你是否曾想象過，在熒幕上既能駕馭復雜角色，又能在生活中展現真我風采的多面女神張萌，她的新家會是怎樣一番獨特設計？
近日，張萌大膽宣布將在我樂家居品牌直播間中首次公開直播展示她“夢想的新居”，這一舉動瞬間點燃了粉絲們的熱情，千萬網友紛紛涌入直播間，圍觀這位多才多藝女星背后的生活空間。直播中，她不僅帶領粉絲一起開啟了一場“新家”首秀，同時分享了家居設計的心得與故事，引發粉絲們的強烈共鳴和巨量討論熱潮。
本次與張萌的合作是「來我樂復刻明星新家」這個系列品牌活動的第二年上線，在如此“卷”的明星營銷環境中，我樂家居是如何成功完成了品牌活動的IP化塑造，實現品牌的差異化競爭和市場的有效拓展？
多面人生賦予家居多面魅力，強化明星同款IP屬性
從《安家》中那個令人印象深刻的傲嬌張乘乘，到《乘風破浪的姐姐》舞臺上展現出的多樣魅力，再到《突圍》里深刻細膩的演技展現，張萌用每一個角色詮釋著不同的生命力，讓觀眾見證了她的不斷蛻變與成長。而在影視幕后，她成功轉型影視劇投資人，以獨到的眼光和深厚的藝術修養，參與并推動著多部熱門劇集的誕生，將個人的藝術追求與市場需求巧妙融合，展現了其作為制片人的卓越能力。
張萌的故事，不僅是一部關于演員到制片人華麗轉身的勵志篇章，更是她個人多元文化背景與生活態度的精彩注腳。無論是留學海外、游歷多國的成長背景，還是定居時尚之都上海的經歷，張萌都以其國際化的視野、深厚的文化底蘊以及對藝術與時尚的敏銳感知，塑造了一個既獨立自信又充滿生活品位的個人形象。作為一名對自我有著極高要求、同時兼具時尚審美的女性，張萌個人畫像與我樂家居的客戶群體高度契合，共同詮釋著現代家居生活的品質與格調。
那么，這樣一位集美麗、智慧與品位于一身的女性會向往怎么樣的家居環境？為此，我樂家居精心策劃拍攝TVC大片《安·家》，以此致敬張萌的經典作品《安家》，TVC以時間為線，描繪了張萌跨越不同人生階段的家之憧憬與情感依歸，細膩勾勒了她從青澀到成熟的成長軌跡，逐步揭開其理想居所的神秘面紗。
從異國他鄉的求學歲月中那略帶生疏卻充滿夢想的家，到歸國后初涉影視圈，在繁忙間隙仍魂牽夢繞的北京溫馨小窩；再到因事業變遷而相繼定居的，融合意式風情的海南居所與洋溢著洋房雅致的上海宅邸——每一處都見證了張萌對“家”這一避風港的深刻理解與無限依戀，經歷歲月磨礪，她終于明白此心安處便是吾家。
在這一場視覺盛宴中，觀眾可以與張萌一起邁入不同人生階段，身臨其境般地感受到我樂家居為品質生活呈現出的高級質感，而這份高級感的背后是我樂家居的多個原創新品法式風格“克拉”系列、盡顯禪意的高定木作“崇溯2046”系列、盡取意大利建筑靈感的“羅西”系列呈現出來的視覺享受，這些家居產品悄然融入影片當中，不僅以卓越的設計語言提升了整體的視覺享受，更成為了支撐張萌高標準品質生活的最強支撐。
營銷三步走，我樂家居引爆復刻明星同款“新家”熱潮
《安·家》TVC的釋出，打響了「來我樂復刻張萌新家」的第一彈，一場針對家居市場的明星營銷悄然展開。通過深入分析各大內容平臺的用戶行為特性，我樂家居精心規劃了一系列內容傳播策略，旨在以張萌的個人影響力為引，探索家居美學與消費者需求之間的深度契合點。
在微博這片明星效應顯著的沃土上，我樂家居敏銳捕捉公眾對張萌私宅生活的好奇與向往，以一系列精心策劃的態度海報為序章，緩緩揭開張萌理想居所的神秘面紗。從家居風格的深度剖析到戶型設計的巧妙揭秘，再到高清效果圖的驚艷亮相，每一步都精準觸達消費者的心靈深處，以#來我樂復刻張萌新家#為話題引擎，迅速點燃網絡熱潮，吸引超過3億網友的討論熱潮。
隨著微博預熱達到高潮，消費者的期待值也隨之飆升。在10月10日，我樂家居將直播間直接搬進了張萌“新家”，讓萬千網友得以一窺真容。在這場別開生面的直播中，張萌以女主人的身份，親自帶領觀眾穿梭于每一個精心設計的空間，分享她對美好生活的獨到見解，同時指導消費者如何挑選適合自己的家居產品，展示我樂家居將美學與實用完美融合的一系列產品。
為了深度挖掘并延長品牌傳播的長尾效應，精準觸達目標消費群體，我樂家居攜手張萌在小紅書上發起#來我樂復刻張萌新家#互動，在小紅書上，張萌傾情分享生活美學心得與精選家居好物，瞬間引爆網絡熱潮，引發網友熱烈轉發討論，共筑家居美學新風尚。
借勢張萌的話題熱度，我樂家居還巧妙地將“張萌同款”家居單品作為核心亮點，通過構建多樣化的生活場景與生活方式，搭配精準關鍵詞與熱門話題，利用平臺強大的內容分發機制，實現了對目標群體的精準觸達與深度種草。同時，還與眾多家居博主一起展開了極具體驗感的家居種草，消費者可以看到在不同的家居環境下，我樂家居張萌同款產品是如何巧妙融入尋常家庭中，為家居生活增添高級體驗。一時間，張萌同款家居話題在小紅書上持續發酵，掀起明星同款模仿浪潮。
從話題引爆到直播收割，再到長尾種草，我樂家居與張萌攜手打造了一場集品牌宣傳、產品銷售與效果轉化于一體的營銷典范。這場直播是品牌與消費者之間深度溝通的一次成功嘗試，通過張萌這一獨特的橋梁，我樂家居將高端定制家居的理念與消費者的生活需求緊密相連，讓“明星同款”不再僅僅是表面的模仿，而是成為了每個人都可以擁有的、融入自我個性的生活方式。
我樂家居的明星營銷不斷斬獲消費者的認可和喜愛，離不開在營銷領域的長線布局，自從去年「來我樂復刻明星新家」營銷首次亮相，便把這個IP成功植入消費者心智，成為明星與家居生活的深度鏈接的經典營銷案例。今年再次上線強化IP，讓「來我樂復刻明星新家」不止步于一個營銷活動，而是演變為了消費者追求高品質、個性化家居生活的代名詞，引領著家居消費的新潮流。
作為家居美學與品質生活的倡導者，我樂家居以實際行動詮釋了“設計至美，高端定制”的品牌定位，提供包括全屋定制、廚柜定制、衛浴柜定制、門墻定制、成品軟裝在內的一站式整家定制解決方案。我樂深知高端用戶對于家的認知，不僅僅來源于精致的家裝與舒適的家具，更源自對生活細節的極致追求與情感共鳴，而「復刻明星同款」則代表了一種更具質感與時尚內涵的家居生活樣本，給用戶帶來前所未有的生活靈感啟迪，讓每一位追求品質生活的用戶都能擁有屬于自己的“明星之家”。
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