10月21日，快手美發節暨雙11商家交流會在河南許昌舉行。本次會議由許昌市商務局、許昌市發制品協會指導，快手電商主辦，活動現場邀請到近百位美發假發品牌和商家齊聚一堂，共同探討快手電商美發假發行業的生意新機會。
河南許昌是全國最大的發制品集散地和出口基地，被譽為“世界假發之都”，全球每10頂假發，有6頂來自于許昌。當地發制品產業鏈相關從業人員超30萬，各類發制品企業4100余家。
快手電商數據顯示，2023年，平臺許昌地區的“假發及假發配件”商家數超300家，相關商品年GMV同比增長超300%。今年9-10月平臺數據顯示，假發和假發配件商品GMV均呈現上升趨勢。
許昌市商務局黨組成員、副局長 張曉剛
許昌市商務局黨組成員、副局長張曉剛在致辭中表示，隨著國內電子商務的不斷發展，各個行業的商業格局不斷被重構，尤其是短視頻直播電商平臺已經成為各行業商家的新增長引擎，很多許昌假發商家也在快手平臺開拓了生意機會。
“許昌市商務局將牢固樹立服務意識，圍繞發制品產業帶的發展和企業的需求，為商家提供更多扶持政策，助推全市開放型經濟高質量發展。”張曉剛說。
隨著秋冬季的到來，消費者更加關注形象的塑造，快手電商為此打造了一場美發行業專屬節日。
據了解，在“快手美發節”活動期間，快手電商投入了千萬級流量激勵，推出了行業專屬權益政策。參與活動的商家獲得了平臺專屬流量曝光，并享受了特定商品的補貼政策，最終在全美發行業商家的共同努力下，成功打造了快手美發節千萬級GMV的優秀戰果。
快手美發節暨雙11商家交流會活動現場
快手電商個護行業負責人劉海鋮表示，目前，快手電商假發美發行業仍處在高速增長階段，快手美發節線下會場選擇在許昌舉辦，旨在促進當地假發商家在快手電商的進一步發展。
“我們希望更多有著優質美發貨源和豐富運營經驗的商家入駐快手，平臺針對新商家引入準備了各項招商政策，希望產業帶商家能夠進入到快手電商持之以恒地進行經營，和平臺一起豐富快手電商良好的美發消費氛圍。”劉海鋮說。
行業推出雙11專屬激勵政策，助力許昌假發商家把握銷售旺季
10月19日，快手電商雙11開門紅戰報顯示，平臺首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個。為了幫助許昌假發美發商家抓住雙11大促銷售旺季，快手電商個護行業負責人劉海鋮現場分享了雙11商家備戰策略和激勵政策。
快手電商雙11期間，個護行業針對泛貨架、分銷、自播、短視頻等經營模式推出有針對性的玩法政策，助力中小商家快速度過冷啟動期，加速品牌商家成長躍遷。
快手電商個護行業負責人 劉海鋮
快手電商個護行業負責人劉海鋮表示，個護行業商家可以具體結合自身經營優勢，借助CPS流量推廣、職業/垂類達人分銷、扶搖計劃、逐日計劃、攬星計劃、開品專項等專項活動，把握生意增長機會。
快手電商美發類目負責人樊建彪介紹說，雙11大促期間，美發行業將定期為商家進行運營培訓，幫助商家更好更快地做好生意轉化。在流量運營方面，行業設置了促開播獎勵，鼓勵商家開播完成基礎任務獲得流量獎勵。
會上，快手磁力引擎商家業務中心的個護行業負責人張淑慧分享了生意經營的“五好”要素，具體從選賽道、流量撬動和長效運營三個階段，詳細分析了貨盤好、內容好、勤奮度好、投放好、用戶運營好等五大經營要素，為商家提供更加精準且具有可執行性的策略參考。
雙11期間，快手磁力引擎推出了新商家返點政策、高清直播間權益、經營工具免費使用、產品優先加白測試等十大新客權益，投入多重商業化資源，助力新商家從冷啟到躍遷成長。
