12月8日,英雄聯盟S2決賽在成都高新區體育中心圓滿落幕,BL戰隊以3:2的比分力克SG戰隊,成功衛冕傳奇杯冠軍。作為虎牙英雄聯盟傳奇杯首席合作伙伴,東鵬特飲全場存在感刷滿,與線上線下數百萬觀眾共同見證了這一傳奇時刻,更向冠軍隊伍送上三十年續航的東鵬特飲免費充能Buff,助力電競粉絲熱愛的“老頭們”能量拉滿,再打三十年!
英雄聯盟傳奇杯是曾經叱咤世界賽場——現在被戲稱為“老頭”的前職業選手們再現輝煌的戰場,更是承載了無數粉絲找回青春記憶的美好舞臺,歷來備受各界關注。本次決賽開始前,萬眾矚目的重磅環節上演——全新組建的25iG“全神班”首次亮相,The Shy、Rookie、Meiko、jiejie、Gala等選手悉數登場,更完成了組隊對戰首秀,一舉點燃了全網LOL粉絲關注熱情。
決賽上新iG的驚喜現身之外,本屆賽事也組建了最強陣容,既有被稱為國內LOL一哥Uzi,也有冠軍選手Doinb、Ning、Baolan等眾多傳奇身影……12支戰隊,一個月來經過了79場激烈拼殺,由寶藍率領的BL戰隊與超級黑馬SG戰隊殺出重圍,開展巔峰對決。雙方激戰五局,SG中單AD卡牌未能發揮出預期效果,而Baolan的機器人則建立較大優勢,最終BL戰隊奪得冠軍榮耀,蟬聯英雄聯盟傳奇杯冠軍,獨攬開賽以來的兩個冠軍。
賽場激戰,東鵬特飲以BUFF官的身份全程高能助力,為戰隊們提供能量護航,見證每一個MVP誕生的高光時刻、每一支隊伍的拼搏與激情。品牌也依托賽事打造線上線下全方位營銷活動,為選手與觀眾帶來精彩體驗的同時,實現品牌與電競文化的深入融合。
全方位賽事營銷,深化東鵬buff官角色
除了傳統的品牌曝光,東鵬特飲秉承一貫的共創精神,與賽事選手、粉絲全程玩在一起。早在比賽啟幕階段,東鵬特飲就巧妙結合機制,以“搶人”buff的形式,強勢助陣各位隊長戰隊選人,在看點滿滿的選人大會上秀翻全場。賽事內,東鵬特飲也深入LOL人群習慣的游戲場景尋找溝通切入口,借助英雄聯盟游戲中擊殺小龍可獲buff加成這一特性,精準地將產品功效與補充能量相結合,在小龍擊殺時刻自然融入品牌曝光,深入電競用戶的品牌心智認知。決賽階段,東鵬特飲繼續化身“東鵬 Buff 官”,定制接送應援車,貼心進行機場、高鐵接駁,環繞成都,確保粉絲順利到達賽事現場;搭建能量補給站開展福利活動,隨時隨地為應援加buff,以滿滿能量全方位提升電競粉絲的觀賽體驗。
依托英雄聯盟賽事強大的影響力,東鵬特飲深入線下網吧終端,通過覆蓋全國網吧的品牌視覺展示,強勢搶占游戲能量補充場景,聯動全國120+網魚網咖打造“傳奇杯”線下水友賽,并在成都、上海精心打造兩大主題門店,吸引眾多英雄聯盟電競粉絲前往打卡,進一步拓展了品牌在電競線下領域的影響力。
與此同時,東鵬特飲巧妙玩梗,結合傳奇杯與自身充能概念推出趣味IP 延展周邊“老頭杯”,吸引粉絲熱搶,同時借助 UZI“東鵬特飲是好人”直播間梗,點燃粉絲關注熱情,定制超大Buff包顯眼全場吸睛,花式動作,進一步將品牌與賽事深度融合,讓品牌與粉絲之間的情感紐帶更加牢固。
持續深耕電競領域,再上營銷新高度
功能飲料與電競游戲場景有著天然契合的基因。相較于傳統體育,電競要求極高的反應速度、靈敏性、全局觀察力和把控能力。根據Newzoo數據顯示,亞太地區的游戲玩家中,近九成會邊玩游戲邊喝飲料,在這群玩家中,又有超過38%的玩家會選擇能夠快速補充體能的功能飲料。
早在2016年,東鵬特飲便錨定電競這一細分領域,贊助七彩虹CGU、NESO全國電子競技公開賽、RNG戰隊,從2022年起至今連續三年成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料,到此次電競營銷再下一城,以首席合作伙伴身份助力英雄聯盟傳奇杯,東鵬特飲深耕電競領域,以“東鵬buff官”的電競生態角色,構建起超強品牌認知度,拉近了與年輕群體的距離。未來,東鵬特飲將探索更多創新營銷方式,為消費者提供多元化體驗,也為電競運動發展持續注入新的活力。
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