歲末之際,圣誕的歡樂旋律奏響消費市場的熱潮。位于上海松江九亭的全國首家來伊份倉儲會員店憑借創新的場景化營銷,在一眾零售商家中脫穎而出,濃郁圣誕氛圍與高性價比購物體驗完美融合,成為消費者節日囤貨、選購禮品的心儀之選,引領歲末零售新風尚。
踏入來伊份倉儲會員店,宛如步入夢幻綺麗的圣誕童話王國。入口處,濃郁氣氛的圣誕樹拔地而起,璀璨華燈與繽紛彩球交相輝映,樹下堆滿琳瑯滿目的零食禮盒,玩偶俏皮點綴,瞬間將圣誕氛圍感拉滿。店內,精心打造的各類場景分區更是別具匠心。“圣誕歡樂合拍” 的招牌字樣,吸引著前來購物的一家人、情侶們或是好友成群在此定格幸福瞬間,畫面溫馨滿滿。以小紅書社交平臺為例,眾多打卡筆記如雪花般紛至沓來,筆記里滿是對這夢幻場景的夸贊,“感覺像掉進了圣誕電影里,每處角落都好出片”“本來是來買零食,結果拍了一小時照片”,熱度持續飆升,相關話題閱讀量短短幾日便突破數十萬,足以見證其超強吸引力。
圖片截自于小紅書平臺
禮品選購區同樣引人注目,不僅陳列著如草莓熊等知名IP的迪士尼周邊玩偶,應季的CNY新年禮盒也已更新上架。工作人員熱情地介紹道:“禮盒內的物品均精選優質原料,工藝精細,無論是品質還是口感都堪稱上乘。尤為重要的是,與同等級別其他品牌的禮盒相比,我們的價格更為實惠,既滿足了消費者的心意,又考慮到了經濟承受能力。”
圖片為現場實拍
這場圣誕盛宴的背后,實則是精心策劃的成果來伊份倉儲會員店的營銷策劃人唐女士透露,早在數月前,團隊便著手籌備圣誕場景化營銷方案,深度洞察消費者于圣誕及新年期間的購物習慣與需求偏好,精準錨定家庭聚會和禮品饋贈這兩大核心訴求。
秉持著為家庭消費者打造一站式量販囤貨場景的理念,團隊在各個環節精心布局,從貨架陳列到包裝設計,皆緊扣大容量、高品質、親民價這幾個關鍵要素,力求讓家庭購物既能盡享口福,又無需顧慮成本。以 “新鮮優果” 禮盒為例,其主打堅果品類,所選產品粒粒飽滿,質優價廉,搭配契合新年氛圍的特色包裝,使產品自身便具備強大的吸引力與說服力。
而圍繞圣誕著重打造 “圣誕家庭狂歡角”,旨在為消費者營造沉浸式購物體驗,增強其參與感,讓購物不再局限于簡單的商品交易,更是一種融入節日氛圍的情感互動。唐女士還表示,后續團隊將乘勝追擊,針對即將來臨的春節,進一步深化店內新年氛圍布置,持續為消費者帶來別具一格、充滿節日氣息與性價比優勢的購物場景。
帶著孩子的王女士滿臉笑意地說:“一進店就被這圣誕布置驚艷到了,孩子興奮得不行,直拉著我拍照。本來只想簡單買點零食,結果看到那些大包裝零食,量又足價又美,品質看得到,孩子愛吃的堅果、薯片都有,當即決定多囤點,準備圣誕夜一家人圍坐吃個痛快,這種氛圍里購物太舒心!”
年輕上班族李先生則對禮品區贊不絕口:“每年圣誕都愁給同事、朋友挑禮物,今年在來伊份可算省心了。這些禮盒包裝精美有圣誕味,里面零食品質超棒,關鍵是性價比真高,我買了好幾盒準備送朋友,既有面子又實惠,他們肯定喜歡。”
來伊份倉儲會員店的會員專屬福利在圣誕季大放異彩。一位資深會員欣喜分享:“平時就愛來這兒購物,質價比超高。圣誕期間優惠更多,還有超多超棒禮品,感覺像拆盲盒,驚喜不斷,真正被重視、被回饋。”
業內人士指出,在競爭白熱化的零售賽道,來伊份倉儲會員店此番圣誕營銷,以沉浸式場景為舟,質價比為槳,精準錨定消費者節日情感與實用需求。借由生動場景喚醒消費欲望,借實惠價格與過硬品質促動下單決策,實現從產品銷售到生活方式引領的躍升,為行業創新呈交高分答卷,更為消費者歲末節慶添一抹亮色、一份實惠,未來可期。
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