五糧液《這一代》：百年代際傳承 與時(shí)代同頻共振

　　近日，五糧液品牌宣傳片《這一代》全網(wǎng)發(fā)布，在刷屏“朋友圈”的同時(shí)，也火爆全網(wǎng)，被多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)悉，該部宣傳片在五糧液官方微博賬號(hào)視頻閱讀量超5271萬，互動(dòng)量超過1.15萬，#一代中國人一代五糧液#微博話題登上全國熱搜榜第三位，閱讀量超1.5億，討論量達(dá)3.9萬，互動(dòng)量達(dá)14.1萬，“一代中國人，一代五糧液”廣告語，更是在全網(wǎng)廣為傳播。

　　在2025年新春佳節(jié)來臨之際，五糧液借助《這一代》向人們講述了中國白酒與時(shí)代發(fā)展同頻，與人們和美生活共振，致敬一代又一代中國人創(chuàng)造歷史，書寫時(shí)代華章的創(chuàng)造精神與家國情懷。

　　“我，古老又年輕�！边@句話濃縮了五糧液自清末得名110多年來的迭代史，代際傳承間，也見證了時(shí)代進(jìn)程中的一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。

　　名震全球的一代——延續(xù)宋代“姚子雪曲”濃香基因，1909年五糧液正式得名。1914年，陶瓷瓶的第一代五糧液通過上海“利川東”貨棧銷往美國舊金山、檀香山等地，獲得“名震全球”牌匾，打開國際銷售渠道。在1915年舉行的巴拿馬萬國博覽會(huì)上，第一代五糧液大放異彩，一舉斬獲金獎(jiǎng)。

　　開先風(fēng)的一代——1934年，首次使用玻璃瓶包裝的第二代五糧液上市。1950年，長發(fā)升、利川永、全恒昌、劉鼎興等宜賓當(dāng)?shù)匕舜蠊啪品唤M建聯(lián)營社，見證了五糧液從傳統(tǒng)作坊到聯(lián)營化發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身，不僅預(yù)示著五糧液正式開啟新征程，也是對(duì)那個(gè)可歌可泣年代上下一心、重建家國的生動(dòng)展現(xiàn)。如今，八大古酒坊已成為五糧液501車間，繼續(xù)釀就歲月經(jīng)典。

　　金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌囊淮�—�?959年，第三代五糧液即“交杯牌”五糧液上市。1963年，第三代五糧液首次參加全國評(píng)酒會(huì)，以盲評(píng)第一的成績獲得了“全國名酒之首”的稱號(hào)。此后，五糧液蟬聯(lián)歷屆“中國名酒”，成為中國八大名酒之一。

　　崇高的一代 ——1966年，第四代五糧液面世，其鼓型酒瓶（即“梅瓶”）不僅是五糧液重要的文化符號(hào)和使用最久的經(jīng)典瓶體，也成為一代人的集體記憶和共同選擇。特別是在1988年舉行的扎什倫布寺靈塔祀殿修繕工程竣工儀式上，第四代五糧液作為西藏十世班禪的祭天之酒登上了祭禮臺(tái)。

　　慶功的一代——1989年，首次采用晶質(zhì)圓通瓶的第五代五糧液上市。在五糧液，有一張拍攝于上個(gè)世紀(jì)八十年代的老照片。照片地點(diǎn)是老山前線，戰(zhàn)士們出征時(shí)用五糧液酒作為壯行酒、出征酒。如今，云南麻栗坡縣老山作戰(zhàn)紀(jì)念館已將五糧液作為英雄壯行酒和慶功酒永久珍藏。

　　黃金時(shí)代的一代——1995年，第六代五糧液面世。同年，在第50屆國際統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，五糧液以銷售總額、利稅總額兩項(xiàng)指標(biāo)居全國同行業(yè)第一，被評(píng)為“中國酒業(yè)大王”，其美名迅速響徹全國，并在此后多次獲得“國家質(zhì)量獎(jiǎng)”。

　　成為國家寶藏的一代——2003年，第七代五糧液上市。值得一提的是，2005年，五糧液明代古窖泥被中國國家博物館永久收藏，成為館藏文物中唯一一件“活文物”。此后，五糧液元明古窖池群也入選了全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)等，持續(xù)書寫了中國白酒的“活態(tài)精彩”，向世界訴說著中國白酒文化的源遠(yuǎn)流長。

　　7個(gè)代際故事，7個(gè)五糧液高光時(shí)刻，是其與國人建立情感共振的寶貴時(shí)刻。

　　2019年，第八代五糧液正式上市。這一代五糧液在繼承和延續(xù)前七代經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，更對(duì)品質(zhì)進(jìn)行了全面升級(jí)，從而讓其香氣更柔和、入口更柔雅，酒體更細(xì)膩、爽凈，尤其對(duì)新生代消費(fèi)者具有更強(qiáng)的吸引力，從而助其不但成為白酒千元價(jià)格帶的王者，更成為高端五糧濃香的價(jià)值標(biāo)桿。正如《這一代》片中所說的那樣，“我古老又年輕，我不斷和最好的我，和在一起，成為現(xiàn)在�！�

　　歷史的長河奔流不息，承載著人類文明的輝煌與滄桑。在這條長河中，源遠(yuǎn)流長、博大精深的華夏文明，歷經(jīng)五千年風(fēng)雨，積累和沉淀而來的歷史自信、文化自信，浸潤在每一個(gè)華夏兒女的內(nèi)心深處。這種自信，是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。

　　而酒，是華夏五千年農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，是集物質(zhì)與精神于一體的活態(tài)文化遺產(chǎn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)。毫無疑問，作為中國白酒的典型代表，五糧液千年傳承、百年迭代的內(nèi)在基因和創(chuàng)新精神，來自華夏文明的積淀，來自每個(gè)時(shí)代的淬煉，來自一代又一代國人的喜愛和選擇。

　　從第一代到第八代，每一代五糧液，都承載著一代中國人的情感和記憶。在時(shí)光的長河中，五糧液始終如一，與時(shí)代共奮進(jìn)，不僅添彩中國人的和美生活，也作為一張閃耀的中國名片，讓世界品味中國，感受那份跨越千年的沁人醇香與東方韻味。

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