進口商品天貓雙11預售爆發，950多個海外品牌成交翻倍

10月14日晚8點，2024天貓雙11正式開啟。進口商品成交爆發，開賣4小時，天貓國際950多個海外品牌成交同比翻倍。

進口美妝品牌預售開賣4小時，德國護膚品牌NIVEA登頂美妝類目銷售TOP1，成交突破8000萬。4小時內，韓國純凈美妝品牌beplain成交同比去年首日增長162倍，韓國化妝品牌鄭瑄茉成交增長55倍。

戶外裝備、寵物健康、兒童潮玩、潮流服飾等多個進口趨勢品類，今年天貓雙11預售階段增速強勁。運動戶外熱度仍在飆升，戶外裝備賽道火熱。開賣4小時，戶外休閑衣品類成交同比增長超30倍。開賣首小時，加拿大品牌ARC‘TERYX始祖鳥成交增長414%，美國戶外背包品牌OSPREY成交增長181%。

購買進口產品的年輕人更喜歡購買進口小眾設計師品牌，首次參加天貓雙11的韓國小眾潮流品牌emis，開賣4小時，預付筆數超過2000單。美國小眾品牌服裝Realisation Par，開賣4小時成交增長108%。

開賣首小時，英國兒童潮玩品牌JELLYCAT成交增長998%。開賣4小時，寵物零食成交增速達到699%。小寵賽道異軍突起，倉鼠、兔兔等小寵用品成交增長超100倍。

“脆皮打工人”的養生攻略更加細致，帶動運動代謝、精準營養等品類成交火爆。美國膳食補充劑品牌GNC健安喜開賣4小時成交同比增長766%，澳大利亞的專業益生菌品牌Inner Health 成交同比增長425%。

雙11預售開賣1小時，比利時魚油品牌WHC成交迅速突破千萬，比利時魚油品牌WHC全球CEO Bart van Zwol說，“今年雙11，WHC把最好的產品、最低的價格，放在了天貓。”WHC中國區總裁張曉忠在社交媒體公布在天貓雙11預售首小時成績，他表示：“所有平臺里面，天貓給予我們最大的支持，提供透明清晰的經營環境。”WHC 今年天貓雙 11 的目標是邁入“億元俱樂部”。

據了解，今年天貓雙11前，有1700多個海外商家加速入駐天貓國際，開出中國首店。天貓雙11預售階段，來自歐洲例如德國、英國、比利時等國家品牌增勢明顯，全球90多個國家和地區的海外品牌，在這屆天貓雙11，抓住了中國市場一年中最大增長機會。

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