2月7日晚，第九屆亞洲冬季運動會開幕式在哈爾濱舉行，中國自由式滑雪運動員劉夢婷擔當中國代表團旗手，在開幕式上高舉五星紅旗引領中國健兒入場。
作為中國自由式滑雪運動“名將”的劉夢婷，此前參與2024-2025賽季國際雪聯自由式滑雪大跳臺世界杯北京站比賽，并在1月4日的奧地利克拉根福站奪得女子冠軍。
如是說，劉夢婷的成長軌跡與奪冠之路，見證的是中國運動健兒在世界冰雪運動中快速成長與突破的道路；那么，冰雪賽事的火熱，也帶動了相關企業的蓬勃發展，比如一些贊助企業，通過冰雪賽事營銷獲得了品牌知名度和美譽度的大幅提升，有力支撐了企業的全球化發展。同時，冰雪賽事也為旅游、酒店、交通等相關行業帶來了巨大的經濟效益，推動了冰雪產業鏈的延伸和完善。
冰雪運動獲政策與市場雙牽引
發端于2022年北京冬奧會的冰雪運動，在中國實施系統化布局和規模化發展，不過短短2年多時間，就迅速取得一輪“多點開花”的進展新局面。背后，正是這項全民運動獲得國家產業政策與市場用戶認同的雙向助力。
數據顯示，2022年北京冬奧會舉辦以來，全國冰雪運動參與人數達3.13億人，并呈現三大特點：國內各類冰雪賽事規模顯著提升，中國運動員在國際冬季運動競技舞臺上成績與亮點頻出，群眾對于冰雪運動熱情高漲。
與冰雪運動快速發展相伴的，則是冰雪經濟的持續化引爆。2024年國辦在《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》指出，要加快構建現代冰雪產業體系，到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。
在冰雪運動、冰雪經濟快速發展過程中，來自各個行業的代表企業們則成為第一批“吃螃蟹者”，通過借勢“冰雪運動”發力“冰雪經濟”，從而積極探索并構建高質量發展的新質生產力。
今年1月，以“熱雪正當虹·爾濱更長虹”為主題的長虹全民冰雪挑戰賽，在“亞冬之城”哈爾濱亞布力雪場燃情開賽。作為一項由企業發起，涵蓋冰雪運動、電商直播營銷等多種元素的活動，打破專業滑雪運動的專業壁壘，讓每個人都能在玩雪的過程中享受快樂，又借助企業的力量將技術、產品與體育運營融為一體，面向全民推廣冰雪運動。
借力冰雪運動熱浪，植入品牌和產品等元素，長虹此舉不只是為中國企業與體育賽事跨界營銷探索新路，更為成功的是踩準了時代更迭趨勢，瞄準年輕一代用戶從家電煥新到生活方式升級的追求。
隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰略不斷推進，跨過山海關并邁過秦嶺淮河，實現全國覆蓋，以長虹為代表的中國優秀企業們也將迎來一輪產品營銷與用戶營銷的變革，借力冰雪運動精準洞察并覆蓋年輕人群的潮流趨勢，實現雙向奔赴。
中國企業別出心裁打出“連環拳”
從亞運會到奧運會，從足球、籃球到網球世界杯，近年來在全球一系列頂級體育賽事主場，中國企業，特別是中國家電品牌已經“常客”，并取代歐美、日韓品牌逐漸占據賽場C位。
這一現象背后，標志著中國家電企業正在從最初的產品出海、品牌出海，到“研發、制造、營銷”三位一體本土化深耕的持續突破，同時體育營銷成為中國家電企業拓展海外市場、謀求從經營產品向經營用戶轉型的重要手段。
在這股時代與產業變化大潮中，作為中國“智”造代表企業，亦是中國家電全球化經營破局的領跑者長虹，在深耕體育營銷助力發展質變的過程中，率先洞察到冰雪運動的潛力，以及這項體育賽事對于年輕一代用戶的影響力和認同感，從而探索了一條“差異化和系統化”的全球體育品牌營銷之路。
早在2023年，長虹旗下CHiQ品牌便開啟與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）的品牌合作；2024年11月，長虹官宣成為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，并相繼霸屏式亮相北京、德國等地的滑雪賽事；同期，長虹又以“熱雪正當虹”為主題組織線上線下主題活動，海內外冰雪營銷聯動，助力冰雪運動進一步成為全民熱愛。
通過與國際雪聯滑雪大跳臺世界杯這樣的高規格冰雪賽事合作，長虹不只是展示企業的專業實力和創新精神，同時還深度進入滑雪圈層，通過為運動員和廣大冰雪愛好者提供更好的產品和服務，為品牌強化了“活力”“時尚”“潔凈”“國際化”等諸多印記。
率先發力冰雪運動、搶先布局冰雪賽事探索差異化的體育營銷，這正是長虹發展多年以來始終堅持深耕一線市場、洞察用戶需求變化的企業實力釋放，這也讓長虹在全球家電產業變局中，率先找到了向上發展并持續領跑的動力：科技創新賦能下的產品定義能力與用戶滿足能力。
中國冰雪運動從冬奧會金牌零的突破到多點開花，從“冰強雪弱”到全面均衡發展，向世界展示著中國速度和中國力量。中國企業，也在全球市場上持續通過“全球本土化”戰略深耕不斷推動中國制造與中國創新的超越與引領。
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