川酒之好，好在得天獨厚的釀酒生態；川酒之好，好在傳承千年的釀酒技藝；川酒之好，好在各美其美的美酒佳釀；川酒之好，好在人生百態的情感交流；川酒之好，好在與時俱進的創新融合。
2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動于8月30日在天津舉行。這是繼5月底四川白酒行業圍繞“形成行業發展合力”目標，成立四川省酒業協會之后舉辦的首站川酒全國行活動。活動上，川酒面向全國講述了“川酒為什么好”，同時，還發布了四川省首批“川酒行”精品旅游線路。
圖片來源：每經記者 熊嘉楠 攝
“川酒全國行”開啟新征程
據中國酒業協會統計，2023年，中國白酒總產量同比下降5.1%；但全行業銷售收入卻同比增長9.7%，實現利潤總額同比增長7.5%。這一現象反映出行業利潤正向優勢產區和企業集中，產業分化加劇，市場競爭愈發激烈。
盡管行業整體承壓，但2024年，川酒依舊展現出勃勃生機和無限潛力。今年上半年，川酒上市企業如五糧液、瀘州老窖、水井坊等實現了營收穩步增長。
把時間線拉長來看，過去十年，川酒營收翻倍，利潤增長近兩倍，占據了全國70%以上的濃香產能和20%的醬香產能。五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，以及豐谷、文君等“十朵小金花”，形成了以“6+10+20+N”為特征的產業組織體系，成為川酒發展的核心競爭力。
作為中國白酒核心產區，四川一直希望有一個平臺和機制，打造和提升川酒的整體品牌，從而將川酒整體勢能再度放大。
今年5月底，四川省政府通過推動組建川酒“一會一中心”服務體系（即四川省酒業協會、四川省酒業研究和發展中心），全力支持川酒產區的發展，打造更有影響力的“川酒”整體品牌。
在這樣的背景下，作為川酒的重要IP，川酒全國行活動也開啟了新征程。在此次天津站活動現場，四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花在做川酒整體推介時，從五個方面講述了“川酒為什么好”。
圖片來源：每經記者 熊嘉楠 攝
此外，“川酒全國行”正不斷探索新的推廣方式，以適應當下消費者的需求和偏好。據悉，本屆活動通過“川酒+”模式，推出City drink和川酒集市等一系列創新性活動，增強消費者的參與感和沉浸式體驗。川酒市集開幕首日，宜賓產區原酒成交額突破13萬元。
發布四川省首批“川酒行”精品旅游線路
自2017年啟動以來，從精準對接產銷區，到聚焦高質量發展，川酒全國行已經成為推廣川酒文化、品質、品牌、生態的強大IP。通過創新融合川茶、川水等元素，“川酒全國行”不斷進化，適應市場變化，滿足消費者多元化需求，成為協同四川特色產業走向全國的高品質平臺。
除川酒全國行外，酒旅融合是川酒尋求突破發展的重要路徑。中國白酒博物館、中國酒城?長江生態旅游帶等酒旅融合項目正在加速推進，為川酒產業的多元化發展注入新動力。
而為了讓消費者更加生動地體驗“川酒之好”，此次天津站活動現場還發布了四川省首批“川酒行”精品旅游線路，覆蓋成都、瀘州、德陽、遂寧、宜賓五大川酒產區。
圖片來源：每經記者 熊嘉楠 攝
每日經濟新聞
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