道朗格活動與合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人：劉雨薇
劉雨薇，道朗格活動與合作伙伴關(guān)系的引領(lǐng)者，更是 “2024 首屆艾菲年度營銷人物獎” 的得主。在營銷領(lǐng)域，她宛如一顆璀璨之星，不斷突破品牌創(chuàng)新的界限。如今，她帶領(lǐng)道朗格在藝術(shù)、文化及合作伙伴關(guān)系方面開啟令人心潮澎湃的新征程。劉雨薇暢談了創(chuàng)意與合作如何成為品牌戰(zhàn)略的核心，將汽車的卓越與當(dāng)代藝術(shù)的魅力世界完美融合。
陸新建藝術(shù)地毯。
一、品牌藝術(shù)策略之解析
當(dāng)被問及品牌的藝術(shù)策略時，劉雨薇簡潔明了地回應(yīng)：“我們的目標(biāo)是與能帶來娛樂、趣味和可及性的藝術(shù)家、創(chuàng)意人士及活動合作，推動有意義的對話。道朗格一直以多種方式參與藝術(shù)界，這并非新舉，而是在中國大陸活動的延續(xù)�！�
二、道朗格參與藝術(shù)活動的緣由
從宏觀層面看，劉雨薇表示：“我們堅信創(chuàng)意和創(chuàng)新是藝術(shù)與汽車設(shè)計的核心。通過參與藝術(shù)活動，我們希望加深與客戶和社區(qū)的聯(lián)系，同時支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我們深知受眾對藝術(shù)和生活方式有濃厚興趣，所以想與他們共享這份熱情�！�
三、與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽的合作契機
2024 年 8 月，道朗格與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽合作。劉雨薇談到：“我們一聽到這個項目就被吸引，深知要參與其中。KAWS 是一位獨特的藝術(shù)家，在當(dāng)代藝術(shù)和文化中備受尊敬。他能將精致藝術(shù)與商業(yè)吸引力融合，架起高雅藝術(shù)與日常文化的橋梁。‘KAWS:HOLIDAY’自 2018 年就在全球巡展，KAWS 在中國有眾多追隨者，從藝術(shù)收藏家到街頭服飾愛好者和流行文化粉絲。這個項目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 機構(gòu)管理，通過他們我們得以參與。此次合作明確展示了我們對支持當(dāng)代藝術(shù)的承諾。”
KAWS:HOLIDAY在上海。
四、該合作項目的亮點
對于這個項目，劉雨薇印象深刻之處在于：“藝術(shù)雕塑的規(guī)模令人驚嘆，且在上海各地能被廣大觀眾接觸到，這使其更加特別。此外，項目主題與中秋節(jié)呼應(yīng)，反映了和平與和諧，這與我們的價值觀產(chǎn)生共鳴，我們相信藝術(shù)能激發(fā)并帶來這些價值。”
五、與上海藝術(shù)家陸新建合作的原因
談及與上海藝術(shù)家陸新建的合作，劉雨薇解釋道：“陸新建的作品，尤其是對城市景觀和地圖的關(guān)注，與我們汽車品牌的身份完美契合。他的作品視覺上引人注目且‘新鮮’，同時蘊含深層意義。正如總裁李龍所指出，以有意義的方式與藝術(shù)家合作至關(guān)重要。這促成了一幅巨大地毯的誕生，上面展示著陸新建標(biāo)志性的‘城市 DNA’圖案，成為上海品牌中心休息區(qū)的焦點。這幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他創(chuàng)作的最大地毯。我們期待繼續(xù)合作，陸新建的作品也將在即將開業(yè)的深圳品牌中心出現(xiàn)�！�
六、挑選合作藝術(shù)家和項目的標(biāo)準(zhǔn)
