中國網財經1月21日訊(記者 陳瓊)白酒行業(yè)深度調整期，企業(yè)開始探索新的出路。日前重慶江小白酒業(yè)有限公司變更公司名稱，公司名稱變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團有限公司。此舉釋放出江小白集團加碼新酒飲賽道的信號。不過，近期江小白集團布局新酒飲賽道的超級品牌梅見卻出現了廣告語的“翻車”，這些文案被指不尊重女性并引發(fā)了爭議。
1月15日，更名后的瓶子星球集團在年度經銷商大會首度披露了2024年經營業(yè)績。據瓶子星球集團公布數據顯示，2024年該集團整體實現逆勢增長，未經審計的營收有機增長16%以上，其中梅見+果立方的低度新酒飲業(yè)務增長30%。
瓶子星球集團創(chuàng)始人陶石泉表示，經歷了2011年至2019年的創(chuàng)業(yè)期后，2020年開始公司進入長達五年的艱難調整期。在這個階段，企業(yè)文化跟創(chuàng)業(yè)精神被稀釋，關于是否做醬酒、走高度路線，以及不能做低度酒等路線之爭，造成了團隊凝聚力下降。陶石泉表示，經歷反復創(chuàng)新與反復失敗，直到梅見連續(xù)增長并進入規(guī)模化增長階段，才證實了低度新酒飲是條正確的道路。
據這場經銷商大會披露的數據顯示，梅見成為瓶子星球集團最亮眼的增長品牌， 2024年，梅見在樣板市場成都實現單一城市銷售過億，在成都帶動下，梅見在四川全省銷售額超過2億。瓶子星球集團并未公布梅見的具體銷售額，此前根據公開消息，梅見在2022年零售市場規(guī)模達25億元，成為新酒飲跑出的第一個10億級品牌。
肩負著新酒飲賽道崛起重任的梅見酒近期卻因新年宣傳標語翻車，引發(fā)了大規(guī)模的討論和消費者的抵制。近日，梅見推出了新年包裝，每瓶酒上掛著新年標簽及新年寄語，“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”、“賢婿，你受苦了哈哈哈，我女兒其實沒那么配得上你”，這些“祝福文案”被指存在不尊重女性的問題，并引發(fā)了爭議。
1月13日，梅見青梅酒通過微博發(fā)布聲明稱，“非常抱歉因梅見新年酒的廣告語使用不當占用了大家的時間和公共資源。我們不恰當的廣告表達，給大家造成了不好的感受，傷害了大家對品牌的信任，在此誠懇地道歉！”聲明指出，內部審核流程存在漏洞，其中有一些表達出現嚴重偏差。立刻通知和安排全面下架所有引發(fā)爭議的新年帖及相關物料。
盡管如此，這次翻車事件對梅見的品牌形象造成的沖擊并未消退，消費者對梅見的品牌價值觀產生質疑，“廣告策劃經過了層層審核，能發(fā)出來就說明每一層決策者都覺得沒問題，反映出品牌的價值取向是有問題的”
業(yè)內人士指出，梅見酒的新年宣傳標語翻車是一次失敗的營銷，尤其是梅見的消費目標群體很大一部分都是女性，這次營銷有點“自砍一刀“的效果。梅見也在火速撤下新年標語以期弱化事件的影響，中國網財經記者留意到，北京各大商超及便利店的梅見青梅酒已不見新年標語的蹤影。
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