“云游伊利”全球品質溯源活動獲頒2024年度優秀公共關系案例

　　12月21日，2024中國公共關系發展大會在北京舉行。本次大會由中國公共關系協會主辦，聚焦“公共關系與中國特色社會治理”主題。大會期間，“2024年度優秀公共關系案例”正式揭曉，伊利集團2024年精心打造的全球品質溯源活動——“云游伊利?探訪全球產業鏈”，憑借其獨特的創新形式與國際影響力，被評為“2024年度公共關系優秀案例”。伊利集團副總裁張軼鵬出席大會，分享伊利國際化發展歷程，深入講述如何通過 “云游伊利” 講好伊利全球品質故事，展現中國乳業高質量發展成果。

　　“2024年度優秀公共關系案例”征集、評審啟動以來，受到廣泛關注，共收到有效案例203個，經過多輪遴選，最終甄選出30個年度優秀案例。本次案例征集，參與主體多元，包括政府、企業、傳播機構和社會團體等。

　　為講好中國奶業故事，伊利創新敘事方式，2024年發起“云游伊利·探訪全球產業鏈”活動，與國內外消費者共赴“一杯奶”的全球品質溯源之旅。活動邀請新西蘭、荷蘭、印尼、泰國等地的資深媒體主編與青年導演，通過漢語、英語、泰語、印尼語四種語言，深度對話當地消費者、政府代表、員工、供應商、經銷商等，打造中國乳業首部國際化發展系列微紀錄片，全方位、多角度地展現開放、透明的全球產業鏈生態。

　　在“云游伊利”新西蘭站，伊利攜手新西蘭最大的媒體集團，深入探尋黃金奶源的源頭奧秘；荷蘭站，與歐洲食品行業的權威媒體并肩，探秘伊利歐洲創新中心，領略乳業前沿科技的無限魅力；印尼站，聯合印尼主流媒體走進中國乳業在東南亞的最大生產基地——伊利印尼乳業生產基地，見證中國乳業海外布局的發展歷程；泰國站，攜手泰國在線新聞媒體，深入伊利泰國生產基地，與當地政府部門、行業協會、經銷商展開深度交流，共話乳業國際合作的美好前景；在中國站，牽手中國外文局“第三只眼看中國”欄目，走進伊利健康谷，生動展現中國乳業數智化轉型的蓬勃力量。

　　據統計，“云游伊利”累計已獲得國內外3498家媒體報道，覆蓋全球受眾超2億人次，引發各方一致好評。

　　近期，伊利集團國際化創新實踐屢獲重磅獎項。10月30日，在《哈佛商業評論》2024中國年會上，伊利集團憑借《伊利：在印度尼西亞講好中國品牌故事》案例，斬獲拉姆·查蘭管理實踐獎全場大獎，為所有獲獎案例的最高獎項，成為全場焦點。

　　12月12日，在中央宣傳部、國務院國資委和全國工商聯指導，中國外文局主辦的第十二屆中國企業全球形象高峰論壇上，伊利榮獲“2024中國企業國際形象建設優秀案例獎”，成為乳制品行業唯一獲此殊榮的企業。

　　12月15日，在環球時報社、中國產業海外發展協會聯合舉辦的“環球品牌出海論壇”上，《云游伊利：一杯牛奶的全球品質溯源之旅》榮膺“2024環球品牌出海先鋒案例”，再次成為乳制品行業唯一榮獲該獎項的企業。

　　國際管理咨詢機構麥肯錫曾指出：“歷史上，很少有中國品牌能夠在全球范圍內獲得認可，但隨著一批中國企業展示出創新實力和全球化戰略目標，這種形象正在改變。”這一轉變的背后，離不開中國企業對品質的長期追求。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鮮活例證，其連續5年榮獲泰國食品藥品監管局授予的“FDA 質量獎”，讓海外消費者真切領略到中國品牌的發展成果，為中國乳業贏得了國際口碑。

　　展望未來，作為率先“走出去”的中國乳企，伊利將與更多優秀企業攜手共進，持續領航中國乳業國際化發展之路，展現更加自信、開放的中國品牌形象。

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