一部經(jīng)典電視作品，能有多強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)？
被觀眾“盤了”13年，不放過任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)，《后宮甄嬛傳》出來打了一個(gè)樣。在各大平臺(tái)鉚足了勁做平臺(tái)晚會(huì)的時(shí)候，優(yōu)酷舉辦了《甄嬛愛不停——〈甄嬛傳〉小主節(jié)》晚會(huì)，孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等32位原班人馬亮相。
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝
當(dāng)晚，超600萬人次觀看直播。作為陪伴了觀眾13年的互聯(lián)網(wǎng)“家人”，網(wǎng)友紛紛感嘆“熹妃回宮”。
“甄學(xué)”生態(tài)下，網(wǎng)友們樂此不疲地互動(dòng)與造梗使得《甄嬛傳》每年都穩(wěn)進(jìn)電視劇重刷TOP榜。隨著時(shí)間的推移，各種細(xì)節(jié)也讓網(wǎng)友“越刷越有”。從最初級(jí)的看劇情，到找穿幫鏡頭，再到解讀話外之音，《甄嬛傳》誕生出一批批“甄嬛傳十級(jí)學(xué)者”“甄學(xué)家”。
晚會(huì)前，《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍、優(yōu)酷《甄嬛愛不停》總制片人彭正園接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪，解讀這部劇集經(jīng)久不衰的秘密。
年輕觀眾更加敏銳和深刻好的作品經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)，是有生命力的
過去13年中，《甄嬛傳》不僅穩(wěn)進(jìn)每年電視劇重刷TOP榜，其劇情、臺(tái)詞更是一次次成為網(wǎng)友們玩梗創(chuàng)作的“富礦”。
“《甄嬛傳》肯定是經(jīng)典，但是它不止于經(jīng)典。”優(yōu)酷《甄嬛愛不停》總制片人彭正園表示，時(shí)至今日關(guān)于《甄嬛傳》的內(nèi)容還能常登上熱搜，說明觀眾的關(guān)注度和這部劇所蘊(yùn)含的話題性始終在隨著時(shí)代不斷發(fā)展演變。“觀眾的二創(chuàng)能力以及對(duì)該劇不斷產(chǎn)生的新理解，持續(xù)催生著新的話題熱點(diǎn)。許多年輕朋友正是因?yàn)檫@些熱門話題而被吸引，進(jìn)而重新觀看這部劇，所以它的生命力是非常旺盛的。”
《甄嬛傳》海報(bào) 圖片來源：豆瓣電影
鑒于此，在2024年春節(jié)前夕，優(yōu)酷與導(dǎo)演鄭曉龍一拍即合，決定在《甄嬛傳》開播13周年之際舉辦一場(chǎng)特別的晚會(huì)。彭正園透露，這場(chǎng)晚會(huì)的核心基調(diào)便是促成劇迷與演員之間的一場(chǎng)“雙向奔赴”。在過去一年多的時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)做了大量的信息搜集，他們仔細(xì)梳理了各個(gè)平臺(tái)上劇迷們津津樂道的經(jīng)典梗和精彩段落，同時(shí)深入查閱相關(guān)史料，并對(duì)原著和劇本的改編情況進(jìn)行了全面研究。
“我們專門設(shè)置了一場(chǎng)‘甄學(xué)’考試，所有參與晚會(huì)創(chuàng)作的編劇都必須對(duì)《甄嬛傳》的全部劇情以及其中的各種內(nèi)容梗了如指掌。只有這樣，我們才能精準(zhǔn)把握網(wǎng)友的喜好，以及清晰了解《甄嬛傳》在歷經(jīng)多年后是如何與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)為觀眾帶來新的看點(diǎn)的。”彭正園進(jìn)一步解釋道，“由于晚會(huì)以表演為主，所以我們需要為每一位到場(chǎng)嘉賓量身打造適合他們的表演形式。為此我們綜合了導(dǎo)演、劇迷以及演員本人的意見，三方達(dá)成共識(shí)后，每個(gè)人搭配的曲目才成型，最終呈現(xiàn)出晚會(huì)中大家看到的效果。”
圖片來源：優(yōu)酷供圖
鄭曉龍也敏銳地察覺到，如今許多年輕觀眾在成長(zhǎng)過程中接觸《甄嬛傳》后，也逐漸成為忠實(shí)粉絲。
“《甄嬛傳》表面上講述的是皇帝的家史以及后宮生活，但實(shí)際上反映的是封建帝王家庭內(nèi)部的復(fù)雜關(guān)系。”鄭曉龍指出，如今的年輕觀眾更加敏銳和深刻。“這部劇蘊(yùn)含著對(duì)封建落后的婚姻制度和等級(jí)制度的強(qiáng)烈批判色彩。在該劇剛播出的時(shí)候，很多觀眾對(duì)安陵容極為反感，甚至出現(xiàn)過飾演安陵容的陶昕然的車被人劃傷的情況。但現(xiàn)在，情況可能截然不同，她的車或許會(huì)有人主動(dòng)幫忙擦拭。這種變化體現(xiàn)了觀眾對(duì)角色的理解發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，他們的眼光和以前大不一樣了。”
