證券時(shí)報(bào)記者 郭博昊 江聃
“雙十一”購(gòu)物節(jié)收官，平臺(tái)促銷疊加家電以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)補(bǔ)”），進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者換新熱情。以家電為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)需求和供給正在逐步形成正循環(huán)。與此同時(shí)，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委等部門近期相繼釋放明確信號(hào)，明年將擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模，商務(wù)部門也在陸續(xù)推出政策舉措為消費(fèi)市場(chǎng)提供更多助力。
“國(guó)補(bǔ)”疊加“雙十一”
點(diǎn)燃換新熱情
今年是消費(fèi)促進(jìn)年，各類促消費(fèi)、惠民生的政策文件相繼出臺(tái)。繼國(guó)家統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新之后，9月底以來一攬子增量政策陸續(xù)推出，進(jìn)一步提升了部分產(chǎn)品的消費(fèi)熱度。
“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，剛參加工作的吳哲（化名）網(wǎng)購(gòu)了一臺(tái)筆記本電腦。“原價(jià)近9000元，平臺(tái)促銷再疊加20%的‘國(guó)補(bǔ)’，到手只花了6500多元，太‘香’了！”
“國(guó)補(bǔ)”針對(duì)補(bǔ)貼類目下不同能效等級(jí)的商品設(shè)置15%和20%的兩檔補(bǔ)貼額，在大額優(yōu)惠刺激下，需要購(gòu)買大量家電的消費(fèi)者成為“大贏家”。正在給新房裝修的小賀（化名）告訴記者，今年“雙十一”他集中采購(gòu)了空調(diào)、洗衣機(jī)等6件大家電，對(duì)比年中的促銷活動(dòng)，額外節(jié)省花銷超6000元。
稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，10月零售業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)8%，環(huán)比提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，電視機(jī)等家用視聽設(shè)備、冰箱等日用家電零售同比分別增長(zhǎng)43.2%和63.5%。
記者從多個(gè)電商平臺(tái)得到的數(shù)據(jù)顯示，以舊換新補(bǔ)貼政策顯著刺激了居民消費(fèi)，優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)。以天貓平臺(tái)為例，第三季度天貓上大家電以舊換新銷售額同比增長(zhǎng)170%以上。截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的等139個(gè)家電家居品牌成交額破億元，并有9600多個(gè)家電家居品牌成交額翻番。
京東調(diào)研大數(shù)據(jù)顯示，有55%的用戶希望通過以舊換新的方式購(gòu)買家電、電腦等大件商品。京東有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電、數(shù)碼行業(yè)的銷售額在2024年年中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。以舊換新補(bǔ)貼讓更多人擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)大件換新，進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)能減排家電的普及，這不僅讓普通消費(fèi)者獲得了實(shí)惠，也幫助商家和企業(yè)拓寬了銷路。
多地?cái)U(kuò)圍補(bǔ)貼品類
助家電廠商擺脫內(nèi)卷
大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，既惠民生又利企業(yè)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告指出，前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷了1—7月的低迷“內(nèi)卷”，但到8月“國(guó)補(bǔ)”政策逐步落地，市場(chǎng)信心明顯提振。
產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報(bào)告顯示，11月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)排產(chǎn)合計(jì)總量3135萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)20.7%。分產(chǎn)品來看，家用空調(diào)排產(chǎn)1519.2萬臺(tái)，增長(zhǎng)41.6%；冰箱排產(chǎn)856萬臺(tái)，增長(zhǎng)9.3%；洗衣機(jī)排產(chǎn)760萬臺(tái)，增長(zhǎng)2.4%。
多地在“國(guó)補(bǔ)”八大類電器的基礎(chǔ)上擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，如廣東、江蘇、安徽等地推出“8+N”政策，將補(bǔ)貼范圍延伸至洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了統(tǒng)補(bǔ)產(chǎn)品，今年9月，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目的零售額同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，這同樣得益于地方增擴(kuò)補(bǔ)貼品類范疇和家裝及廚衛(wèi)改造補(bǔ)貼的拉動(dòng)。
