2024年10月9日，年輕化烘焙品牌“小白心里軟”迎來了8周年生日。據了解，本次8周年慶生，小白心里軟將繼續貫徹“皮一下，很好玩”的品牌理念，以“8”氣寵粉，一起“玩”皮為主題，將“寵粉”作為核心線索，和年輕朋友們玩在一起。
圖片來源：小白心里軟
小白心里軟創立于2016年，是一家集生產、研發、銷售為一體的烘焙企業。作為一家基因里帶著年輕血液的烘焙品牌，小白心里軟始終秉持著“和年輕人玩在一起的烘焙品牌”的品牌價值主張，以新一代年輕人「吃在一起，愛在一起，玩在一起」的24小時全場景代餐需求和情緒需求，不斷更新迭代品牌及產品的研發和發展方向。
小白心里軟提出以“心＋里＋軟”為產品研發坐標，搭建了多元化產品矩陣，并在行業內首創“口袋面包”、“奶皮白面包”兩個戰略大單品，打造以“皮一下，很好玩”為品牌營銷的互動指南，已在線上線下開展數百場的深受粉絲們喜歡的體驗活動。
圖片來源：小白心里軟
奶皮白面包是小白心里軟的核心爆品之一，奶皮白面包從上市以來市場表現一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬，同年奶皮白面包登陸抖音直播間，單場在線人數突破1．3萬，次年1月奶皮白面包斬獲年度產品創新獎等獎項。
奶皮白面包的產品口號是“一個面包一杯奶”，品牌提出一個奶皮白面包蛋白質含量高于一杯牛奶，完美符合了當下新一代人群對食品營養、健康品質的追求，初雪般松軟口感，面包表面裹滿奶香乳粉，薄軟奶皮下添加卡仕達、紅豆沙、巧克力等經典口味好料，好吃不甜膩，而對營養、口感、口味的多重努力，讓奶皮白面包成功俘獲了廣大消費者市場。
圖片來源：小白心里軟
小白心里軟的粉絲以18－29歲的年輕群體為主，品牌洞察到現代生活節奏較快、人們容易陷入焦慮、內耗等情緒，很多年輕人會機智的用幽默“玩”皮的態度，化解難題、緩解情緒，品牌把粉絲親切的稱呼為“玩家”，認為每個人都可以成為自己生活的玩家，以調皮輕松的方式對待生活會得到不一樣的解法，倡導年紀輕輕皮一下，讓復雜世界變得更好玩的理念。
說到近年在年輕人群中最火的一個詞，非「谷子」莫屬，什么是谷子？“谷子”，詞源于goods的音譯，意為“周邊商品”，指代的是包括海報、立牌、徽章、色紙、手辦等一系列ACG（動畫、動漫、游戲的統稱）IP的衍生品，二次元愛好者們把買周邊稱為“吃谷”。而“吧唧”在其中有周邊徽章的意思，即英語Badge的中文空耳，意為徽章，一般特指飯圈或宅圈中的周邊徽章商品。
谷子是年輕人的“精神食糧”，作為當代年輕人的情感寄托，每逢節假日不少妝容精致、打扮成動漫角色的年輕人結伴而行，目的就是打卡“谷子店”，扎痛包買谷子。對于品牌而言，這是接觸年輕消費者絕佳的機會。而對于年輕化烘焙品牌小白心里軟而言，品牌自身極具辨識度的IP－小白是天然優勢，以消費者喜愛的方式加強溝通，還能打造品牌年輕化形象，何樂而不為呢？
小白心里軟針對大學生群體關注的美食、游戲、追劇、購物、旅行、運動、二次元、網上沖浪等圈層興趣，以自身品牌IP－小白為主角，以可愛、年輕化的設計畫風為基調，設計了多場景圈層興趣畫面，8周年限定吧唧就這樣水靈靈的上線了，果不其然一經上線立馬收獲了粉絲的一致好評，不少粉絲已經在社媒平臺開啟了自發集徽章的互動。
圖片來源：小白心里軟
小白心里軟還在線上開啟了“8”氣寵粉、連寵8天的互動，根據上述圈層興趣，設置美味面包產品、萌趣品牌周邊、影視軟件VIP、購物軟件充值卡、樂園年卡、游戲機等專屬“玩”皮好禮，可謂是把年輕人的喜好狠狠拿捏了。
線下也同步開啟了8周年寵粉互動，近期大家在超市購物的時候，可能會驚喜偶遇小白心里軟8周年定制主題陳列，粉絲們別忘了打卡拍照哦。
圖片來源：小白心里軟
此外，小白心里軟還在全國大學校園展開8周年市場推廣活動，快去現場和帶著生日帽的小哥哥小姐姐們盡情互動吧，另外購買面包參加游戲還可領周年定制吧唧，趣味多多氛圍感滿滿，將寵粉進行到底。
年輕化營銷是小白心里軟一直以來的重要品牌戰略，可愛的IP形象也與現在年輕消費者的審美契合，小白心里軟通過“產品＋文創”雙核驅動概念，用實用的周邊滲入年輕人的生活中。
圖片來源：小白心里軟
品牌深知渠道對于品牌發展的重要性，小白心里軟已實現年輕群體主要渠道100％覆蓋，擁有線下經銷商700余家，銷售網點超萬個。銷售網絡涵蓋國內大型KA賣場、BC賣場、連鎖便利店、優質大學超市、機場、高速、加油站等特殊渠道，并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺的官旗入駐。
值此8周年之際，小白心里軟以實際行動表達和年輕人玩在一起的價值主張，融入谷圈對話年輕人、社交媒體霸氣寵粉、校園渠道高頻市場推廣等動作，只是小白心里軟年輕化營銷的冰山一角，我們期待未來能看到小白心里軟更多的驚喜。
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