□ 大河財立方評論員 陳薇
胖東來旗下的13家門店，1月25日單日營業額累計達1.3億元；洛陽以 “穿越盛唐洛陽年” 為主題，在這個春節將沉浸式業態推向新高度；“只有河南?戲劇幻城” 則讓非遺傳承人化身貨郎，讓游客以獨特視角感受河南非遺的獨特魅力；家電與手機賣場都擺出可享受“國補”宣傳頁，吸引消費者進店咨詢……
在2025蛇年春節期間，河南消費市場上多重消費促進政策疊加、各類創新消費業態不斷涌現，不僅滿足了消費者日益多樣化、個性化的需求，也為傳統的春節消費注入了新的活力，在增加消費意愿、創造新的消費增長點方面發揮了關鍵作用。
傳統業態創新改造引發消費熱潮。傳統商超作為零售行業的主力軍，通過不斷契合消費者需求，在春節期間實現了客流量和銷售額的雙增長。
作為河南商超“頂流”，胖東來創始人于東來在春節前曬出1月25日各門店經營情況，營業額最高的時代廣場店，日營業額接近3000萬元，13個門店中單日營業額過千萬元的門店有5個。
與此同時，永輝超市在今年春節前，也迎來了鄭州第六家調改門店的開業。春節前采購年貨的高峰期，每天一開門就有不少市民涌入調改門店，在年貨區、熟食區排隊；春節假期期間，也有不少市民將逛“胖改”永輝作為休閑娛樂的方式。
新業態新場景創造消費增長點。沉浸式消費成為今年河南春節的一大亮點。洛陽以“穿越盛唐洛陽年”為主題，為游客提供了長達一個半月的沉浸式過年體驗，讓游客仿佛穿越回盛唐時期，親身感受煙火里的神都年味。
鄭州、開封、安陽等地也依托當地古都文化資源，通過沉浸式演藝劇目，綜合運用VR、AR、裸眼3D等技術，帶領觀眾穿越多個朝代，領略當時的盛世繁華。
這些沉浸式場景不僅增強了游客與目的地之間的情感共鳴，還帶動了服裝、化妝、跟拍、餐飲、傳統手工藝制作體驗等多元消費業態的發展。
多重消費政策有效提升消費意愿。春節期間，河南通過多種促消費政策共同發力，進一步激發了消費熱情。
一方面，河南密集通過支付寶、云閃付、抖音等平臺連續發放餐飲、零售類消費券，滿足消費者年貨采購、節日聚餐需求。另一方面，河南開啟新一年“以舊換新”政策，并將范圍擴大到手機、平板電腦、智能手表手環等消費電子領域，進一步激發了消費熱情。春節期間，華為、小米、榮耀等品牌的線下門店及咨詢以舊換新“國補”的消費者明顯增加。
從傳統商超的創新改造，到沉浸式消費的火熱出圈，再到消費政策的有力助推，都彰顯出河南消費市場的活力與潛力。隨著消費政策持續優化、創新業態不斷孕育，我們期待，新的一年，河南的消費市場能在全國消費市場中，持續釋放獨特魅力。
責編:李文玉 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉
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