打造國民領導品牌品牌，?是提升國家產業競爭力、?展現“中國制造”高品質形象的重要戰略舉措。?
?2024年《政府工作報告》提出，要“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力�！逼渲性谕苿赢a業鏈供應鏈優化升級方面提到，要實施制造業技術改造升級工程，推動傳統產業高端化、智能化、綠色化轉型，加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。
日前，國家發展改革委也在新聞發布會上表示，要加大投資力度，助力更多品牌加快創新發展和綠色轉型；引導鼓勵各類品牌積極探索創新，加快發展新質生產力，積極推動將優秀傳統文化和社會主義先進文化融入品牌建設全周期。
作為中國廚衛行業頭部品牌，萬和電氣8月28日在其31周年之際在山東泰安隆重舉辦了以“中國萬和·天生可靠”為主題的品牌煥新升級發布會，確立了全新的品牌口號“中國萬和·天生可靠”，旨在打造“國民廚衛大品牌”，這標志著萬和電氣品牌形象的全面革新，確立品牌差異化認知，品牌自我迭新全面開啟新篇章。
對此，萬和電氣董事長盧宇聰指出，目前全球經濟面臨諸多不確定因素，廚衛電器市場已經進入了一個以產品迭代升級為主的慢增長周期，但萬和正錨定121夢想戰略，三大戰略主軸，相信企業的持續發展能穿越經濟周期。本次品牌煥新升級發布會就是基于新經濟時代下的行業動態、市場競爭及消費者需求而制定的一項品牌煥新升級策略，旨在塑造一個更可靠、更值得信賴的國民品牌。
中國五金制品協會理事長張東立、專職副理事長柳潤峰、專職副理事長孟凡波，中國家用電器協會副理事長徐東生、中國家用電器研究院副院長葛豐亮，萬和電氣董事長盧宇聰、萬和電氣總裁賴育文以及來自全國各地的合作伙伴、經銷商、媒體共百余位代表一同見證了萬和電氣這一里程碑式的品牌升級時刻。
品牌煥新升級打造“可靠”形象
進一步增強核心競爭力與品牌價值
會上，盧宇聰表示，此次萬和與知名戰略營銷專家小馬宋合作共同制定的品牌煥新升級策略是基于對行業動態、市場競爭及消費者需求的深入洞察�！拔覀冇媱澩ㄟ^一項全面的品牌營銷升級戰略來增強萬和電氣的核心競爭力，進一步提升品牌價值�！�
“為了塑造一個更加人性化、有溫度、接地氣且充滿人文精神的國民品牌，制定了品牌煥新升級策略�！北R宇聰表示，“我們計劃通過一項全面的品牌營銷升級戰略來增強萬和電氣的核心競爭力，進一步提升品牌價值�！�
此次發布會現場，萬和電氣明確了全新的品牌進階方向“國民廚衛大品牌”，提出全新的品牌口號“中國萬和·天生可靠”，“中國萬和”不僅強調了品牌的國家背景，還彰顯了民族自信和文化自信。通過突出“中國”二字，萬和電氣向全球消費者展示了其深厚的本土根基以及對中國制造品質的信心。而“天生可靠”這部分品牌標語則突出了萬和電氣的核心價值主張，強調了產品的可靠性和高品質。
這對于萬和電氣在海外市場樹立良好聲譽至關重要，因為它能夠幫助企業在國際市場上建立一種值得信賴的形象，進而吸引并留住更多重視產品質量和性能的消費者。與此同時，萬和發布了全新的“V”字超級符號，并結合“一個燃氣具主業”、“兩大智能空間”、“布局未來的清潔能源”的戰略內容衍生出四個富有深意的圖形元素，更具象地表達品牌理念。
小馬宋表示，在經濟周期切換、消費特征改變的“戰場”上，消費選擇正從更高端走向更具性價比、從向往西方走向“中國意識”、從崇尚洋牌走向國貨自信。因此，存量經濟時代就是國民品牌誕生的黃金時代，唯有扎根大眾需求，才能贏得國民口碑，唯有得大眾者得天下。
根據調研，目前萬和已經服務超1億大眾群體，而消費者選擇萬和的理由是五個可靠，即質量可靠、專業可靠、口碑可靠、服務可靠、形象可靠。不難看出，在大眾的眼睛里， 萬和的“可靠”認知是萬和已經穩穩建立，并應該持續投資的品牌認知，這也是萬和電氣新品牌標語“中國萬和·天生可靠”誕生的內在邏輯。
基于顧客視角的全流程體驗領先
全生命周期的可靠性系統管理開展可靠性活動
針對此次品牌煥新的目的、目標及實施重點，萬和電氣總裁賴育文隨后進行了深入闡述。
他強調品牌是企業的核心資產，在每個技術時代與商業周期中都會迎來煥新的機遇與挑戰。對于萬和而言，品牌差異化認知的核心在于“可靠”，這是建立超越時代紅利的競爭能力的關鍵所在。為了實現這一目標，技術創新、產品創新、業務模式創新以及流程創新都是不可或缺的因素。
“同質化的品牌競爭并不是萬和所追求的，差異化才是連接消費者購買全生命周期的關鍵，讓消費者相信萬和是真正在為顧客做產品的企業。”賴育文表示，因此品牌煥新的落腳點始終在于產品之上，技術創新與變革是推動企業發展的關鍵動力。這也是萬和品牌煥新的終極目標。
“要實現這一目標，技術創新、產品創新、業務模式創新以及流程創新都是不可或缺的因素�！辟囉慕榻B道，因此萬和要基于顧客視角的全流程體驗領先，將產品的可靠性貫穿于產品設計源頭、購買全生命周期等多個維度的全價值鏈系統之中，通過全生命周期的可靠性系統管理，全流程開展可靠性活動，確保產品可靠、用戶滿意。
賴育文進一步指出，差異化競爭力的重點在于把產品做好，這要求公司將經營的視角轉向以消費者為中心。萬和電氣將從顧客視角出發，打造無縫的全體驗過程，從情境產生產品需求、到哪些品牌會進入顧客的選擇目錄、再到最終選擇什么樣的品牌、用戶通過哪些渠道接觸和了解產品，甚至于在購買后的產品使用生活周期以及后續體驗。萬和希望確保每一步都能滿足用戶需求，甚至超越其需求。要讓用戶獲得更好的產品使用體驗，這就是萬和的百年工程。
發布會現場，萬和電氣國內企劃中心總監王理欣帶頭回顧了萬和電氣的發展成就，向公眾展示了萬和關于產品和技術創新的最新成果。過去的31年，萬和電氣始終堅持以客戶為中心的理念，不斷探索技術創新，激發無限潛能，與用戶及合作伙伴共同創造智能化家居新生態的豐富成果。
作為一家深耕廚衛領域的領導品牌，萬和電氣憑借多年的專業技術和深厚的行業積累，在國內外市場上享有美譽。公司秉持著嚴苛的企業標準和精湛的制造工藝，不僅主導了多項國家及行業標準的制定，而且掌握了熱水與熱能領域的核心技術。
相信伴隨著新的品牌定位、口號的落地，萬和電氣將圍繞 “中國萬和·天生可靠”，以科技創新為動力，以提升用戶生活品質為目標，不斷豐富技術儲備，提升產品力，增強市場競爭力，引領行業技術革新和產品迭代，并最終實現“全球燃氣具領先品牌”的宏偉愿景。
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