作為年輕人群集聚程度最高的場域，高校是品牌線下走入青年群體的必經之地。2024年9-10月，紫竹蜂膠口腔膜攜手大廣節學院獎2024秋季創意大賽，走進全國24所高校，同步開展2場創意直播課堂，線上線下聯動，與全國12萬余青年學子互動交流，讓紫竹蜂膠口腔膜的創意“膜”力燃動整個秋天！
同頻共振 共赴青春
“膜”力對話激活創意能量
華潤紫竹藥業深耕口腔健康領域二十余年，旗下明星產品紫竹蜂膠口腔膜憑借著強大的產品優勢，深挖消費者口腔潰瘍治愈需求，已成為家庭常備口腔潰瘍用藥的優選。在對產品力進行持續加強的同時，華潤紫竹藥業精準把脈時代趨勢，在年輕風潮席卷消費市場的當下，深刻洞察青年一代的性格特征和圈層文化，不斷向年輕人靠近、聚攏，進一步接軌高校青年的熱愛圈層，傳遞口腔健康意識，續寫紫竹蜂膠口腔膜的年輕化基因。
2024秋季，紫竹蜂膠口腔膜抓住開學季的契機，聯合學院獎再度走進校園，以“口腔保護膜，‘膜’力促愈合”為主題，打開了與新一代年輕人持續對話的窗口。歷時一個月，紫竹蜂膠口腔膜的足跡先后踏過西安、廣州、天津、上海、重慶、北京等24座城市，與武漢大學、蘭州大學、中央民族大學、中國美術學院等24所高校的青年學子高頻互動，零距離對話，解讀口腔潰瘍治愈的“膜”力密碼。
紫竹同時開啟蜂膠口腔膜線上創意直播課，與來自全國的高校學子隔空對話、跨屏互動。同學們熱情刷屏、點贊送花，在線互動表達對品牌的熱忱支持。兩場線上創意課堂累計共吸引11.8萬學子觀看，紫竹蜂膠口腔膜的品牌聲量在00后年輕人群中得到有效提升，與年輕人的情感羈絆也持續加深。
四位品牌代表接力現身高校創意課堂，結合當下新鮮趣味的社交話題與同學們展開交流。從口腔潰瘍知識科普到健康生活理念的傳遞，紫竹蜂膠口腔膜以直接精準的信息觸達方式，讓同學們主動感知、汲取品牌信息，也使“專業、安全、有效、可信賴”的品牌調性強勢占領年輕學子心智。此外，紫竹蜂膠口腔膜將創意舞臺完全交給年輕人，鼓勵年輕人大膽向外界發聲，表達內心想法，助力年輕化語境下更多品牌原生內容的產出，傳遞品牌治愈力。
快樂體驗 嗨玩出圈
潮流造勢釋放口腔健康治愈力
區別于傳統的單向式輸出營銷，紫竹蜂膠口腔膜借助學院獎平臺，與年輕人構建出了雙向式互動玩法。除了創意課堂上的互動問答，紫竹蜂膠口腔膜還在校園中搭建專屬展區，與大學生零距離交流，打造去中心化的沉浸式互動體驗。
品牌的第一印象，就是其帶給受眾最直觀的視覺體驗。紫竹蜂膠口腔膜系統性應用了華潤紫竹藥業專屬校園IP形象“竹小竹”作為品牌展區的主要元素，又將極具代表性的橙黃色巧妙融入其中，充滿年輕化意象的風格詮釋了品牌青春活力的氣質�，F場還特別設置了互動游戲區域和產品體驗區域，將品牌及產品進行場景化重構，以互動體驗鏈接年輕人的情感，讓品牌與年輕人之間的雙箭頭不斷加深。
紫竹蜂膠口腔膜還特別為大家準備了“竹小竹”周邊毛氈包、小蜜蜂氣球和蜂蜜皂等定制禮品來傳遞品牌的誠意與關懷。同學們紛紛在品牌展區參與游戲互動、打卡拍照，現場沉浸在輕松活潑的青春氛圍之中。在互動中，紫竹蜂膠口腔膜強勢突破圈層壁壘，與年輕人建立了有溫度的聯結，構筑起了品牌獨有的青春生態圈。
“膜”力前行奔赴未來
聚焦青春共創年輕化新主場
因創意相識、相知，與學院獎攜手九年，華潤紫竹藥業打開了與年輕人對話的渠道和觸點，從溝通路徑層面強化與年輕人的緊密互動，陪伴著一屆又一屆高校學子共同成長。跟隨學院獎創意星球大講堂的步伐，紫竹蜂膠口腔膜在開學季走入校園，以有趣玩法深入年輕人的精神世界，直接對話當代大學生，在輸出品牌主張和健康生活理念的同時，聆聽青年心聲，及時接收年輕消費者的反饋，雙向賦能實現全鏈價值最大化。
秋日不只是落葉的告別，更是青春創意的綻放。紫竹蜂膠口腔膜這場秋日校園之旅已告一段落，但創意的腳步不會停歇。華潤紫竹藥業借助共創的力量，與青年群體并肩而行，積極擁抱時代新勢力。而長期深耕年輕圈層的背后，正是品牌始終與年輕人站在一起、玩在一起的決心。未來，華潤紫竹藥業也將持續構建校園營銷生態體系，通過多維度的互動玩法，觸達更廣的年輕消費群體，以青春創造力為內核，為品牌發展注入創新源動力，與年輕人一同奔赴成長之路！
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