作為復星旅文旗下麗江地中海國際度假區全新打造的IP，阿美澤雪山營地自今年4月下旬對外開放以來迅速火爆“出圈”，不僅成為昆明、大理及麗江市民周末休閑的熱門選擇，更吸引了大量省外游客紛至沓來。麗江地中海國際度假區也在數周之內一躍升至抖音麗江市景區人氣榜前三，一度僅次于玉龍雪山。阿美澤到底有何驚艷之處？
彩云之南的麗江，歷來以壯麗多姿的生態奇景與歷史悠久的納西族文化而聞名。巍峨的玉龍雪山不僅是當地最熱門的景點，也是當地居民心中的守護神。阿美澤雪山營地就坐落于玉龍雪山腳下，與群山為鄰，與湖水相伴。“阿美澤”的名字源于納西語，“阿美”意為母親，“澤”意為大樹，阿美澤即“母親的樹”，寓意“大地的母親”，代表守護、信仰與自然，給予萬物以滋養和庇護。
“近年來，旅游業的一大變化就是從觀光游向度假游的轉變。”復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮表示。“久居都市的人們渴望從忙碌、快節奏的工作與生活中抽離出來，來一場悠然自在的度假，讓身心得到休憩與滋養。阿美澤憑借世外桃源般的唯美風光與深度多元的文化體驗，旨在成為人們走向野外、擁抱自然、探尋本真的理想目的地。”
近年來，自然和野奢已經成為一種新興的度假理念，但“野”不等于粗糙與原始。相反地，無論多美的天然景觀都需要精心雕琢與打造，以滿足野奢度假所需的品質與體驗。而如何因地制宜地雕琢與改造，既不影響景點原有的意境，又和諧地融入在地生態環境之中，介于自然野性與傾心巧琢之間，才是阿美澤成功的關鍵。
回到2019年，復星旅文宣布建造麗江地中海國際度假區，度假區南據白沙古鎮，北依玉龍雪山，占地約1300畝，內部全面保留了草甸、溪流、樹木等生態原貌。然而，受疫情反復影響，湖區營地的運營一直不溫不火。去過的游客都對這里的風景贊不絕口，但也有不少游客反饋營地太過“野生”或“空曠”。2023年，項目團隊對湖區營地進行徹底的改造。2024年4月，經過半年多的籌備與施工，阿美澤雪山營地煥然新生，并迅速走紅。
全新升級的營地深究本土人文與自然美學，探尋新舊景觀的相融與共存，以低干預、克制的設計，力求更純粹地呈現水、天、山、景，容納各種人文活動，令人置身自然、忘卻時間，沉浸感十足。在內容與體驗上，更注重與在地文化的鏈接與交融，提升旅居度假配套品質，并引入豐富的文化休閑活動，既保留了古樸的韻味，又不失現代的舒適與便捷。
“尊重場地生態環境，最大限度保留場地草甸、溪流、樹木等生態原貌，以低干預的景觀設計手法，看似天然，實則設計所得。”阿美澤煥新項目的設計師介紹：“在設計的過程中，我們在一直想象置身其中的感受。理想的旅行生活關乎詩意、關乎審美。當旅行遇見雪山，生命映照生命。自然的真意、生活的靈感、生命的感動，在充滿敬畏的玉龍雪山下融為一體。當雪山下的原生態景觀被充分放大，我們更加珍視那些原本被我們忽略的美好治愈。”
在阿美澤的助力下，度假區內Club Med麗江度假村與麗江地中海棠岸度假酒店入住率顯著提升，并在近期連續滿房。度假屋業主認為，選擇在此置業，追求的就是自然景觀，如今改造升級后的阿美澤營地，讓人不禁聯想到了歐洲那些生態環境優美的地方，使這里真正成為一個都市生活之外的第二居所。
據悉，度假區正積極依托阿美澤IP所帶來的海量客流與度假區成熟的配套及運營，攜手國內知名民宿品牌，打造全國首個置身于野奢度假配套之上的高端民宿集群——云南宿集。同時，度假區還將聯動國內天文品牌“星跡”打造專業觀星課程；與知名婚戀平臺和機構合作，共創婚禮目的地；引入新打卡場景“雪山花海”等。
復星旅文總裁兼首席運營官曹鳴龍表示：“阿美澤不僅是復星旅文踐行輕資產戰略邁出的重要一步，也是國內景區改造升級的一個成功案例。未來，麗江地中海國際度假區將持續整合優質IP，豐富內容體驗，提升運營管理，打造‘鄉村振興+文旅融合’的新標桿。”（陳陽）
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