近年來，文旅與影視產業的協同發展效應愈發凸顯，一部劇帶火一座城的現象屢見不鮮。
《人世間》成功帶火了吉林長春，讓觀眾通過周家三兄妹的視角看到了無數個普通家庭幾十年的生活變遷；《狂飆》帶動了廣東江門，讓觀眾感受到了時代洪流下普通人命運的不可預測和種種偶然；《我的阿勒泰》更是讓阿勒泰火爆出圈，以其自然豁達、放松治愈的風格治愈了城市青年的精神內耗。
10月13日，中國廣播電視精品創作大會影視文旅論壇在北京舉辦，論壇主題為“以文塑旅，以旅彰文”。
會上，中國旅游協會副秘書長、南開大學幸福與創造實驗室高級研究員葛磊分享了一組數據：“今年國慶假期，我國旅游業取得了顯著成績，無論是旅游收入還是游客數量均超過了2019年同期水平。在經歷了歷史上最嚴重的沖擊后，旅游業僅用不到兩年的時間便恢復了元氣，充分展現了強大的韌性。國慶假期中，旅游消費總額達到了7000億元以上，預計全年有望突破5萬億元大關。每一個融合誕生的新項目，都有可能孕育出百億（元，下同）級、千億級，甚至是萬億級的市場規模。”
圖片來源：主辦方供圖
然而，面對旅游業“一業興、百業旺”的綜合帶動效應，如何將短期的流量轉化為長期的“留量”，成為當前旅游行業需解的重要課題之一。
網紅城市層出不窮，接住“流量”才是關鍵
《人世間》《狂飆》《去有風的地方》等劇集的熱播，將屏幕前的觀眾轉化為了實地探訪的游客，將劇集流量轉化為景區客流。眾多觀眾前往劇集取景地打卡，模仿劇中角色拍同款照片，推動拍攝地或故事發生地的旅游業發展。
愛奇藝公司副總裁兼總編輯王兆楠認為：“影視行業積極響應降本增效、提質減量的號召，對創作投入更加審慎。各地政府也在不斷探索文旅產業的新增長點。”
旅游業的綜合帶動效應愈發顯著，成為拉動經濟增長的重要引擎。今年，《繁花》《春色寄情人》《我的阿勒泰》等電視劇的熱播，更是直接帶動了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游產業蓬勃發展。
文化和旅游部產業發展司副司長馬力認為，文旅消費勢頭正猛。在剛剛過去的國慶黃金周期間，全國國內旅游出行人數達到7.65億人次，同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費達到7008億元，同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
王兆楠也注意到，近年來網紅城市雖然層出不窮，但網紅城市普遍面臨流量難以常駐的問題。如何在短暫的火爆之后，建立人與城市之間的長久情感連接，成為亟待解決的問題。
城市在中國廣袤的大地上書寫著屬于自己的IP，而影視則是“種草”城市的最佳方式。通過影視作品，觀眾能夠了解城市的獨特魅力，從而與城市建立起深厚情感。
近年來，影視內容題材的豐富多樣、場景消費和體驗經濟的崛起，也為影視文旅聯動帶來了新的契機。王兆楠表示，未來影視文旅聯動可持續發展的關鍵在于IP的多元開發。“有兩種參考模式，一種是《我的阿勒泰》模式，通過作品深入挖掘城市的內在特質，以多層次的互動合作釋放IP的長尾價值；另一種是《唐朝詭事錄》《蒼蘭訣》的模式，通過影視IP與先進科技的結合打造數字文旅新業態，推動地方旅游資源的迭代升級。”
王兆楠坦言：“我們認為優質的頭部內容不僅在熱播期是成功的，而且具有持續持久的長尾效應。這一點在傳統的游樂場與迪士尼、環球影城的經營現狀中就能看出端倪。因此，繼續推進內容的IP多樣式開發、放大IP價值是推動影視文旅深度融合的重要路徑。”
成都文旅集團旗下主板上市公司萊茵體育（SZ000558）也布局了“影旅融合”新賽道，成立成都天府寬窄文化傳播有限公司。對于文旅運營方如何助力影視內容創作，天府寬窄公司董事長趙斌表示：“文旅劇不是景區導游類劇集，應該更多融合當地特色，展現當地風貌。”他認為，文旅企業進軍影視賽道，能夠迅速整合資源，為劇組提供專業的一站式落地拍攝服務。
