互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體的影響力被無(wú)限放大。1月26日，知名品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)克勞銳發(fā)布12月《克勞銳品牌社交媒體排行榜》，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微博餐飲領(lǐng)域榜單中，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者奈雪的茶憑借出色的社交媒體運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，成功躋身TOP10，位列第4，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)活力。
克勞銳是專注于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值評(píng)估與版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理的權(quán)威機(jī)構(gòu)，依托海量數(shù)據(jù)(603138)與專業(yè)分析模型，其發(fā)布的榜單在行業(yè)內(nèi)極具公信力。此次排行榜綜合考量了品牌在微博平臺(tái)上的傳播力、影響力、互動(dòng)性等多維度數(shù)據(jù)。奈雪的茶以92.87的克勞銳指數(shù)，位列第4，這一成績(jī)不僅是對(duì)奈雪社交媒體運(yùn)營(yíng)策略的高度認(rèn)可，也反映出品牌在消費(fèi)者心中的受歡迎程度。
社交媒體平臺(tái)作為品牌項(xiàng)目及新品宣發(fā)的主陣地，奈雪始終堅(jiān)持根據(jù)平臺(tái)屬性進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。借助多樣化社媒平臺(tái)與品牌受眾的高頻、深度互動(dòng)，通過(guò)發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片、有趣的互動(dòng)、品牌故事等內(nèi)容，搶占用戶心性。據(jù)悉，12月恰逢奈雪9周年生日季，奈雪重磅推出多款不加糖健康新品及多樣的福利互動(dòng)，吸引了大批用戶參與，生日季相關(guān)微博話題閱讀量接近2.6億。
此外，奈雪還積極與熱門 IP開(kāi)展合作，借助其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌的曝光度和話題性。接連推出《三麗鷗》《魔卡少女櫻》《七十二家房客》等新品聯(lián)名活動(dòng)，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，相關(guān)話題在微博上的閱讀量和討論量屢創(chuàng)新高。
對(duì)于此次取得的優(yōu)異成績(jī)，奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這離不開(kāi)廣大消費(fèi)者的支持和喜愛(ài)，以及團(tuán)隊(duì)在社交媒體運(yùn)營(yíng)上的努力和創(chuàng)新。未來(lái)，奈雪的茶將繼續(xù)堅(jiān)持高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)挖掘社交媒體營(yíng)銷新可能，不斷推陳出新，以更具創(chuàng)意的玩法、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
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