日前，上汽通用五菱公布數(shù)據(jù)，10月，全球銷量17.9萬輛，同比增長42.1%，顯著回暖；1-10月累計銷量122.1萬輛，?是上汽集團旗下唯一破百萬輛的企業(yè)。但對于中國首家年銷破200萬輛的企業(yè)來說，當下的成績?nèi)圆蛔阋粤钌掀ㄓ梦辶獍踩惶幹?/p>
“向上、向上、向上”成為上汽集團總裁賈健旭對上汽通用五菱未來發(fā)展的期許。十月中旬，賈健旭在2024年年中干部大會上的一番鐵血演說中，對上汽通用五菱提出，“要品牌向上、單車售價向上、利潤向上，我們必須向上。”
上行下效，11月1日，上汽通用五菱產(chǎn)品營銷中心組織全體人員及經(jīng)銷商召開了2024年收官之戰(zhàn)沖刺動員大會，多次提出要向上！向上！向上！
曾經(jīng)的輝煌，告別低質(zhì)低價、向上突圍刻不容緩
向上，是中國汽車實現(xiàn)由大到強的必經(jīng)之路，也被看做是上汽通用五菱的突圍之道。
2002年11月18日，上汽通用五菱汽車股份有限公司正式掛牌成立，并由此開啟銷量的“逆襲”之路。
2015年，上汽通用五菱年銷達2040007輛，成為國內(nèi)首家年產(chǎn)銷突破200萬輛的整車企業(yè)。2015年—2018年，其更連續(xù)4年站上200萬輛關(guān)口。在其銷量構(gòu)成上，“神車”五菱宏光等商用小型貨車，以及寶駿旗下多款售價低廉的車型成為絕對銷售主力，正是這些功能性強、價格相對低廉、目標客群明確的產(chǎn)品，鑄就起了上汽通用五菱銷量起飛的基石。
但隨著國內(nèi)消費的不斷升級，以及產(chǎn)品競爭的加劇，“低質(zhì)低價”市場快速萎縮。2023年，上汽通用五菱銷量僅剩140余萬輛……向上突圍，刻不容緩。
當下的境況，寶駿欲回主流、五菱“比翼雙飛”
在突破、轉(zhuǎn)型上，上汽通用五菱其實早有布局。
2010年7月18日，孕育多年的全新乘用車品牌—寶駿落地，上汽通用五菱“商乘并舉”戰(zhàn)線正式鋪開。寶駿品牌上市后不負眾望，依靠730、560、510等“款款爆款”的新品，實現(xiàn)了規(guī)模的快速躥升。2017年，寶駿銷量突破100萬輛大關(guān)，成為商轉(zhuǎn)乘的典范。但此后，寶駿陷入陣痛，寶駿560因變速箱故障被“3·15”晚會曝光，轉(zhuǎn)型“新寶駿”失敗，銷量更是不斷縮水……2023年，其銷量僅剩51641輛。如今，寶駿品牌正以全新的產(chǎn)品矩陣、技術(shù)平臺，全面深耕個性化新能源市場，并欲重返主流市場，10月，其銷量回升至6646輛，同比增長63.9%。
“微車之王”五菱的變革也在進行中。今年，上汽通用五菱發(fā)布了全球銀標，與經(jīng)典紅標形成內(nèi)外協(xié)同的“比翼雙飛”布局。依托全球銀標旗下更具個性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品矩陣，五菱加力向上突破、拓展海外市場的決心可見一斑，并已取得一定成績。10月，五菱銀標銷量達94995輛，占據(jù)上汽通用五菱整體銷量過半，是以傳統(tǒng)商用微車為代表的五菱紅標的1.6倍。同時，10月，上汽通用五菱海外出口19629輛，同比增長35.5%。
未來的前景，發(fā)揮優(yōu)勢、“向下”也是一門學問
展望未來，上汽通用五菱正向著賈健旭提出的“三個向上”方向繼續(xù)努力。
在品牌向上方面，產(chǎn)品陣線重新集結(jié)、品牌定位全面轉(zhuǎn)向新能源的寶駿品牌，與打造出海內(nèi)外協(xié)同發(fā)展、商乘并舉的五菱紅標+藍標矩陣，已描繪出上汽通用五菱向上發(fā)展的新藍圖。
在單車售價向上方面，寶駿已脫離560、730等第一代產(chǎn)品“車大價低”的定位，而是以更具個性化、品質(zhì)化的新能源矩陣出擊，云朵、云海的全車系售價都已站上10萬元大關(guān)。五菱銀標產(chǎn)品矩陣則更加豐富，全面涵蓋混合動力、純電動力、燃油動力三大板塊，從微型車MINIEV到六座MPV凱捷一應(yīng)俱全，全系產(chǎn)品中最高售價也摸高至14.98萬元。
形成品牌影響力、建立起高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣，企業(yè)的利潤表現(xiàn)無疑也會隨之水漲船高。
但值得注意的是，在品牌突破向上過程中，上汽通用五菱更應(yīng)基于市場需求、企業(yè)優(yōu)勢，拉長長板。以微車起家的五菱，在該市場依舊擁有極高的影響力，2023年，上汽通用五菱商用車型銷量達639681輛，仍占整體銷量超45%。其中，微貨銷量400159輛，連續(xù)12年蟬聯(lián)微貨市場占有率第一；微客銷量140892輛，連續(xù)18年蟬聯(lián)微車市場銷量冠軍。
在大中城市市場趨于飽和、競爭慘烈，鄉(xiāng)村市場潛力巨大、新能源汽車下鄉(xiāng)活動不斷加力，上汽通用五菱若能穩(wěn)住在微車領(lǐng)域的優(yōu)勢基本盤，同步在乘用車領(lǐng)域拓展向上，或就有望以高品質(zhì)實現(xiàn)再次突破。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 郭躍）
（責任編輯：馬瀚明）
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