在當今服裝行業，競爭日益白熱化，各大品牌紛紛尋求差異化發展路徑，而“年輕化”已成為不可逆轉的趨勢。年輕人作為當下消費群體的主體，他們的時尚選擇、審美走向以及活躍場景、到購物習慣的變遷，往往都潛藏著巨大的商業機遇、市場機會。更多細分需求，正在被創造。那么，后內卷時代，什么樣的品牌更能抓住年輕人？
顯然，今天的市場需要的是“更懂我”才能立于不敗之地。近幾年，我們熟悉的國外奢侈品品牌LV 、 Gucci、Balenciaga，還有國內高端運動服裝品牌比音勒芬都在不斷探索年輕化之路。比音勒芬，深耕于高爾夫服飾賽道二十余年的中國品牌，過去一直都是被視為高端運動男裝中的“戰斗機”。然而，隨著新一代消費勢力崛起，常常被貼上“中年專屬”的標簽，比音勒芬敏銳洞察到市場消費趨勢和市場危機，毅然決然地踏上了年輕化的征程。
要贏得年輕人的青睞，品牌必須以他們喜歡的方式與之對話，提供能夠引起情感共鳴的體驗。近日，比音勒芬正式官宣新生代實力演員丁禹兮為先鋒代言人。一邊是時尚界蟄伏21年、以專業與品質出圈的高端運動服裝品牌，一邊是演藝界新生代實力演員，憑借《永夜星河》、《黑白森林》等作品積累大量年輕粉絲，其時尚感與活力形象與比音勒芬的品牌理念不謀而合，迸發了美妙的化學反應。兩者的合作迅速在各大社交平臺引發關注，關于丁禹兮代言的時尚大片、主題TVC等創意內容在各大社交平臺被大量轉發與分享，在全網掀起了一股先鋒、時尚、正能量的熱潮。
官宣大片中，丁禹兮上身比音勒芬輕運動系列，先鋒演繹更健康、更活力的時尚態度，這也是比音勒芬輕運動系列首次亮相。值得一提的是，今年10月19日，丁禹兮作為比音勒芬品牌大使首次亮相在2024年秋冬新品品鑒會，現場粉絲熱情高漲，丁禹兮同款穿搭一經推出即備受推崇；短短不到2個月的時間，丁禹兮比音勒芬的關系已經進入Next level，從品牌大使進階為品牌代言人，是粉絲與品牌”雙向奔赴“的結果。這次合作成功戳中的品牌粉和明星粉的心尖尖，為比音勒芬帶來了前所未有的關注度。
當其他品牌還在喊著品牌年輕化口號時，我們發現比音勒芬品牌年輕化早已悄悄進入Next lever了。2023年6月，比音勒芬二十周年慶典上提出新十年發展戰略，加速推進國際化年輕化高端化。回顧過去一年，比音勒芬始終都在圍繞”品牌形象升級“開展行動，從LOGO升級、門店形象升級、代言人形象升級，到渠道升級、商品系列煥新，品牌不斷推陳出新，展現出全新的面貌。最新的一季的商品從原來的2個系列拓展為4個系列，包括高端系列、生活系列、輕運動系列和時尚系列。其中，輕運動系列作為品牌年輕化的重要體現，不僅在設計上更加時尚、動感，還融入了更多健康、活力的元素，完美契合了年輕消費者對于時尚與健康的雙重追求。丁禹兮作為先鋒代言人，在宣傳影片中多次身著輕運動系列亮相，更是將這一系列的魅力展現得淋漓盡致，成為年輕人競相追捧的潮流單品。
年輕一代消費者追求的不僅是產品的功能性，更是能夠承載其情感表達、文化認同和個性化需求的消費體驗。已走過21載的比音勒芬，用實力和口碑向大家展示出無限的生命力，通過產品品質和設計的創新，整合全球設計師資源，尋求宮廷文化IP合作，融合了現代時尚與東方美學，找到契合年輕大眾需求的突破口。超級單品”小領T"的推出，憑借時尚設計與一衣多穿的特點打破以往的刻板印象，變成炙手可熱的時尚單品，也讓丁禹兮、張晚意、胡一天、章若楠等明星們愛不釋手。
敢為先鋒，向新出發！通過一系列大動作的布局，比音勒芬的年輕化戰略已經取得了顯著成效。如今，比音勒芬比音勒芬成功逃離了“叔圈”的標簽，更以全新的姿態打入年輕人的衣柜。年度財報清晰展現比音勒芬年輕化的顯著成果，連續十二年實現正增長，彰顯出穿越經濟周期的強韌性。時間從未停止過前行的步伐，歷史愈發悠久的比音勒芬，用從未舍棄最初的那份匠心與初心，在每一個不同的時代留下奇妙的創意，以最松弛的姿態，在逆生長的道路上一路向前。未來，期待比音勒芬繼續深化年輕化戰略，攜手更多年輕群體，共同探索時尚的新邊界，書寫品牌發展的新篇章。
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