在選擇合作的藝術(shù)家和項目時，劉雨薇表示：“我們尋找與品牌價值觀和精神相符的藝術(shù)家，特別是那些體現(xiàn)創(chuàng)造力、創(chuàng)新性，并能與多元受眾建立聯(lián)系的。合作的藝術(shù)家必須有獨特的聲音和視角，能與當(dāng)代文化和品牌愿景共鳴。我們注重有意義的合作，雙方都能帶來有價值的東西，創(chuàng)造出真實且有影響力的項目�！�
七、艾菲獎對品牌發(fā)展和創(chuàng)新方法的影響
幾周前，劉雨薇在中國大陸榮獲 “首屆艾菲年度營銷人物獎”。她認(rèn)為這個認(rèn)可強化了她對創(chuàng)意思維與戰(zhàn)略執(zhí)行力量結(jié)合的信念�！拔彝ㄟ^培養(yǎng)創(chuàng)新的合作關(guān)系來推動品牌前進，特別是與藝術(shù)界的合作。這些經(jīng)歷提醒我，創(chuàng)新不僅僅是新穎，更是產(chǎn)生影響和相關(guān)性�！�
上海本土藝術(shù)家陸新建。
八、持續(xù)帶來創(chuàng)新策略的方式
艾菲獎表彰推動行業(yè)邊界的領(lǐng)導(dǎo)者。劉雨薇表示她始終專注于將品牌與文化運動和趨勢聯(lián)系起來。“在道朗格，我們的目標(biāo)不只是成為汽車品牌，而是成為生活方式對話的一部分。與藝術(shù)家合作并參與藝術(shù)活動是實現(xiàn)這一目標(biāo)的方式之一。藝術(shù)讓我們進入與受眾產(chǎn)生深刻共鳴的創(chuàng)意空間，使我們保持創(chuàng)新和聯(lián)系。”
九、從主流奢侈品牌經(jīng)驗中帶來的關(guān)鍵啟示
劉雨薇在勞斯萊斯等知名品牌和道朗格這樣的新企業(yè)中都取得成功。她分享道：“在勞斯萊斯工作讓我學(xué)會在推動創(chuàng)新的同時尊重傳統(tǒng)，這種平衡對任何奢侈品牌都至關(guān)重要。在道朗格，我應(yīng)用這些經(jīng)驗，精心策劃現(xiàn)代和新鮮的體驗，同時植根于高端品牌的工藝和質(zhì)量。這是關(guān)于創(chuàng)造新傳統(tǒng)，同時尊重奢華的真正含義�！�
十、平衡品牌戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)與創(chuàng)新
作為被認(rèn)可為設(shè)立營銷新標(biāo)準(zhǔn)的人，劉雨薇談到平衡傳統(tǒng)和創(chuàng)新的重要性：“傳統(tǒng)奠定品牌身份，創(chuàng)新推動品牌向前。在道朗格，我們打造尊重汽車設(shè)計工藝和卓越的品牌，同時通過藝術(shù)、時尚和音樂引入新觀念。與陸新建等藝術(shù)家的合作反映了這種平衡，將前沿概念與對藝術(shù)傳統(tǒng)的尊重融合在一起�！�
十一、艾菲獎后營銷人角色的演變及數(shù)字化環(huán)境下的應(yīng)對
自獲得艾菲獎以來，劉雨薇認(rèn)為自己作為營銷人的角色在不斷變化，尤其是在數(shù)字化環(huán)境下�！皵�(shù)字平臺的興起重塑了營銷。我更加關(guān)注如何在線上講述品牌故事。在道朗格，我們確保藝術(shù)項目和合作在數(shù)字上有強大的存在感，以吸引更廣泛背景下無法親臨現(xiàn)場的觀眾。關(guān)鍵是在實體空間和數(shù)字世界之間創(chuàng)造無縫連接，確保信息在各處都能引起共鳴�！�
十二、未來項目的展望
最后，劉雨薇透露：“藝術(shù)是我們所做一切的核心，但我們也在探索時尚和音樂等其他創(chuàng)意領(lǐng)域。期待在這些領(lǐng)域有令人興奮的合作�！�
KAWS: HOLIDAY活動現(xiàn)場的TAHOE 接駁車。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論