國(guó)白酒的濃烈與滋味,也知道了四川除了有憨厚可愛(ài)的熊貓,還是盛產(chǎn)白酒的產(chǎn)區(qū),希望有機(jī)會(huì)去到四川,看看白酒的釀造過(guò)程是否也如法國(guó)葡萄酒那般浪漫純粹。”

此次巴黎站活動(dòng)是川酒全球行的第四站。2023年,川酒首次抱團(tuán)出訪日本、韓國(guó)、澳大利亞,與當(dāng)?shù)厣坛�、消費(fèi)群體、酒類相關(guān)部門交流溝通,用展覽、拜訪、餐酒互動(dòng)等多種形式推進(jìn)川酒出海的步伐。

今年,在中國(guó)最重要的節(jié)日“春節(jié)”期間,“川酒”來(lái)到法國(guó)巴黎,在法國(guó)巴黎國(guó)際烈酒和葡萄酒展上集中推介川酒整體品牌、川酒文化、川酒產(chǎn)區(qū),聯(lián)動(dòng)火鍋、川菜等中國(guó)美食餐廳推廣川酒文化,全面展示川酒等“川字號(hào)”特色消費(fèi)品的歷史文化魅力,打造了產(chǎn)品展銷、產(chǎn)銷對(duì)接、酒餐聯(lián)動(dòng)等消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式。

事實(shí)上,白酒國(guó)際化新征程之路雖有挑戰(zhàn),但川酒2025年開(kāi)年就沖勁十足。

從企業(yè)布局來(lái)看,近年來(lái),四川酒企在全球廣泛開(kāi)展品牌推廣和產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng),推動(dòng)“六朵金花”在亞太、歐洲、美洲等地區(qū)的100余個(gè)國(guó)家設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷中心,創(chuàng)新打造“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優(yōu)川酒市集”“川酒·川菜周”等白酒“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,五糧液持續(xù)占位 APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際頂級(jí)政商活動(dòng),瀘州老窖攜手澳網(wǎng)、國(guó)際乒聯(lián)世界杯、WCGC中國(guó)賽等頂級(jí)賽事傳播濃香品味,持續(xù)引領(lǐng)名優(yōu)白酒高質(zhì)量發(fā)展,帶動(dòng)中國(guó)民族品牌、中國(guó)文化走出去。

從產(chǎn)區(qū)政府層面來(lái)看,2024年以來(lái),四川省政府先后召開(kāi)全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會(huì)議、全省白酒出口工作專題會(huì),出臺(tái)《六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動(dòng)方案》《拓展川酒出口工作方案》等,聚焦白酒文化交互與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造,支持“川酒”龍頭企業(yè)鞏固中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、加快融入全球主流酒類消費(fèi)市場(chǎng)。

川酒出海,絕非空談。在過(guò)去的幾十年里,川酒引領(lǐng)了中國(guó)白酒品質(zhì)、品牌和渠道時(shí)代,如今持續(xù)打造世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群,建設(shè)中國(guó)白酒主產(chǎn)區(qū)的川酒,正在引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化新時(shí)代,為加速推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界貢獻(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)力量。

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