春節(jié)是親朋好友團(tuán)聚的時(shí)刻，也是酒駕行為的易發(fā)時(shí)段。在快手平臺(tái)，酒駕相關(guān)新聞視頻曾登上熱榜，提示著網(wǎng)友不要因?yàn)闅g慶上頭，而忽略酒后駕駛的危險(xiǎn)。
據(jù)《快手平臺(tái)酒類行業(yè)報(bào)告（2024年11月）》顯示，快手App上的酒水用戶月活達(dá)到1.8億+，每月有超過(guò)2.3萬(wàn)個(gè)酒水商品在快手推廣，2000余酒水品牌在快手上售賣。快手已成為許多網(wǎng)友選擇的購(gòu)酒渠道，同時(shí)從平臺(tái)角度出發(fā)，也可以借此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者倡導(dǎo)“杜絕酒駕”的公益理念。
以此為出發(fā)點(diǎn)，快手電商聯(lián)合沙地紅酒與滴滴代駕，在春節(jié)前推出一款特別設(shè)計(jì)的紅酒——思福紅酒，取自“酒后三思 福亦隨行”的寓意，英文為Safe，寄予安全的美好寓意，這是來(lái)自一支紅酒的平安祝福。
許多消費(fèi)者在喝酒之前都會(huì)仔細(xì)查看瓶標(biāo)上的產(chǎn)地與年份，對(duì)產(chǎn)地相關(guān)的介紹圖片也會(huì)格外注意，這是一個(gè)天然的宣傳杜絕酒駕的媒介機(jī)會(huì)點(diǎn)，而宣傳杜絕酒駕的最佳提醒時(shí)機(jī)，就在消費(fèi)者看到酒瓶酒標(biāo)的時(shí)刻。
據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，2019年是各地酒駕事故的高發(fā)年份，快手電商根據(jù)酒駕相關(guān)的新聞報(bào)道，找到了發(fā)生在當(dāng)年的幾起代表性案件，結(jié)合新聞信息，推出5款時(shí)間標(biāo)記為「2019」的紅酒瓶，結(jié)合快手可靈AI技術(shù)的能力，通過(guò)輸入5個(gè)酒駕事故的新聞案例文本，還原了5個(gè)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)畫視頻。當(dāng)用戶使用手機(jī)掃描瓶身的二維碼，即可體驗(yàn)AR效果，每一個(gè)酒標(biāo)圖案都對(duì)應(yīng)了一起真實(shí)的酒駕事件。
在AI視頻里可以看到，因酒駕失控的汽車會(huì)撞向路邊的大樹、山石，從而產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。在視頻動(dòng)畫中，酒標(biāo)上的14.5%VOL酒精濃度會(huì)隨動(dòng)畫而數(shù)值上升，變成酒駕者體內(nèi)的酒精濃度。其中一個(gè)畫面呈現(xiàn)發(fā)生在2019年6月24日14時(shí)10分的酒駕事故，山西大同市渾源縣轄區(qū)省道303線塔村口，一輛由東向西行駛的小轎車失控，駛離路面墜入路左邊溝后側(cè)翻撞在路邊大樹上，官方發(fā)布信息顯示，駕駛?cè)梭w內(nèi)酒精濃度為132.32mg/100ml。真實(shí)的事件提醒著每一個(gè)消費(fèi)者，杜絕酒駕從你我做起。
這款紅酒小年在快手發(fā)售，用戶可以搜索“思福紅酒”關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊同意拒絕酒駕承諾函，可參與1元購(gòu)酒的活動(dòng)，代表一塊平安回家。用戶打開每一瓶思福紅酒，都可以獲得平安到家的密碼——酒盒內(nèi)放有1張滴滴代駕卡，刮開涂層掃描二維碼，輸入兌換碼，即可獲得價(jià)值108元的代駕福利券包，助力大家平安回家。
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