據(jù)悉，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值區(qū)域榜”。本期將集中解讀中國各區(qū)域上榜企業(yè)的品牌價值。
從上榜企業(yè)合計品牌價值的角度來看，共有6個區(qū)域超過萬億元，北京位居第一，合計品牌價值接近9萬億元，同比增長12.84%；從上榜企業(yè)數(shù)量的角度來看，共有8個區(qū)域達到百家，廣東高居第一，上榜企業(yè)數(shù)量為488家，同時其上榜企業(yè)增長數(shù)量也最多，增加22家。
復(fù)旦大學管理學院教授、上海市市場學會會長蔣青云認為，北京上榜企業(yè)合計品牌價值增長，主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng)，這與國際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢一致，雖增幅穩(wěn)健，但增量顯著。對于廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長數(shù)量取得雙冠，蔣青云認為，這凸顯了中國消費品市場及民營經(jīng)濟的蓬勃增長。
北京以近9萬億元的品牌價值穩(wěn)居第一
榜單顯示，共有6個區(qū)域的2024年品牌價值超過萬億元。其中，北京以近9萬億元的品牌價值位居第一；廣東、浙江、上海三地的品牌價值均有所小幅增長，位居二至四名；香港略有下降；江蘇實現(xiàn)小幅增長，品牌價值達到11623.16億元。在這些品牌價值超過萬億元的區(qū)域之后，第七名至第十名分別為山東、福建、四川和貴州。值得注意的是，四川合計品牌價值增速高達23.01%，增速在品牌價值TOP10區(qū)域中位居第一。
品牌價值的分布與2023年相似。在品牌價值TOP10區(qū)域中，除了四川和貴州外，其余均位于東部地區(qū)。同時，除海南外，排名后十位的區(qū)域均地處西部地區(qū)和東北地區(qū)，其上榜企業(yè)的合計品牌價值為6469.93億元，約為前十名區(qū)域品牌價值總和264907.6億元的2.44%。這表明中國上市公司的品牌價值分布仍然不均衡。
從動態(tài)變化的角度來看，北京上榜企業(yè)的合計品牌價值依舊顯著增長，增量高達10160.24億元，增長率達到了12.84%，成為引領(lǐng)品牌價值增長的重要引擎。
廣東上榜企業(yè)數(shù)量增至488家，香港下降11家
榜單顯示，共有8個區(qū)域的2024年上榜企業(yè)數(shù)量達到百家。其中，廣東高居第一，上榜企業(yè)數(shù)量為488家；浙江和北京位居二三名，上榜企業(yè)數(shù)量分別達到了360家和339家；江蘇和上海分別位居第四和第五，上榜企業(yè)數(shù)量分別為276家和270家；山東和香港則位居六七，分別上榜164家和126家；福建上榜企業(yè)數(shù)量重回100家大關(guān)。
在上榜企業(yè)數(shù)量TOP10區(qū)域中，除了四川和安徽，其余均在東部地區(qū)。同時，排名后十位的區(qū)域多位于西部地區(qū)和東北地區(qū)，其上榜企業(yè)數(shù)量合計為148家，約為前十名上榜數(shù)量2299家的6.44%。這表明，除了品牌價值外，上榜企業(yè)數(shù)量的分布也不均衡。
從動態(tài)的角度來看，廣東的上榜企業(yè)增長數(shù)量最多，高達22家，使其總量接近500家；浙江、北京和江蘇三地略有下降，分別下降4家、3家和6家；香港在所有區(qū)域中下降數(shù)量最多，上榜企業(yè)數(shù)量下降11家。
北京品牌價值穩(wěn)健增長，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌未來
值得注意的是，北京2024年上榜企業(yè)雖體量龐大，其品牌價值仍實現(xiàn)了12.84%的同比增長，延續(xù)歷年高增長態(tài)勢。蔣青云指出，該增長主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng)，這與國際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢一致，雖增幅穩(wěn)健，但增量顯著。特別是北京通信行業(yè)品牌價值增幅領(lǐng)跑，電商相關(guān)消費品及娛樂消費行業(yè)亦表現(xiàn)強勁。
針對廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長數(shù)量上取得雙冠，蔣青云認為，其凸顯了中國消費品市場及民營經(jīng)濟的蓬勃增長。“廣東的電子行業(yè)因其良好的市場表現(xiàn)成為最主要的產(chǎn)業(yè)之一，帶動了消費電子產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如智能手機、通信設(shè)備以及智能家居等；同時，廣東的大健康板塊也表現(xiàn)突出，眾多醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)公司的優(yōu)秀轉(zhuǎn)型使其產(chǎn)品在市場上取得了良好的口碑和銷售業(yè)績；日用消費品行業(yè)因其市場規(guī)模龐大且聚集了大量的知名品牌，并且依托于產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，也保持了相對穩(wěn)定增長。”
對于困境中的品牌企業(yè)，蔣青云提出三點建議：一是堅持長期品牌建設(shè)，確保持續(xù)投入，避免短期行為損害品牌價值；二是靈活應(yīng)對市場變化，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與多元化策略分散風險；三是強化研究與創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，以滿足現(xiàn)代消費者對功能性與情感價值的雙重追求。
蔣青云進一步介紹，技術(shù)已成為現(xiàn)代品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力，如比亞迪等企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新成功提升了品牌形象與市場競爭力。在智能家電、智能家居等領(lǐng)域，技術(shù)品牌化直接影響消費者選擇，是中國企業(yè)在全球競爭中的寶貴機遇與挑戰(zhàn)。
每日經(jīng)濟新聞
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