李羊
在中國璀璨的神話故事長河中，若論及商業價值，悟空這一角色無疑是最為顯著的人物IP之一。自誕生以來，悟空不僅豐富了每代人的童年記憶，而且在青年乃至更廣泛的年齡段中依然煥發著新的光彩，歷久彌新，以不同的形式延續著其跨時代及跨領域的魅力。
每當《云宮迅音》的旋律響起，悟空騰云駕霧的颯爽英姿便躍然于腦海。距今不到五百年的時間，吳承恩或許也不會想到，自己筆下的悟空會成為如此炙手可熱的IP。近期，隨著網游《黑神話：悟空》沖上熱搜，悟空IP的商業價值再次被推向了流量頂峰。
《黑神話：悟空》帶著“國產3A游戲”“國風”“文化出海”等標簽和評價橫空出世，不僅標志著國產游戲在技術和藝術上的一次重大突破，更是悟空IP商業價值的一次全新飛躍，一經發布便引發了巨大反響。據第三方數據機構SteamDB測算，游戲解鎖半小時后，同時在線玩家從30萬人激增至超過70萬人。而據Steam官方數據，這款游戲上線一小時內，Steam在線人數即突破百萬，超越《CS2》登頂Steam最熱玩游戲榜，并且預售金額超過4億元。這款游戲以其精美的視覺效果、跌宕的劇情、創新的玩法和豐富的文化內涵，不僅在國內市場贏得了廣泛贊譽，更在國際舞臺上展現了中國游戲產業的實力和潛力。
《黑神話：悟空》正式解鎖上線當天，網上流傳著不少公司放假和員工請假的消息，以便能夠第一時間體驗這款游戲。此前，各視頻平臺的游戲直播主要由《英雄聯盟》《穿越火線》《王者榮耀》《和平精英》和《原神》等游戲占據主導地位，但在《黑神話：悟空》上線后，網絡游戲主播紛紛“跳槽”至該游戲，抖音、B站、微視頻等游戲直播頻道被該游戲霸屏。
目前，我國游戲用戶規模已接近7億人，根據艾瑞咨詢發布的數據，2023年中國網絡游戲市場整體規模首次突破4000億元，創下歷史新高。這一方面表明整體網游市場的下跌勢頭得到了扭轉，另一方面作為國內首款真正意義上的3A游戲，《黑神話：悟空》的制作水平站上了國際舞臺，市場邊界和商業場景也得到了進一步的擴展，為國產游戲的文化出海開辟了新道路。
這款游戲的成功不僅僅體現在游戲本身的熱度與銷量上，還在于其對中國傳統文化的深入挖掘與跨界融合所帶來的IP品牌效應。游戲在上線后迅速登頂Steam最熱玩游戲榜、沖上微博熱搜及刷爆朋友圈的同時，也讓聯名的瑞幸咖啡等品牌再次走紅。
游戲中巧妙融入的中國非物質文化遺產元素，包括大量關于中國古建筑、塑像和壁畫的場景，還帶動了以山西為代表的國內文化景點的關注度。據報道，游戲畫面中有36個取景地，其中27個來自山西，這些場景絕大部分都是主創團隊通過實景掃描而來。根據網友的留言和爆料，一些外國玩家為了更好地理解游戲的內涵，已經開始閱讀《西游記》外文原著。在游戲中融入非遺文化元素、展現中國古建筑和藝術的魅力，不僅提升了游戲的藝術價值和文化內涵，也激發了國內外玩家對中國傳統文化的興趣和熱愛，實現了商業價值與文化傳播的雙重豐收，也是悟空IP強大生命力的體現。可以預見，隨著游戲的熱度不斷攀升，游戲中出現的文化景點將在一段時間內吸引大量游客參觀，促進當地旅游業的發展。
悟空IP和故事跨越了不同的時代和媒介，呈現出持續的商業潛力和文化生命力，已經成為中國文化的一個標志性符號。從傳統的文學作品到現代的影視作品、動畫片、游戲等，悟空IP被不斷地再創作與演繹，每一次都以新的形式觸達人心，不僅僅是外在形式的更迭，更是時代賦予悟空不同的商業價值。正是這種文化上的共鳴和認同，悟空IP才能夠跨越時空、跨越國界，持續煥發新的魅力。
（作者系證券時報員工）
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