超4000億元，同比增長18.1%，這是海關總署公布的今年1—7月中國家電累計出口額。這一份亮眼的成績單背后，中國家電正經歷著從產品出海到品牌出海的嬗變。
從最初的OEM出海，到現在憑借供應鏈體系完善、產業集群效應明顯等優勢，家電企業的出海藍圖逐漸向產業鏈、價值鏈高端攀升。這個過程中，企業應該如何說好高端故事，厚植品牌優勢，進而加速實現全球化布局？
最近在巴黎舉辦的2024中法可持續交融設計展上，高端廚電品牌華帝大放異彩。作為中國廚電品牌的代表，同時也是本次活動的官方贊助商，華帝及在展會中亮相的華帝紀念款集成烹飪中心吸引了來自世界的目光，華帝“白科技”“凈時尚”兩大價值支點也吸引了法國時尚界的濃厚興趣。
華帝股份品牌總監黃東華（中）與到場嘉賓合影
強化品牌特質，時尚屬性拉滿
如今對“時尚”的定義，其范疇早已超越了T臺或時裝珠寶，而是貫穿衣食住行，帶有濃郁的個性化和潮流化的生活方式。廚房被視作家的核心，如何打破傳統，擁抱高品質、強時尚感的廚房生活也受到多方熱議。
在2024中法可持續時尚交融展的華帝展區，外界不僅看見了一股“廚房東方美學力量”，同時看見了華帝主張的“時尚科學廚電”與可持續時尚藝術交匯的無限可能。展區由設計師雪妮操刀完成，在這位具有海外生活經歷的華裔設計師的巧妙設計下，清新的花草、曼妙的紗藝和洋溢著科技感的廚電產品相得益彰，吸引了包括法國《Usine Nouvelle》新工業雜志記者Malik HABCHI、法國非常有影響力的雜志《Maxi Cuisine》超級廚房主編Emma ZROUR等專業人士駐足，深入了解華帝“凈潔廚房”的魅力。
談及華帝與法國的淵源，華帝股份品牌總監黃東華表示，近年來，華帝一直在時尚健康的道路上進行探索，華帝的時尚基因與法國的時尚文化之間也有著千絲萬縷的關系。
作為與方太、老板電器齊名的中國高端廚電“三劍客”之一，華帝的時尚屬性是最高的。從2018年在倫敦以高端定制發布會的形式進行品牌發布，到今天閃耀“時尚之都”巴黎，華帝一直在用自己的方式讓中國符號走向世界，向世界展示“國潮廚電”的實力，向行業詮釋了“時尚也是生產力”的深刻內涵。
近年來，華帝在品牌戰略上不斷將“時尚”打造成自身的競爭長板。品牌定位“時尚科學廚電”，著力從“好用、好看、好清潔”三個維度提升產品的實用價值和情緒價值，同時聚焦“凈潔廚房”，打造清爽、愉悅的廚房生活風尚。品牌視覺體系也更加高端化、時尚感和年輕化，靈動的色彩和logo設計，加上白敬亭和歐陽娜娜兩位新生代藝人的加持，幫助華帝在消費者心中樹立起年輕時尚的形象。
回看這次華帝在中法可持續時尚交融展的表現，可以說，時尚之都、時尚的展會、時尚的展區和產品，這些交織成一首時尚的交響樂，讓華帝品牌的時尚氣質上了一個新高度。
踩準發展節奏，引領“可持續”新風尚
正如本次活動主題“讓美與責任同行”，“可持續”是展會的靈魂。設計師們用再生纖維、植物染料等進行的藝術再創作，都在向觀眾傳達“時尚不應以犧牲環境為代價”的環保理念。
活動中，黃東華在IMPACT專項論壇上做了精彩發言。他表示：“華帝一直努力在產品之中融入健康、綠色、可持續的概念，秉承著成為時尚健康生活方式的倡導者和踐行者的理念，希望讓廚房真正成為消費者的秀場、游樂場、心靈治愈場。”
《2024中國廚房&電器集成/嵌入式/一體化趨勢報告》指出，打造環保可持續凈潔空間，是當下行業發展趨勢的重點。“當突破性的燃燒技術、碳中和等環保概念引入并應用于灶具等廚電中，一方廚房的小天地也離可持續的幸福生活愿景更近一步。”
作為中國廚電行業的ESG標桿企業，近年來，華帝堅持以技術創新為核心，不斷探索清潔能源技術，致力于減少碳基能源消耗，為實現碳中和目標貢獻力量。同時，公司大力籌備推行光伏發電等綠色能源措施，深入實施智能制造和綠色制造，爭取早日實現零碳排放。燃燒技術方面，華帝堅持“低排放，高效能”的創新標準，目前新一代聚能燃燒技術的熱效率已提高到84%，遠超行業水平，一氧化碳、氮氧化合物的排放量也遠低于國家標準。
練好“凈”實力，加速出海“狂飆”
過硬的品質、卓越的性能、優秀的設計，這些都是中國廚電成功“出海”的標配。
華帝展區的C位，是“中法建交60周年”中法可持續時尚交融展—紀念款集成烹飪中心。單論顏值，這款產品也足夠吸睛，其中煙機的主色是高雅的時尚灰，造型簡約大氣，灶蒸烤集成模塊則沿用了經典黑晶面板，百搭各種廚房設計風格。
高顏值之外，這款集成烹飪中心的性能也十分卓越。華帝新氧超薄煙機搭載了華帝2.0高性能攏煙技術，快速攏煙幕開合50°，攏煙面積提升79%，實現“油煙不沾身、不刺鼻”的清新下廚體驗，更好地呵護健康。通過超薄設計和“一米空間七合一”的高效集成，廚房空間利用率得到顯著提升，動線更科學，大家也能由此享受到輕負擔的生活新風尚。
據了解，紀念款集成烹飪中心是華帝“凈潔廚房”的代表產品。自2023年開始，華帝聚焦“天生干凈”品牌主題，以“白科技”“凈時尚”為價值支點，結合已獲得的372項“好清潔”技術，在產品、空間和感官三大維度提高“凈”界，為消費者提供一個時尚健康、治愈身心的凈潔廚房。在深度清潔領域，華帝煙機沖浪蒸水洗技術真正實現了產品內部的深度清潔，引領行業技術升級的方向。
“好用、好看、好清潔”，華帝倡導的“三好”產品創新理念，以及解決廚房清潔難題的“凈潔廚房”，都是其在“科學品牌”和“成為全球高端品質廚房空間的引領者”的愿景引領下，實現用戶價值創新的必然選擇。
這些年來，華帝通過旗下子品牌百得出海，業績持續穩步提升，恰恰說明了華帝的一系列創新理念和品牌價值主張抓住了全球用戶的心。
聚焦用戶價值創造，以“科學時尚廚電”打造“升維競爭力”，借助國際舞臺輸出品牌文化和理念，踐行長期主義和可持續發展理念……綜合華帝的種種舉措，疊加其在海內外營造的良好口碑，華帝未來“出海”速度將進一步提升，也將積極推動產業高端化轉型加速。
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