“中國(guó)新年，中國(guó)鹵味，從此新年愛(ài)上它......”近日，一首洋溢著濃郁節(jié)慶氛圍的《新年好鴨》橫空出世，以其極具感染力的魔性旋律，搭配簡(jiǎn)潔明快、朗朗上口的歌詞，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)掀起熱潮。一經(jīng)發(fā)布，強(qiáng)勢(shì)搶占大眾視野，引發(fā)了廣泛的討論與傳播。
對(duì)于休閑零食行業(yè)而言，“春節(jié)檔” 的重要性不言而喻，是各大品牌必爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。在今年農(nóng)歷新年期間，作為鹵味行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，周黑鴨積極布局，在上海、武漢、深圳等國(guó)內(nèi)核心商圈，精心策劃并舉辦了一系列精彩紛呈的線下主題活動(dòng)，憑借獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的目光，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡地。
武漢快閃店于1月18日-19日在江漢區(qū)江漢路步行街中心百貨旁亮相。武漢作為周黑鴨的發(fā)源地，承載著深厚的品牌底蘊(yùn)。此次快閃店內(nèi)的設(shè)計(jì)緊跟潮流趨勢(shì)，巧妙融合周黑鴨時(shí)尚好玩的品牌調(diào)性，打造出充滿趣味與創(chuàng)意的空間。
這里不僅有經(jīng)典的周黑鴨產(chǎn)品供消費(fèi)者品嘗，還設(shè)置了趣味互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。中島拍照區(qū)以看春碗、搓麻將、鴨歲錢、上上簽四個(gè)新年場(chǎng)景為特色，用鴨脖、鴨翅等招牌鹵味精心裝飾，品牌IP人物小舟舟憨態(tài)可掬，吸引眾多消費(fèi)者拍照打卡。產(chǎn)品展示區(qū)打造出拜拜財(cái)神鴨、把你帶回家鴨等充滿春節(jié)氛圍的主題，助力消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品。互動(dòng)區(qū)里，敲木魚解鎖2025愿望清單、轉(zhuǎn)周黑鴨“舌來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”大轉(zhuǎn)盤贏產(chǎn)品、趣味投壺、好運(yùn)鴨扭蛋機(jī)等互動(dòng)形式，新奇有趣的玩法深受年輕人喜愛(ài)。
1月17日- 19日，周黑鴨深圳快閃店于龍華區(qū)觀瀾街道觀瀾湖新城負(fù)一樓廣場(chǎng)開啟。這座創(chuàng)新之都的快閃店風(fēng)格時(shí)尚感拉滿，整個(gè)空間布局合理，互動(dòng)區(qū)域設(shè)計(jì)巧妙，充分展示品牌故事與產(chǎn)品特色，讓消費(fèi)者沉浸在歡樂(lè)的春節(jié)氛圍與趣味互動(dòng)中。
此外，在上海周浦萬(wàn)達(dá)、深圳觀瀾湖、武漢江漢路等核心商圈，周黑鴨還進(jìn)行了門店包店升級(jí)，緊密結(jié)合年輕群體喜好，融入熱門互動(dòng)游戲與潮流文化元素。大量游客參與活動(dòng)后，拍照分享至朋友圈或小紅書可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌傳播范圍，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和粘性。
周黑鴨此次落地上海、武漢、深圳三城的新春營(yíng)銷活動(dòng)，不僅精準(zhǔn)把握了傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，更是一次跨區(qū)域、跨文化的品牌傳播與市場(chǎng)拓展的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)在不同城市打造時(shí)尚好玩的快閃店，成功打破地域界限，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌影響力與市場(chǎng)號(hào)召力，為整個(gè)休閑零食行業(yè)在春節(jié)檔的營(yíng)銷活動(dòng)樹立了標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)探索節(jié)日消費(fèi)新趨勢(shì)，拓展品牌發(fā)展新格局。
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