北京時間8月2日，Allbirds發布公告稱百麗時尚集團（簡稱“百麗時尚”）成為其在中國的獨家經銷商，該合作自2024年6月28日起正式生效。未來，百麗時尚集團將負責Allbirds產品在零售、線上和批發渠道的分銷等職能，并為合作伙伴配備專有的營銷資源。
從DTC（Direct To Consumer）直接面對消費者的直營商業模式向第三方分銷模式的轉變是Allbirds去年宣布的轉型戰略的關鍵，此次合作也是品牌繼在加拿大、韓國、澳大利亞和日本實現分銷模式后的第五次合作。
作為立足天然材質創新，致力以更好方式打造卓越鞋履和服裝產品的全球化生活方式品牌，Allbirds以降低碳排作為目標，通過迭代創新、行業協作（例如開放產品碳足跡計算公式）成為第一個為其所有商品上標注碳排放標簽的鞋類品牌。Allbirds于2019年首次進入中國市場，在上海太古匯開啟亞洲首店后，Allbirds在北京、杭州、深圳等城市的時尚地標也持續落子。《時代》雜志曾將Allbirds的Wool Runners羊毛鞋評為“世界上最舒適的鞋子”。
作為深耕中國市場的行業巨頭，百麗時尚經營著超8000家門店。以零售額計，百麗時尚在中國時尚鞋履市場的份額已連續十余年位居第一，其中2022年的市場份額進一步擴大至12.3%，是中國領先的時尚潮流公司及規模最大的時尚鞋履公司。
百麗時尚經營的19個核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾等品類。Allbirds的加入，代表著百麗時尚的品牌矩陣中，又增加了一個極具發展想象力的運動休閑賽道。
“中國是我們全球業務的關鍵組成，我們很高興能與百麗時尚集團這樣杰出的行業領導者合作，幫助我們一同邁向未來發展，”Allbirds首席執行官Joe Vernaccio先生表示，“自5年前進入中國至今，我們在中國市場廣受歡迎，我們相信依托百麗時尚集團在本土的強大影響力和豐富的專業經驗，Allbirds將會在中國市場綻放無限潛力。”
鞋服行業獨立分析師程偉雄認為：“這是一次互補雙贏的合作，對百麗時尚而言，國際知名運動品牌收入囊中不單是品牌數量和矩陣的優化，還是集團能力邊界的持續拓展——百麗時尚不只是女鞋。”
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