螞蟻集團：借鄭欽文加速全球化 贊助雙贏

【鄭欽文奪冠引發財經關注】 巴黎奧運會上，鄭欽文斬獲女子網球單打冠軍，創造多項歷史紀錄，全球矚目。其合作品牌方備受市場關注，如螞蟻集團。 近年來，簽約頂級運動員成創策略，借運動員魅力與故事增強品牌情感連接，塑造形象。螞蟻集團相關負責人稱，鄭欽文展現的特質激勵年輕人。中國信息協會常務理事朱克力表示，鄭欽文奪冠與品牌贊助雙贏。 螞蟻集團有特別品牌權益，將支付寶和 Alipay+的 LOGO 印在鄭欽文球衣上。比賽期間，螞蟻集團和支付寶在微博等平臺傳播鄭欽文動態。雙方合作始于 2022 年 8 月 19 日，鄭欽文成為螞蟻集團“追光大使”。 螞蟻集團一直支持女性發展，此前簽下中國女足代表球員王霜。值得一提的是，歐洲杯得分王獎杯由螞蟻集團旗下全球化品牌 Alipay+冠名。螞蟻集團不斷加速全球化布局，其出海歷程始于 2013 年。 網球職業化和商業化程度高，全年賽事多，高曝光率受品牌方看重。鄭欽文在網球賽場上表現出色，個人影響力持續上升。 金融機構與體育關系緊密，度小滿冠名斯諾克賽事，多家銀行推出巴黎奧運會主題信用卡。