11月20日，厚工坊發(fā)布了年度重磅產(chǎn)品，即連續(xù)三年成為爆款I(lǐng)P的陳釀生肖酒續(xù)作——厚工坊蛇年生肖陳釀，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)，迅速在市場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注。
厚工坊不僅運(yùn)用系列AI工具深度參與了蛇年生肖酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同步制作的線上推廣形象視頻，在全網(wǎng)掀起了刷屏式的流量巨浪。
01
爆款 IP 出圈
生肖酒賽道又出王炸
如今的生肖酒賽道，像是一場(chǎng)搶灘戰(zhàn)。在反向消費(fèi)浪潮席卷的時(shí)代，生肖酒憑借收藏性、稀缺性和文化性等差異化價(jià)值成為各大醬酒品牌爭(zhēng)奪的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。
數(shù)據(jù)顯示，目前白酒行業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)300億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張，成為白酒行業(yè)不可忽視的增量市場(chǎng)。
預(yù)計(jì)未來5年，老酒市場(chǎng)將突破1500億元，摩拳擦掌加入生肖酒戰(zhàn)場(chǎng)的企業(yè)也呈階梯性增長(zhǎng)，與收藏酒市場(chǎng)蘊(yùn)含著緊密關(guān)聯(lián)的生長(zhǎng)周期曲線。
在這場(chǎng)激烈的生肖酒戰(zhàn)役中，厚工坊以亮眼的成績(jī)?yōu)樾袠I(yè)提供了一個(gè)成功的市場(chǎng)策略“樣本”。
2022年，厚工坊推出首款陳釀虎年生肖酒，上市首周便榮登銷量榜首。次年，陳釀兔年生肖酒熱度居高不下，上市首周銷量打破記錄。2024年，厚工坊的龍年生肖一經(jīng)面世，已經(jīng)承襲品牌億級(jí)生肖爆款I(lǐng)P的血統(tǒng) ，成為當(dāng)期生肖酒市場(chǎng)又一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
今年的蛇年生肖酒，成為厚工坊在該賽道打出的又一“王炸”。
連續(xù)4年的「生肖系列」，不僅延續(xù)中國(guó)酒獨(dú)有的生肖年儀式感，也再次證明厚工坊在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
02
厚工精神與 AI 共舞
大國(guó)美學(xué)強(qiáng)勢(shì)出圈
比爾·蓋茨曾預(yù)測(cè)道：AI將會(huì)成為歷史上最大的計(jì)算革命。
在今年，厚工坊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)創(chuàng)造性使用AI，在算法和大量數(shù)據(jù)的密集加持下打造 「 陳釀生肖·蛇 」 限量禮盒。禮盒以青花瓷為靈感，整體設(shè)計(jì)以“大國(guó)青花”為主題，盒身金蛇靈動(dòng)睿智。“金鱗豈是池中物”的題字，為一年一出的生肖酒，定下獨(dú)特的個(gè)性基調(diào)。
玉質(zhì)瓷白的“厚字瓶”造型，以其獨(dú)特的曲線和質(zhì)感，成為厚工坊品牌獲國(guó)家版權(quán)保護(hù)的獨(dú)家設(shè)計(jì)。它脫胎于故宮三百年藏品“筒形虬角鼻煙壺”， 也是旗艦陳釀系列的經(jīng)典瓶型 。
除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更能體現(xiàn)當(dāng)下AI作用的，是厚工坊隨后發(fā)布的「陳釀生肖·蛇」設(shè)計(jì)概念宣傳片。片中我們可以清晰地看見人與AI在一場(chǎng)正和博弈下的雙向奔赴。
眾所周知，要滿足精準(zhǔn)需求，AI技術(shù)深層次應(yīng)用需經(jīng)歷大量數(shù)據(jù)投喂以及測(cè)試修正。
據(jù)悉，這幾分鐘的短片背后，是厚工坊設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)利用AI工具進(jìn)行深入研究和配置，累計(jì)投入超過200GB的品牌數(shù)據(jù)信息，優(yōu)化了3000多個(gè)關(guān)鍵詞條，加班180多個(gè)小時(shí)精心打磨而成。
03
硬核價(jià)值
無法復(fù)制的內(nèi)核密碼
如果說，AI技術(shù)手段的應(yīng)用和話題借力，為厚工坊生肖酒發(fā)布帶來了巨大的關(guān)注，那么，延續(xù)該系列信心的根源，恰恰是遠(yuǎn)早于AI出現(xiàn)之前的因素——產(chǎn)品與品牌的深度價(jià)值。
厚工坊生肖陳釀承襲了金牌旗艦的產(chǎn)品基因，動(dòng)用1985年老酒庫(kù)珍稀庫(kù)存，甄選14種以上珍稀老酒調(diào)和，極高的價(jià)值品質(zhì)堅(jiān)守不足千元的價(jià)格線，顯示出充足的市場(chǎng)回饋誠(chéng)意。
隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，2021年厚工坊酒業(yè)與仁懷市政府正式簽約，計(jì)劃打造萬噸級(jí)醬酒產(chǎn)業(yè)園，為長(zhǎng)期品牌發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量提供堅(jiān)實(shí)和穩(wěn)定的保障。這一計(jì)劃與厚工坊生肖酒項(xiàng)目時(shí)間上緊密相連，可見品牌在整個(gè)市場(chǎng)布局中正在下一盤大棋——產(chǎn)能升級(jí)為基礎(chǔ)，品牌升級(jí)為目標(biāo)。
04
總結(jié)
厚工坊“向內(nèi)修，向外求”的品牌打造路徑，可以說是當(dāng)下所有醬酒行業(yè)都值得觀摩和學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。
無論什么時(shí)代，總會(huì)新的技術(shù)浪潮攜帶著人工智能與生物技術(shù)洶涌而來，以令人敬畏的方式重塑我們的世界。AI最終淘汰的，是不會(huì)駕馭AI的人。
正如厚工坊所做的，通過深度融合AI技術(shù)，品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上取得了突破，還在市場(chǎng)推廣上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，為品牌的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
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