鄭曉龍?zhí)寡裕谂臄z該劇時(shí)，他對(duì)不同演員和角色有著自己的認(rèn)知，但如今通過網(wǎng)友們的討論，他也了解到了許多新的觀點(diǎn)和解讀。“比如對(duì)于皇上這個(gè)角色，現(xiàn)在看來他也有著諸多無奈。在封建社會(huì)，皇上看似威風(fēng)凜凜，但他無法專情于一人，這何嘗不是一種悲哀呢？在劇中，太后、皇后等對(duì)皇上有諸多約束，小主們之間又互相謙讓，皇上身處其中想必也十分難受。如今很多年輕人能夠從人性的角度去看待這些問題，這是非常難得的，我覺得這也是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。”
《甄嬛傳》主演合影 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝
“我一直認(rèn)為好的藝術(shù)作品是有生命力的，經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)，有生命力的作品才是真正的好作品。”鄭曉龍鄭重表示。
“有話則長(zhǎng)，無話則短”適合長(zhǎng)劇也適合短劇
在廣大網(wǎng)友口中，《甄嬛傳》被稱為“電子榨菜”。名場(chǎng)面、經(jīng)典臺(tái)詞、場(chǎng)景解讀、表情包、接梗、考古、神評(píng)論、甄嬛體??該劇衍生的“甄學(xué)”讓網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)上樂此不疲地討論，上微博熱搜更是家常便飯。
但當(dāng)談及《甄嬛傳》的成功是否能夠被復(fù)制這一話題時(shí)，鄭曉龍反問：“干嗎要復(fù)制呢？”他表示：“連我自己都不愿意再復(fù)制，我們希望能夠有更好的題材，更好的故事，更好的演員，拍出更好的片子。”
這兩年，短劇、微短劇在影視領(lǐng)域異軍突起，是否會(huì)對(duì)長(zhǎng)劇集的創(chuàng)作造成沖擊？在探討新一代創(chuàng)作的前行方向時(shí)，鄭曉龍表示：“在我看來，當(dāng)下的創(chuàng)作確實(shí)存在一些方向性的關(guān)鍵問題。倘若一味地沿著古裝偶像、古裝仙俠之類的既定路線前行，或許能夠在短期內(nèi)引發(fā)關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考量，這樣的創(chuàng)作模式難以持久。”
導(dǎo)演鄭曉龍 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝
鄭曉龍認(rèn)為，文藝作品最為重要的使命是落地生根，深入地刻畫人物形象，細(xì)膩地展現(xiàn)人性的復(fù)雜多面。畢竟，人作為社會(huì)性的群居動(dòng)物，內(nèi)心深處始終渴望通過文藝作品去洞察他人的生活，去體悟人性的奧秘。倘若創(chuàng)作僅僅停留在追求表面的華麗與虛幻的美感上，忽視了對(duì)人性的深度挖掘，必然難以獲得成功。
“美”也是具有多面性的，不同的時(shí)代對(duì)于“美”有截然不同的標(biāo)準(zhǔn)。“就如唐朝以豐腴為美，而現(xiàn)代社會(huì)則可能更傾向于苗條之美，未來又會(huì)以何種標(biāo)準(zhǔn)為美，實(shí)難預(yù)測(cè)。所以，表現(xiàn)復(fù)雜的人性，才是文藝創(chuàng)作的核心所在。”
鄭小龍接著強(qiáng)調(diào)，千萬不能盲目跟風(fēng)，看到某個(gè)題材或類型火了，就不假思索地追隨其后。“短劇的火爆在當(dāng)下的影視環(huán)境中是正常的現(xiàn)象。在影視創(chuàng)作里，我們遵循‘有話則長(zhǎng)，無話則短’的原則。只要是有話，認(rèn)真地創(chuàng)作，長(zhǎng)劇是可以，短劇也是可以的。”
近些年來，電視劇的篇幅“越拍越長(zhǎng)”，這與電視臺(tái)、平臺(tái)出于廣告收益的考量密切相關(guān)，也成為特定時(shí)代背景下的一種行業(yè)現(xiàn)象。但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展與廣泛普及，觀眾對(duì)于電視劇的需求變得日益多元化，短劇也因此逐漸興盛起來，為觀眾提供了更多元化的選擇。
圖片來源：優(yōu)酷提供
甚至在行業(yè)，橫店已被戲稱為“豎店”。鄭曉龍表示：“橫店一年大約會(huì)產(chǎn)出上千部微短劇，成為一種全新的影視創(chuàng)作樣式。傳統(tǒng)短劇遵循著以人物塑造和故事講述為主線，通過蒙太奇手法進(jìn)行組合的創(chuàng)作方式，而微短劇在結(jié)構(gòu)上則有了更為大膽的創(chuàng)新與突破。”
“盡管微短劇大量涌現(xiàn)，在一定程度上搶奪了收視份額，但與長(zhǎng)劇以及傳統(tǒng)的電視劇相比，其在數(shù)量上仍然相對(duì)較少。”鄭曉龍認(rèn)為目前微短劇尚處于較早的發(fā)展階段，需要經(jīng)過大量的創(chuàng)作實(shí)踐積累，才有可能形成系統(tǒng)的理論總結(jié)。因此，當(dāng)下要對(duì)微短劇進(jìn)行全面而深入的總結(jié)還為時(shí)尚早。
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