新品牌爆發大能量：貓草品牌俘獲天貓雙11成交同比翻倍

天貓雙11寵物品牌大爆發，啟動首小時15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍。

值得注意的是，這些爆發強勁的品牌，大部分是細分賽道的新品牌。貓草品牌「俘獲」就是其中之一，而今年才是他入淘第三年。

“提前準備了一些人手，結果忙起來還是連飯都吃不上。”俘獲旗艦店的負責人介紹，最近他們睡覺時間很少，為了及時發貨所有人都是輪班倒。

天貓雙11期間，俘獲工作人員在打包發貨

俘獲的商品主要以貓草、排毛零食為主。隨著越來越多鏟屎官們開始科學養寵，排毛產品已經成為剛需。目前，這個細分市場里的商品并不豐富，對他們來說是很好的機會。今年，俘獲將絕大部分的資源和精力都放在天貓，店鋪銷量正式迎來爆發，天貓雙11第一波開賣至今，成交同比增長超過110%。

“站在消費者的角度去思考，做對消費者有價值、有品質的產品。”俘獲店鋪的負責人告訴我們，當下寵物主不僅重視愛寵的健康，也非常在意寵物的感受。“對寵物傷害更小”這點會讓寵物主們選擇時傾向更明顯，從這個角度出發他們成功打造出“毛球克星”這款全網爆品，一個月就能創造三百多萬的營收，長期占據貓草銷售榜單的TOP1。

淘寶天貓寵物行業小二會經常和他們溝通店鋪運營策略，比如推新品要打哪個渠道，怎么去定位產品等。今年俘獲的商品品類也從貓草拓展到貓糧、貓零食等寵物剛需用品。他們的下一個目標，就是將自家的貓糧打造成第二個“全網爆款”。

近年來，寵物經濟前景火熱，養寵人群、單人養寵數量和單寵消費金額驅動市場高速增長。在這種背景下，一眾“品牌黑馬”紛紛選擇淘寶天貓作為經營主陣地，以鮮朗、藍氏、弗列加特、誠實一口、金故、IGG、喵想樹等為代表的寵物新品牌在這個雙11迎來爆發式增長。

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