每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 李宇彤 每經(jīng)編輯 楊 夏
10月18日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、每經(jīng)未來商業(yè)智庫特別策劃的“中國企業(yè)出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍”上，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭，重點(diǎn)從“產(chǎn)品層面”圍繞游戲出海的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)發(fā)表了主題演講，對此做出了深入的剖析。
王旭指出，盡管企業(yè)面臨“缺乏本土化人才”“買量成本上升”等諸多問題，但國內(nèi)游戲企業(yè)也在用策略不斷化解出海難題。結(jié)合出海數(shù)據(jù)和出海企業(yè)聲音，他總結(jié)了兩項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)和兩項(xiàng)變化。
但王旭也提出，目前來看仍是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。通過獲取更多的數(shù)據(jù)和研究報(bào)告，利用用戶平臺(tái)行為數(shù)據(jù)為運(yùn)營、營銷、研發(fā)提供參考，企業(yè)可以更好地理解目標(biāo)市場，從而制定更有效的出海策略，提高出海成功率。
出海賽道競爭激烈
“通過對企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)對比歷史數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，目前中國游戲出海，已經(jīng)不再是最初遇到的本地化的問題，而是轉(zhuǎn)向了更深層次�！蓖跣裨诳偨Y(jié)可視化的調(diào)研數(shù)據(jù)時(shí)說道。
據(jù)王旭公布的一則企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，在被問及游戲出海過程中，哪些問題對業(yè)務(wù)造成過影響時(shí)，“出海賽道競爭激烈”投票居首，認(rèn)為“影響較大”的排名前三的另外兩個(gè)選項(xiàng)是：“流量獲取成本上升”和“缺乏本土化人才”。這三個(gè)選項(xiàng)投票分別都超過了30%。此外，地區(qū)匯率波動(dòng)、個(gè)人隱私保護(hù)，以及文化差異過大等問題，在調(diào)研投票中緊隨其后。
對于缺乏本土化人才、隱私保護(hù)、地區(qū)匯率波動(dòng)的問題，中國游戲廠商也都找到了應(yīng)對的策略。
王旭進(jìn)一步說明，比如說在國際化人才緊缺的問題上，實(shí)行的是“引進(jìn)來、走出去”的解決辦法，聘請當(dāng)?shù)氐娜瞬呕驀鴥?nèi)員工到海外進(jìn)行培訓(xùn)。隱私保護(hù)則需要之前做好合規(guī)性的審核，就能減少后面遇到的問題。文化差異大，支付以及合規(guī)的問題，相對來說都有解決的方法。面對最初難以解決的匯率波動(dòng)的問題，國內(nèi)廠商找到了貨幣對沖的方式去減少損失。
但賽道競爭的問題，王旭表示，企業(yè)并不是看到市場空間大就決定加入，相反，會(huì)選擇延續(xù)自己過往的優(yōu)勢賽道，并且由于這是資源層的問題，很難快速的轉(zhuǎn)變。
在破圈能力上做文章
在用戶需求和游戲口味發(fā)生變化的背景下，對游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新提出了新的要求。而高收入品類多元化，也是中國游戲出海在下一步的出海中需要關(guān)注的。
王旭表示，中國出海的兩大頂梁柱之一的RPG游戲（角色扮演游戲），其2019年到2023年的市場規(guī)模占全球移動(dòng)游戲的流水比重是遞減的。經(jīng)典的MMORPG始終處于下滑狀態(tài)，而2019年開始火爆的開放世界RPG流水占比快速增長到2022年以后，也出現(xiàn)了停滯。
究其原因，根本在于，短視頻使用戶的行為做出了很大的變化。用戶需要短時(shí)間、快節(jié)奏的快樂和刺激，因此對于原先重“肝”重“氪”的游戲出現(xiàn)了疲勞。而在買量成本提升的背景下，流失的用戶花費(fèi)成倍的成本也很難再回流。相反，放置類RPG數(shù)量占比持續(xù)增長，背后是用戶的“游戲減負(fù)”需求。
對于中國游戲廠商如何在海外實(shí)行進(jìn)一步的突破，王旭提出，其一在于獲得新的用戶池，在游戲的破圈能力上做文章。具體而言，首先要培養(yǎng)核心用戶，再去用戶破圈，形成一個(gè)新的用戶層。
其二，認(rèn)識(shí)到國內(nèi)外的移動(dòng)游戲的用戶需求差異。中國廠商擅長的復(fù)雜玩法、復(fù)雜的商業(yè)模型，這與國外用戶把手機(jī)定位成一種休閑的應(yīng)用，是有其本質(zhì)區(qū)別的。而海外爆火的休閑游戲背后有著深層的博弈算法，這是國內(nèi)難以模仿的。因此也要求企業(yè)在技術(shù)上持續(xù)突破，在獲取用戶的方式上進(jìn)行創(chuàng)新。
最后，王旭強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)高收入品類多元化是中國游戲出海面臨的另一個(gè)重要挑戰(zhàn)，也是中國廠商營造健康生態(tài)的必修之路。一枝獨(dú)秀的RPG和策略之外，棋牌、解密、模擬、射擊等品類的市場也有待中國廠商探索。
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