近日，“廚電三杰”之一的華帝股份披露了2024年第三季度財報。據財報數據顯示，華帝前三季度實現營業收入45.76億元，同比增長3.27%；歸母凈利潤4.04億元，同比增長12.28%。這份穩健增長的背后，是定位“時尚科學廚電”的華帝與用戶的雙向奔赴。
縱觀2024年，廚電行業進入了存量慢車道。面對周期性壓力，華帝主動變革，通過年輕化的表達、時尚高端的產品和設計創新引領，提升品牌綜合競爭力，保持健康的經營狀態。
夯實年輕化
為喚醒年輕一代的下廚熱情，助力“回家吃飯”成為一種生活儀式，華帝大膽嘗試了多元化的年輕化表達方式，以新穎的形式與年輕人互動。
今年第三季度，華帝以獨家冠名贊助商的身份，攜《美食告白記4》溫情回歸。這檔節目直擊快節奏社會下聚少離多的情感痛點，希望以美食為媒介，拉近人與人的距離，用烹飪療愈身心、拂去疲憊和焦慮。
節日營銷方面，華帝攜手抖音，開啟了“華帝中秋告白大作戰”，通過上線聯名告白套餐、線下搭建“向愛清新告白”的快閃店，將清新、詩意、潔凈的廚房生活搬到年輕人目光聚焦的地方，玩出跨界新高度。
為增強用戶黏度，同時為用戶創造更多驚喜和體驗，華帝以“天生干凈”粉絲俱樂部為載體，通過舉辦“《旁觀者報告》華帝之夜專場”、中秋烘焙活動、粉絲私享會等活動，邀請粉絲共同探索時尚健康生活方式。
種種大膽又極富人情味的營銷，刷新了國人對廚電的刻板印象，向年輕人開啟了高端品質廚房空間的新視角，也將華帝主張的“廚房是主流消費者的秀場和心靈治愈場”的理念植入目標人群腦海中。
加碼時尚化
今年以來，華帝的“時尚+廚房”頻頻出圈，吸引了海內外時尚圈的高度關注。
9月在“時尚之都”巴黎召開的“2024中法可持續時尚交融展”上，華帝攜“中法建交60周年”紀念款集成烹飪中心亮相。空氣清新，不必再忍受刺鼻的油煙，免除油煙困擾的煩惱；動線科學，不會讓用戶手忙腳亂；高顏值，廚房和其他家居場景一樣時尚；好清潔，輕松“拿捏”，擁有整潔廚房，盡情在烹飪中療愈身心……這種創新的、彰顯可持續時尚理念的新廚房生態獲得了中法各界的高度贊譽。
在近期召開的S/S 2025深圳時裝周上，華帝作為“官方唯一指定時尚廚電合作品牌”， 帶來了“天生干凈”時尚秀場并吸引了多位超模、時尚攝影師等到場打卡，近距離感受華帝獨特的“凈時尚”理念，以及由此引發的廚房場景的質變。值得一提的是，華帝還通過購買經核證的減排量(VCUs)，抵消了活動中產生的碳排放量，實現了碳中和，再次鮮明地亮出自己的可持續發展主張。
堅守高端化
華帝董事長兼總裁潘葉江在分享對廚電產業發展的“第三種思考”中強調，回到消費者的真實需求，解決消費者的真實痛點，為消費者提供重度垂直的差異化價值，這是廚電行業高端化提速的關鍵。
受這一理念牽引，華帝沒有選擇“參數內卷”或“價格戰”，而是從用戶角度審視產品，從整體廚房場景思考產品創新，研制出雙腔集成灶PYD16、巨能洗洗碗機JWB19-B8、雙星子洗碗機D3000、超薄小飛碟S36煙機等新品。2024年上半年，華帝價位在4500+的電商渠道煙灶套裝占比提升21.3%，價位在2500+的單品煙機占比提升6.6%。
2024年德國紅點設計獎（Red Dot Award）名單中，華帝一舉斬獲了4項紅點獎，其中更有2項紅點獎的最高榮譽、紅點至尊獎。獲得紅點至尊獎的2個設計作品，“INTEGRATED LOOP STOVE”和“HOME WATER GENTER”在集成化、顏值和“好清潔”等方面下足功夫，令專業評委和業界都為之驚艷。
在多元化、高品質化消費趨勢推動下，中國廚電行業也面臨新的變革和挑戰。高端化是行業不變的主旋律，廚電品牌也必須加速高端化轉型，才能實現品牌、消費者和產業的多方共贏。
一直以來，華帝都是中國高端廚電的領軍企業，在高端化、年輕化、智能化等方面持續推進。從近年表現來看，華帝品牌勢能正持續積累，有效釋放，其“廚電三杰”地位不斷鞏固，未來也將對產業發展注入強大的動力。
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