“中獎(jiǎng)粉絲有且僅有所抽中的寶駿云海5年內(nèi)的使用權(quán)，期間不可對(duì)該車轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租、出售、抵押、質(zhì)押。”1月15日，寶駿汽車在微博上表示。
圖片來(lái)源：寶駿汽車
2024年12月24日，藝人黃子韜一則“粉絲破1500萬(wàn)就送10輛車”的視頻引起巨大關(guān)注。在該視頻中，黃子韜稱如果個(gè)人平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)人，就送出10輛汽車，且不限車型、不限顏色。
1月10日，黃子韜方在視頻平臺(tái)抽獎(jiǎng)送車。在最終抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，其共抽中20人，每人贈(zèng)送一輛寶駿云海汽車的5年使用權(quán)。由于該車售價(jià)12.38萬(wàn)元，且中獎(jiǎng)?wù)邇H有5年使用權(quán)，這引起了熱議。
此后在1月15日，時(shí)代周報(bào)記者在某二手平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，已有自稱中獎(jiǎng)?wù)咴谄脚_(tái)轉(zhuǎn)讓所得車輛，叫價(jià)2萬(wàn)-6.7萬(wàn)元不等。對(duì)此寶駿汽車方面回應(yīng)稱，中獎(jiǎng)?wù)邇H有車輛使用權(quán)，所得車輛不得轉(zhuǎn)讓、出售。
20輛寶駿換3000萬(wàn)粉絲
在黃子韜此次抽獎(jiǎng)送車活動(dòng)中，網(wǎng)友參與熱度極高。短短十多天內(nèi)，黃子韜在相關(guān)視頻平臺(tái)粉絲數(shù)就從1300萬(wàn)人漲到了約4500萬(wàn)人，成為平臺(tái)“頂流”。
由于黃子韜方最初稱不限定車型和顏色，因此不少網(wǎng)友期待黃子韜方能夠送出自己喜歡的車輛，如比亞迪、小米汽車、理想汽車、問(wèn)界汽車等熱門品牌車型。
不過(guò)最終，黃子韜方稱考慮法律法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則等因素，抽獎(jiǎng)產(chǎn)品售價(jià)不得超過(guò)5萬(wàn)元，因此統(tǒng)一贈(zèng)送了30輛寶駿云海。其中10輛由黃子韜方贈(zèng)送給浙江省婦女兒童基金會(huì)，公益捐贈(zèng)不在有獎(jiǎng)銷售內(nèi)容，所以可以直接贈(zèng)送。其余20輛，由關(guān)注其個(gè)人賬號(hào)的網(wǎng)友抽獎(jiǎng)獲得。
圖片來(lái)源：寶駿汽車微博
中獎(jiǎng)網(wǎng)友并不擁有這20輛寶駿云海的所有權(quán)，只是擁有5年車輛使用權(quán)。這引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿。在活動(dòng)結(jié)束后，就有二手平臺(tái)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)讓“黃子韜抽獎(jiǎng)車輛”的帖子。
為了鑒別上述轉(zhuǎn)讓貼的真實(shí)性，時(shí)代周報(bào)記者嘗試聯(lián)系多位轉(zhuǎn)讓“黃子韜抽獎(jiǎng)車輛”的用戶，未獲回應(yīng)。
寶駿汽車回應(yīng)稱，針對(duì)直播福袋中獎(jiǎng)名單公示的20位中獎(jiǎng)粉絲，寶駿汽車已全部一對(duì)一核實(shí)身份，建立專屬提車對(duì)接通道。“基于相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則，中獎(jiǎng)粉絲有且僅有所抽中的寶駿云海5年內(nèi)的使用權(quán)，期間不可對(duì)該車轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租、出售、抵押、質(zhì)押。”
寶駿汽車與五菱汽車同屬于上汽通用五菱汽車股份有限公司。五菱汽車在2024年銷量達(dá)127萬(wàn)輛，寶駿汽車同期銷量?jī)H有43647輛。
新式“明星代言”效果如何？
此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)限定了獲獎(jiǎng)車型，因此不少網(wǎng)友質(zhì)疑是黃子韜方與企業(yè)方進(jìn)行了商務(wù)合作。
對(duì)此時(shí)代周報(bào)向?qū)汄E汽車方面核實(shí)，截至發(fā)稿未獲答復(fù)。不過(guò)，寶駿汽車在微博上借此活動(dòng)進(jìn)行了多次宣傳造勢(shì)，黃子韜本人也出現(xiàn)在了寶駿汽車的官方宣傳視頻中。
黃子韜在直播時(shí)表示，此次總計(jì)30輛寶駿云海，其中15輛為品牌方贊助，15輛由其自行購(gòu)買。
廣東瀛亙律師事務(wù)所律師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（2019修正）》第10條規(guī)定，抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)5萬(wàn)元。換言之，若黃子韜在活動(dòng)中存在銷售（直播帶貨）行為，會(huì)面臨這一限制。
此外，對(duì)于寶駿汽車提出的使用權(quán)不得轉(zhuǎn)讓這一說(shuō)法。該律師表示，使用權(quán)是一種物權(quán)，在嚴(yán)格按照限制條件轉(zhuǎn)讓的情況下可以轉(zhuǎn)讓。但若贈(zèng)與合同中限制轉(zhuǎn)讓的，則不能轉(zhuǎn)讓。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次黃子韜抽獎(jiǎng)送車更像是一種產(chǎn)品宣傳活動(dòng)。不過(guò)由于前后期獎(jiǎng)品標(biāo)準(zhǔn)不一致，引起了部分網(wǎng)友的不滿。對(duì)企業(yè)方而言，此次活動(dòng)的影響還有待觀察。
圖片來(lái)源：周鴻祎微博截圖
事實(shí)上，車企近年來(lái)在營(yíng)銷方面花樣百出。除了傳統(tǒng)的邀請(qǐng)知名人士代言外，冠軍運(yùn)動(dòng)員提車、明星日常代步，以及與知名人士聯(lián)動(dòng)等頻頻出現(xiàn)。此前，知名企業(yè)家周鴻祎宣布“選購(gòu)國(guó)產(chǎn)新能源汽車”一事中，就有多家車企蜂擁而上，主動(dòng)提供產(chǎn)品來(lái)獲得曝光。
值得一提的是，在此次黃子韜抽獎(jiǎng)送車后，周鴻祎也在社交平臺(tái)上表示考慮送車。
整體來(lái)看，黃子韜此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)不盡如人意。在活動(dòng)結(jié)束后，黃子韜方刪除了所有活動(dòng)相關(guān)視頻，其相關(guān)平臺(tái)粉絲數(shù)也暴跌近400萬(wàn)。接下來(lái)，周鴻祎是否會(huì)重蹈黃子韜“覆轍”呢？
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