最后，快手商城行業運營專家林錦淮現場分享了快手商城泛貨架場的經營策略。他介紹說，快手貨架經營涵蓋商城、推薦、搜索、店鋪四大核心場域，以快手商城為核心的泛貨架場域GMV已經多個季度持續超大盤增長。
目前，快手商城泛貨架呈現出銷售增速高、流量曝光足、運營成本投入低等優勢，已經成為快手電商的新增量�？焓稚坛峭瞥隽肆髁糠龀�、現金返點、營銷資源、專屬護航四大貨架政策權益，投入千萬流量，助力新商家快速度過新手期。
快手美發節為優秀商家現場頒獎，激勵更多經營者釋放增長潛力
為鼓勵更多美發假發行業商家積極參與平臺行業活動，釋放增長潛力，快手電商在活動現場為美發節優秀商家分別頒發了高光商家獎、專注經營獎和潛力商家獎。
“高光商家獎”獲得者、小七假發優選快手渠道負責人徐靜豪介紹說，今年是小七假發優選第四年參加快手雙11，大促期間希望整體GMV同比提升50%，同時嘗試孵化更多的賬號和主播。
據了解，小七假發優選的粉絲覆蓋了25-60歲等不同年齡層的女性用戶，核心產品是頭頂補發片。自2021年入駐快手電商以來，公司已組建20多人的團隊，專門負責快手平臺的短視頻和直播間運營，敏捷跟隨平臺業務變化，優化營銷內容。
“我們關注到，消費者需要品質更好、價格更優的假發產品，這就要求我們不斷提高產品工藝，提升運營效率�！毙∑呒侔l優選快手渠道負責人說。今年雙11，公司主推的頭頂補發片就嘗試把高端出口的產品工藝和設計理念用到發片產品上，佩戴效果更加服帖，體驗感更好，性價比也更高。
快手美發節“高光商家獎”獲獎商家代表
“高光商家獎”獲得者OKCS旗艦店隸屬于浙江念妝品牌管理有限公司，是一家集聯合研發、品牌建設、營銷推廣和用戶服務于一體的新生中國美妝集團，旗下品牌OKCS針對中國人特有的發質，開發了更加精細化的染護方案。
2023年9月，OKCS入駐快手電商，目前在平臺主推潮流染發產品，粉絲主要是18-30歲的年輕群體。OKCS品牌創始人潘菲菲介紹說，選擇深耕快手，主要是因為快手年輕用戶與品牌目標人群非常貼合，染發產品銷售額在平臺上保持高速增長。今年，OKCS是第二年備戰快手雙11，希望達成500萬的業績目標。
“快手上的年輕用戶對潮流染護產品有多樣化的需求，為次我們推出14款不同色號的潮流染發產品以及一系列洗護產品，特別是我們的染發產品，突破性地使用了行業領先的暈染技術，實現了自己在家就可以染出時尚潮流的發色�！彼f。
快手美發節“專注經營獎”獲獎商家代表
“專注經營獎”獲得者婷子假發婷子專賣店已經是第四年備戰快手雙11了，今年計劃達成全年3000萬的GMV目標。
婷子假發總經理孫煒介紹說，公司2019年入局直播電商賽道，首先從快手起步運營假發類目，目前已發展出超百人的電商團隊�？焓制脚_粉絲粘性大、復購率高，有效降低了商家的經營成本。
從行業發展來看，不管是00后的年輕人群，還是銀發族人群，對假發產品的需求越來越多元化、個性化。隨著短視頻直播平臺的興起，人們更容易買到適合自己的假發產品。
目前，婷子假發通過不斷開發新品，對供應鏈做極致把控，為用戶帶來更具性價比的好產品。“秋冬季，我們開發了一款假發和帽子相結合的產品，兼具裝扮和保暖功能，非常受市場歡迎�！睂O煒說。
今年雙11，快手電商以“件件甄選、多買多省”為主題，并提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現全域協同和全局增長。面向商家，快手電商今年推出全年超1000億的新商啟航計劃和超700億的扶搖計劃助力商家冷啟和大場爆發。
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