【大河財立方 記者 秦龍】作為中華文明的重要發祥地之一，河南歷史悠久、文化厚重。
2025年河南省兩會前，河南省政協委員、博雅文化產業集團總裁程青梅在接受大河財立方記者采訪時表示，黨的二十屆三中全會《決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”。在文旅產業成為推動經濟發展的重要力量的當下，深入挖掘河南文化內涵，叫響“老家河南”品牌，對于促進河南文旅產業高質量發展，提升河南整體形象和綜合實力具有重要意義。
“‘老家河南’這一品牌自推出以來，一定程度上提升了河南文旅的知名度，但與河南文旅資源大省的地位相比，與國內其他文旅強省相比，該品牌的影響力和競爭力有待進一步提升。”程青梅說。
程青梅認為，當前，在各地文旅部門“花式內卷”的形勢下，河南省叫響“老家河南”文旅品牌面臨著一些問題和困境。
“在新媒體平臺上，‘老家河南’相關文旅話題熱度不高，傳播范圍和影響力有限，一些特色文化旅游資源未能轉化為旅游吸引力；文旅文創產品開發深度不夠，缺乏有互動性、體驗感和創意性的文旅產品；在各地市文旅規劃、品牌營銷等方面，呈現各自為政的局面，未能形成全省一盤棋的發展格局，難以發揮整體優勢。”程青梅表示。
如何叫響“老家河南”品牌，助力河南文旅產業發展？對此，程青梅提出了三項具體實施建議：
一是“老家河南”品牌塑造與傳播。圍繞“老家河南”主題，深挖根親文化、姓氏文化、古都文化等核心元素，精準品牌定位，將河南塑造成全球華人尋根問祖、追溯文化源頭的精神家園。如統一或升級“老家河南”視覺形象，從設計標準規范、應用場景上做到一致；在宣傳渠道上，整合線上線下平臺協作與廣告聯動，在線上發布內容時，統一帶“老家河南”相關話題，在海報設計中突出這一標識；在線下機場、火車站、地鐵等宣傳區域，以及河南省舉辦的各類文旅節慶活動中，植入“老家河南”標識和宣傳語；此外，在文旅路線包裝、文創產品開發、文化活動展示中，也可植入并展示“老家河南”品牌標識。
二是推動“老家河南”文旅產品深度開發與創新。深入研究“老家河南”這一獨特歷史文化內涵，挖掘與之相關的歷史文化資源、民俗文化資源，開發特色文旅體驗項目和文創產品。如以姓氏起源地為依托，開發姓氏文化尋根文旅線路和姓氏文創產品，增強品牌情感共鳴；鼓勵文化企業、高校等參與“老家河南”文創產品開發，設計制作兼具實用性、藝術性和紀念性的文創產品；舉辦“老家河南”文創產品設計大賽，激發創新活力，助力叫響品牌；根據不同年齡段游客的需求和興趣，制定差異化文旅項目。
三是提升“老家河南”文旅服務質量。完善旅游基礎設施，優化交通線路，加強全省各大景區基礎設施的建設投入，完善景區內的標識系統，提升游覽便利性和舒適度；加強從業人員培訓機制，提高業務水平、增強服務意識；考慮在全省范圍內設置文旅服務質量獎勵機制，對優秀單位、從業人員進行公開表彰，激勵行業提升服務質量；針對各地市景區，嚴厲打擊非法經營、強迫消費等行為，建立健全旅游投訴處理機制，切實維護游客合法權益，提高游客對我省文旅服務的滿意度和認可度，以優質服務口碑傳播“老家河南”品牌形象。
責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉
【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論