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馬力也表示，開發劇集延伸產品和非遺、研學等體驗項目可以為游客帶來更多與劇集的互動體驗，增加文旅消費的多樣性和文化內涵。例如，《玫瑰的故事》與瑞幸咖啡的合作取得了火爆的銷售成績。在吉林長春，《人世間》的拍攝地專門設置了打卡墻，每一款設計都精致獨特，吸引了大量游客。
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然而，馬力也強調，要將這樣的流量轉化為持久的“留量”，歸根到底還是要提升旅游服務的質量和水平。這包括提升服務意識和能力、提供優質的旅游產品和服務供給、升級文旅服務的軟硬件設施等。只有從吃住行、游購娛全方面提升游客的滿意度和獲得感，才能接住影視劇帶來的旅游紅利，實現影視與文旅產業的共贏發展。
更多白領到阿勒泰，今年旅游人次同比增長25%
在《玫瑰的故事》中，一句臺詞“北京到底有誰在”意外走紅，成為播出期間的熱門話題。全國各地的文旅官方新媒體和廣大網友們紛紛接力傳遞，進行二度創作（即二創），不斷將這一話題推上社交媒體的熱搜榜。
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馬力對此深感觸動，他強調，傳播在當今時代已成為影響旅游業發展的關鍵因素。從過去靜態地展示風景，到如今注重傳遞人的情感與心境，傳播方式已經發生了革命性的變化。因此，我們必須敏銳地捕捉傳播規律的新動向，加強融合傳播與互動交流，精準定位受眾特征，善于利用熱點事件進行借勢傳播，并不斷提升在社交媒體、旅游在線平臺和生活服務平臺上的宣傳能力。
清華大學文化創意發展研究院副院長張錚同樣認為，傳播在推動傳統旅游城市向熱門旅游城市轉變的過程中發揮了至關重要的作用。在當下這個信息爆炸的時代，優質的旅游目的地、旅游方式和旅游產品需要借助有效的傳播手段和策略，才能被更多的旅游愛好者和消費者所發現和認可。
同時，張錚也指出了當前文旅產業面臨的一個問題：無地方性的危機。人們往往對遠方的風景充滿向往，卻對身邊的美好視而不見，甚至漠不關心。這種現象不僅導致了旅游目的地和旅游產品的同質化問題，也限制了文旅產業的多元化發展。
從另一個角度來看，文旅消費者正逐漸將目的地旅游和目的性旅游進行深度融合。他們既可以在旅游過程中實現特定的目的，也可以將旅游與具體的旅游目的地和旅游產品相結合，通過走入具體的消費場景來體驗文旅與影視結合的魅力。例如，跟隨《繁花》在上海進行City Walk，或者根據80后、90后喜愛的動漫作品規劃海外游線路，都是文旅與影視結合的生動實踐。
葛磊進一步提出，要用旅游的場景去拍攝影視作品。他以烏鎮為例，指出《似水年華》的成功不僅讓烏鎮從一個默默無聞的江南水鎮變成了旅游熱點，還通過主演劉若英的長期代言和導演黃磊打造的“烏鎮戲劇節”，進一步強化了烏鎮的旅游品牌形象。
在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地區也迎來了旅游業的快速發展。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長德麗達·那比透露，現在有更多都市白領前往阿勒泰。“以往阿勒泰旅游人次的增長是高于旅游收入的增長的。但今年因為《我的阿勒泰》，我們的消費群體變化了，客單價提高了。截至目前，今年我們的旅游人次是3555.2萬人，（同比）增長25%??另外，阿勒泰區域內有3座機場，我們今年新增了15條航線。”她說道。
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葛磊還提到，雖然短視頻目前已成為旅游的第一流量入口，但其帶來的網紅效應往往轉瞬即逝，且容易導致旅游產品的同質化。因此，他期待每一個旅游目的地都能等來一部好的電視劇，通過深度挖掘和呈現當地的文化內涵和旅游資源，為游客提供娛樂和休閑的享受，更能滋養他們的心靈。
每日經濟新聞
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