11月29日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌發(fā)布儀式上，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶憑借其卓越的品牌創(chuàng)新能力和廣泛的市場(chǎng)影響力，榮獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)連鎖飲品行業(yè)年度品牌”大獎(jiǎng)，成為新茶飲領(lǐng)域首家獲此殊榮的品牌。同時(shí)，憑借“好果茶不加糖”倡議行動(dòng)斬獲年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例。本次活動(dòng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，組委會(huì)從品牌洞察、創(chuàng)意營(yíng)銷、杰出案例等多個(gè)角度對(duì)奈雪的茶予以高度認(rèn)可。
長(zhǎng)城獎(jiǎng)作為中國(guó)廣告行業(yè)權(quán)威賽事活動(dòng)，歷經(jīng)四十余載的不斷發(fā)展和積淀，在業(yè)內(nèi)享有“廣告之巔看長(zhǎng)城”的美譽(yù)，是行業(yè)用以評(píng)估品牌價(jià)值及影響力的標(biāo)志性獎(jiǎng)項(xiàng)。此次長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽吸引了來(lái)自全國(guó)的眾多優(yōu)秀企業(yè)參與，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型與行業(yè)專家的多輪嚴(yán)格評(píng)審，奈雪的茶從300多家入選企業(yè)中脫穎而出。這份榮譽(yù)，既是對(duì)奈雪在品牌建設(shè)和營(yíng)銷傳播方面卓越成就的贊譽(yù)，更是對(duì)其在本行業(yè)中領(lǐng)先地位的充分彰顯。
長(zhǎng)城獎(jiǎng)組委會(huì)表示，作為新茶飲賽道的開創(chuàng)者，奈雪的茶善于發(fā)現(xiàn)并捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)變化，其針對(duì)“健康化茶飲”的洞察與傳播策略值得行業(yè)參考，奈雪的成功為中國(guó)品牌和中國(guó)廣告注入新動(dòng)能與新力量。
從在行業(yè)內(nèi)率先使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、鮮果創(chuàng)立行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，到首創(chuàng)天然羅漢果汁做代糖、成為全國(guó)首批營(yíng)養(yǎng)分級(jí)試點(diǎn)單位后，奈雪持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)走向更高的品質(zhì)升級(jí)。今年10月，奈雪突破性推出行業(yè)首個(gè)“健康果茶快充杯”系列，首創(chuàng)“不加糖·奈雪黑葡萄”等4款產(chǎn)品，精準(zhǔn)錨定“不加糖+超級(jí)食材”兩個(gè)價(jià)值點(diǎn)。更聯(lián)合新華網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)，共同發(fā)起新茶飲行業(yè)首個(gè)“好果茶 不加糖”倡議，倡導(dǎo)新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過(guò)程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，呼吁新茶飲行業(yè)推動(dòng)鮮果茶品質(zhì)升級(jí)。
據(jù)悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”表現(xiàn)異常出彩，不僅登上微博熱搜，還橫掃了小紅書、抖音、B站等多個(gè)渠道。除了盤踞在微博熱搜榜上的雙話題外，千萬(wàn)級(jí)用戶參與小紅書話題討論，微信指數(shù)漲幅飆升277%，億級(jí)曝光等立體式傳播形成聚合效應(yīng)，震蕩出的全域聲量猶如漣漪層層傳導(dǎo)，奈雪黑葡萄迅速?gòu)囊豢钔黄菩缘慕】敌缕罚S升為行業(yè)超級(jí)大單品，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與支持。
此次，奈雪的茶斬獲中國(guó)長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌及年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例兩大殊榮，意義非凡且影響深遠(yuǎn)。奈雪在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲商業(yè)版圖中，憑借敏銳洞察與果敢踐行健康戰(zhàn)略，發(fā)起“健康快充計(jì)劃”，開辟出一條差異化破局之路，為行業(yè)遞上可資借鑒的創(chuàng)新樣本；更是為茶飲賽道樹立起健康化進(jìn)階的標(biāo)桿，推動(dòng)茶飲文化向著更優(yōu)質(zhì)、更契合當(dāng)代生活理念的方向持續(xù)蛻變。
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