圖源：圖蟲創(chuàng)意
東方甄選“小作文”事件曾讓“高途佳品”意外獲得潑天的流量，時隔9個月，“高途佳品”再次受到關注卻是因為停播的消息。
近日，一張“高途佳品”粉絲群的截圖在網絡上流傳。根據(jù)圖片，“高途佳品”在群內通知“高途佳品”直播間將暫時停播，停播的目的是“為了更好地提升我們的直播內容和服務定位，為大家?guī)砣碌捏w驗和更高質量的內容”，但復播時間待定。
抖音直播動態(tài)顯示，“高途佳品”直播間的最后一場直播時間為9月5日。
盡管“高途佳品”聲稱停播是為了提升內容，但外界普遍認為這是因為“高途佳品”沒能做大流量和銷量。
就此次停播事件，高途相關人士向時代財經回應稱不清楚停播原因和復播時間，具體情況“以高途佳品的群公告為準”。
目前，“高途佳品”抖音櫥窗和微信小程序商城的所有商品已經清空。
其中，微信小程序顯示“店鋪內容升級中”，客服表示停播是為了“針對直播進行創(chuàng)新調整以及內容升級”。同時，接受儲蓄卡用戶登記退款，退款到賬時間為“七個工作日內”。根據(jù)“高途佳品”去年11月公布的消息，這是該平臺針對微信小程序商城推出的購物卡。
時代財經截圖自高途佳品抖音櫥窗、微信小程序商城
接不住潑天的流量
灰豚數(shù)據(jù)顯示，高途旗下在抖音平臺的直播帶貨賬號一共有4個，分別為“高途佳品”“高途佳品成長快樂”“高途佳品美生活”“高途佳品媽媽幫”。其中，“高途佳品”此前承擔了最多的直播帶貨功能，也是粉絲數(shù)量最多的平臺。
近些年，教培機構紛紛在教培之外尋找新的市場，而直播帶貨是它們共同的選擇。在此背景下，新東方跑出了東方甄選和董宇輝，分別成為了直播帶貨行業(yè)的頭部平臺和超級主播。
去年12月5日，東方甄選“小作文”事件爆發(fā)，“高途佳品”意外獲利。事件的起因是東方甄選工作人員稱“吉林之行”經典小作文多數(shù)由文案團隊創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。隨后，大量不滿東方甄選“邀功”的董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手“高途佳品”抖音直播間。
根據(jù)字母榜報道，去年12月11日晚，一共有60萬人涌入“高途佳品”直播間，而該直播間前一天的人氣只有2.7萬人。
只不過，高途不是新東方，“高途佳品”也不是東方甄選，潑天的流量從天而降，在高途佳品直播間只是做了短暫的停留。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，近30天（8月11日至9月9日），“高途佳品”直播間一共做了33場直播，預估曝光量為250萬至500萬，總銷售額為750萬至1000萬元，而東方甄選直播間直播了37場，預估曝光量超過1億，總銷售額超過了1億元。
有主播重操舊業(yè)當老師
從事后來看，“高途佳品”的停播實際上有跡可循。一個多月前，已有消費者發(fā)現(xiàn)“高途佳品”多名主播不再露面。在當時，市場盛傳主播們已經離職。
7月底，“高途佳品”旗下主播肉肉回應稱主播們只是重操舊業(yè)，“當老師去了，都在高途呢，朋友們放心吧，他們都在自己想在的崗位上發(fā)光發(fā)熱，離開‘高途佳品’的，他們（也）都能夠有自己喜歡的工作和人生”。
時代財經留意到，8月25日晚，“高途佳品”最受歡迎的主播浩天在賬號“浩天（獨立自強版）”做了一場“賣貨單飛首秀，開學季專場”，該賬號屬于高途，而從視頻內容和直播主題來看，曾為語文老師的浩天回到了語文教育的賽道。
9月6日晚和9月9日晚，抖音直播間“高途佳品成長快樂”均進行直播。在此之前，“高途佳品成長快樂”已停播了將近一個月，而在6月12日至8月3日期間，該平臺保持每天一場的直播頻率。
時代財經截圖自高途佳品成長快樂、浩天（獨立自強版）
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，在9月9月的這場直播中，18:00至20:30的兩個半小時內，一共有5.3萬人次涌入了直播間。
在直播間，主播肉肉回應了消費者關于“高途佳品”停播相關疑問，“我們沒有倒閉，‘高途佳品’確實停播了，后續(xù)它將會承擔我們集團品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’這個賬號”。她透露，主播現(xiàn)只剩下兩個人。
“我們原來的基本盤不會變，吃的、用的東西還是會給大家繼續(xù)分享，我們也會并入一些教育相關類目的產品，比如孩子的英語課程、學習產品，這個賬號后續(xù)是以教育為主線，實現(xiàn)全面輻射的一個直播購物平臺”。
截至9月9日20:30分，“高途佳品”抖音直播間粉絲數(shù)量為245.0萬人，而“高途佳品成長快樂”抖音直播間的粉絲數(shù)量為52.6萬人。教培機構高途對直播帶貨的嘗試，走到了一個分岔路口。
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