拾趣市集、音樂派對、脫口秀、即興喜劇...11月1日,“動感新生,青春one歲”2024湖南移動動感地帶嘉年華活動在長沙河西大學城后湖國際藝術區圓滿落幕,數千青春學子在久違的秋日暖陽中享受市集、享受音樂,捧腹爆笑,體驗創意涂鴉等花式潮玩互動,感受電競手游組團火拼、沉浸式VR 游戲帶來的酣暢淋漓的快感......以一場集合了多元文化的“超燃”新體驗將新學期的儀式感拉滿。據悉,湖南移動動感地帶作為潮流先鋒,已連續三項年舉辦該項活動,累計吸引超30000人現場參與,共赴一場盛大的迎新狂歡!
自2019年動感地帶品牌煥新升級以來,湖南移動動感地帶始終保持敏銳的前瞻性和創新力,不斷探索更好地與年輕人建立鏈接的新方式,通過創新的運用服務與產品,運用文化和科技的力量,用多元的圈層玩法,去連接每一位湖湘青年的興趣喜好,致力于新青年文化的建設與推廣,探索科技+文化融合發展之路。
基于對當代年輕人多元化、個性化的興趣喜好,湖南移動與芒果TV、電競游戲、教育出版等生態產業共謀合作,相繼推出動感地帶芒果卡、動感地帶電競卡、動感地帶書香卡等特色卡品,為垂類用戶構建起一個權益多元、活動豐富、充滿吸引力的特色權益矩陣,為年輕人帶來創意豐富的多元體驗,持續釋放動感地帶“個性、認同、探索”的品牌態度,與新時代湖湘青年深度鏈接,深層次共鳴,與Z世代青年人始終保持同頻共振。
深度鏈接 滿足年輕用戶多元體驗
湖南移動動感地帶始終以年輕人的興趣喜好為抓手,圍繞年輕人感興趣的脫口秀、音樂、電競游戲、運動、公益、文化等垂類內容,持續開展形式多樣的品牌活動,與年輕人玩在一起。
2023年聯動團省委、芒果TV,首創推出動感地帶芒果卡杯首屆湖南省大學生脫口秀大賽,吸引了來自130所高校的3900多名學子報名參賽,活動覆蓋全省12個城市,26所高校,全網話題閱讀量2億+。中國青年報、人民網、傳媒內參點贊評:湖南省大學生脫口秀大賽為脫口秀行業注入了一股清流!
攜手湖南省體育局,與大眾體育運動、專業體育賽事接軌,持續兩年打造“樂享城市Life Share”長沙 Ctiywalk 城市定向賽,將星城長沙的地標、歷史文化和自然景觀融入賽道設計,以“體育+文化旅游”和“體育+人文傳統”方式串聯熱門景點、網紅打卡地和網紅品牌,為城市的動感青年們帶來一場場獨特的城市探索之旅。
為激勵優秀青年電競人才,為電競愛好者們打造全新的競技娛樂體驗,湖南移動與頭部游戲企業深度定制游戲權益及聯合運營的科技型電競卡,集網絡、科技、游戲權益和粉絲活動運營于一體,解鎖新奇新鮮新潮的沉浸體驗,享受一站式電競特色內容和服務。將電子競技與體育賽事融合創新,持續開展動感地帶5G校園先鋒賽,以王者榮耀為比賽項目,面向全省高校電競愛好者廣發英雄帖。
此外,湖南移動動感地帶全面聯動芒果IP綜藝、芒果生態資源,聚焦Z世代社交、興趣垂類、探秘綜藝等多樣化需求,持續打造芒系特色活動:先后推出紀錄片《中國》巡回交流會,用青春之聲對話主創團隊;線下超前點映會、看片會,用青春視角首發觀賞芒果TV當季熱門IP;打造萬人規模的動感地帶芒果卡周年音樂盛典、青春派對音樂節,帶領用戶現場實景打卡、沉浸式體驗IP經典互動,用青春之感不斷滿足年輕人對個性、趣味文娛等的多重需求。
融合發展 開創數字文娛新篇
5G時代,湖南移動動感地帶通過整合通信權益和潮流文化,積極探索文化與科技的融合,通過打造動感地帶芒果卡、動感地帶電競卡、動感地帶書香卡等特色權益卡品,以產品創新帶動數字內容、數字娛樂等新業態,助力泛娛樂產業集群建設,嘗試從產品到生態到產業的路徑探索,開創科技賦能文化產業新范式。
動感地帶芒果卡是中國移動與芒果TV強強聯合推出的創新產品,于2023年7月16日全網上市。通過“內容+IP+網絡+應用”的全新產品模式,為用戶提供了流量隨心、愛豆隨身、會員隨享的多重文娛資源和全場景定制權益,以及專享愛豆視頻彩鈴、驚喜來電、元宇宙等5G新應用,為用戶構建了一個全新的通信“視聽”世界。僅一年時間,全網動感地帶芒果卡用戶規模已突破2600萬,迭代升級的“超級芒盒”、“超級會員”、“超級特權”以及豐富多元的線上線下活動深受廣大用戶喜愛。
動感地帶電競卡是湖南移動針對電競愛好者量身打造的創新卡品,與網易、騰訊、米哈游、創夢天地等頭部游戲企業開展深度定制權益合作及聯合運營。為用戶提供豐富的網絡權益、科技權益、游戲權益、粉絲活動權益,讓用戶盡情享受電競帶來的樂趣。截至目前,動感地帶電競卡已合作原神、穿越火線-槍戰王者、永劫無間、全明星街球派對、地鐵跑酷等游戲。通過構建動感地帶電競卡生態合作,湖南移動將進一步推動游戲產業價值鏈的形成和發展,為湖南“文化+科技”泛娛樂產業集群的發展注入強大動力。
動感地帶書香卡是湖南移動圍繞教育市場基于課外精讀、課輔指導、親子教育的核心需求,面向中小學學生、家長、學校教育者量身打造的創新產品,致力于推動親子閱讀、提升學生成績、全方位育兒指導。截至目前,逐步形成了以中南傳媒、喜馬拉雅為核心權益的“書香”產品體系,后續將持續拓展咪咕閱讀、咪咕云書店、和家伴讀等載體的權益優化與迭代,持續提升用戶體驗。
此外,基于5G新技術的支持,湖南移動聯合芒果TV、咪咕,為用戶提供高清直播、豎屏爽看、虛擬現實、云游戲等前沿體驗,讓用戶感受前所未有的沉浸式體驗帶來的超快感。目前,湖南移動基于AI新技術,開發AI魔法K歌、一語成歌、AI明星合拍、AI換臉、豎屏直拍等新體驗,這將進一步豐富用戶的數字化生活。
品牌引領 加速未來持續創新
動感地帶是中國移動于2003年推出為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌。作為中國移動的“通信潮牌”,動感地帶始終保持著“個性、認同、探索”的品牌精神,與年輕人同頻共振。一系列為年輕人量身定制的數字產品、專屬權益和特色活動,正不斷為品牌連接新的興趣圈層,將越來越多的年輕人聚在一起。
隨著時代的變遷,文化與科技的深度融合已經成為不可逆轉的趨勢。在未來,湖南移動動感地帶將繼續以創新為引擎,深度融合“文化+科技”泛娛樂產業集群力量,打造一系列豐富多彩的文娛活動、沉浸式互動體驗和新技術應用,用多元的圈層玩法去鏈接年用戶群體,去呼應年輕人的需求,共同開創一個充滿活力與創意的文娛新紀元。
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