以舊換新政策帶動(dòng)了需求，一定程度緩解了家電產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與上半年家電各行業(yè)“卷”參數(shù)、“卷”價(jià)格不同，“國(guó)補(bǔ)”之后多數(shù)家電品類均價(jià)同比提升，洗衣機(jī)、燃?xì)庠畹认鄬?duì)低門檻的產(chǎn)品漲幅更為明顯。
野村中國(guó)消費(fèi)和房地產(chǎn)行業(yè)分析師董季舟在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，家電行業(yè)在居民家庭中的滲透率高，尤其在一線城市與二線城市中表現(xiàn)突出。盡管當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐并不顯著，然而，一些新晉參與者，憑借其在供應(yīng)鏈管理的優(yōu)勢(shì)及精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求的能力，不斷推出新產(chǎn)品，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。此外，結(jié)合國(guó)家層面對(duì)于節(jié)能降耗、綠色消費(fèi)的積極引導(dǎo)，總的來看，可以判斷國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的置換潛在需求仍大。以舊換新政策是“催化劑”，家電仍將是消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)之一。
相關(guān)部門正抓緊研究
增量支持政策
除了家電，政策重點(diǎn)支持地方提升消費(fèi)品以舊換新能力的領(lǐng)域還包括汽車、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)等。當(dāng)前很多城市的補(bǔ)貼范圍從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到住宅升級(jí)和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品等。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日，各地家裝廚衛(wèi)換新補(bǔ)貼產(chǎn)品達(dá)到約630萬件，累計(jì)帶動(dòng)銷售額190億元，9月家居建材賣場(chǎng)銷售額環(huán)比也明顯改善。稅務(wù)總局增值稅發(fā)票顯示，與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長(zhǎng)16.9%和23%，均顯著快于9月份增速。
家居板塊以舊換新的行業(yè)協(xié)同仍在加力。11月2日，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)會(huì)同中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)組織開展“2024年建材行業(yè)以舊換新行動(dòng)”，遴選形成了8大類、43家各領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)參與，涵蓋輕質(zhì)建材、涂料、陶瓷衛(wèi)浴、頂墻、門窗、晾衣機(jī)、家具地板等多品類建材產(chǎn)品，配套“送、拆、裝、收”等多樣化的便利服務(wù)和讓利優(yōu)惠措施的以舊換新實(shí)施方案。
按照相關(guān)政策，本輪以舊換新政策補(bǔ)貼實(shí)施最晚至2024年12月31日結(jié)束。接受證券時(shí)報(bào)記者采訪的市場(chǎng)人士對(duì)政策退出帶來的壓力表達(dá)了擔(dān)心。
“參考以前家電下鄉(xiāng)政策的經(jīng)驗(yàn)，一旦刺激政策退出，短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)帶來壓力。”董季舟指出，從目前信息看，未來幾個(gè)季度有望落地更多促消費(fèi)政策；同時(shí)，到期政策退出時(shí)，應(yīng)考慮漸進(jìn)式推進(jìn)，盡量平滑政策退坡帶來的影響。
不過，從目前了解的情況看，一系列政策舉措還將為帶動(dòng)消費(fèi)“馬車”跑起來提供助力。11月份，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動(dòng)舉辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月。活動(dòng)期間，商務(wù)部將攜手相關(guān)部門，推出一系列針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的新政策舉措，如將推動(dòng)出臺(tái)支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，推出促進(jìn)健康消費(fèi)的專項(xiàng)行動(dòng)方案等。
此外，國(guó)家發(fā)展改革委正抓緊研究提出明年繼續(xù)支持“兩新”工作的總體安排、實(shí)施方式和支持標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)泰君安證券研究報(bào)告認(rèn)為，后續(xù)更多省份的補(bǔ)貼品類有望進(jìn)一步擴(kuò)充，品類擴(kuò)充主要集中在高客單價(jià)或高滲透率方向。
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