巴黎奧運(yùn)賽場(chǎng)，中國(guó)軍團(tuán)星光閃耀。黃雨婷、盛李豪射擊10米氣步槍奪得首金，鄭欽文網(wǎng)球“勝利躺”創(chuàng)造歷史，潘展樂(lè)100米自由泳破世界記錄奪冠……運(yùn)動(dòng)員奪金激發(fā)國(guó)人運(yùn)動(dòng)熱，也帶動(dòng)了各類小眾運(yùn)動(dòng)和體育場(chǎng)館的消費(fèi)熱潮。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月份，“體育運(yùn)動(dòng)”的搜索量較環(huán)比增長(zhǎng)180%。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。其中，球類運(yùn)動(dòng)線上訂單量迎來(lái)快速增長(zhǎng)。
“和同事午休直奔球館，享受純粹的快樂(lè)”，對(duì)27歲白領(lǐng)郭純來(lái)說(shuō)，羽毛球成為了社交剛需。7月以來(lái)，美團(tuán)“羽毛球”訂單量同比增長(zhǎng)90%，上海地區(qū)羽毛球的訂單增速可達(dá)135%。受“鄭欽文父親投入2000萬(wàn)，助力女兒網(wǎng)球夢(mèng)想”的相關(guān)熱搜與運(yùn)動(dòng)健兒的奪冠熱潮驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包熱銷，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。
▲體育運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫 （來(lái)源：美團(tuán)）
隨著各地氣溫逐漸攀升，市民紛紛走進(jìn)室內(nèi)體育場(chǎng)，游泳館、私教工作室、團(tuán)操工作室等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館成為群眾抵御酷暑、揮灑汗水的好去處。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，全國(guó)“游泳場(chǎng)館”的搜索量同比增長(zhǎng)30%，健身場(chǎng)館相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)128%。
“9塊9團(tuán)購(gòu)嘗試了人生第一節(jié)舞蹈課，酣暢淋漓！”上個(gè)周末，于洋與閨蜜低成本嘗試Hip-Pop舞蹈體驗(yàn)課，“在暴汗中分泌多巴胺，團(tuán)課也是成年人的游樂(lè)園。” 如今，運(yùn)動(dòng)健身不僅成為健康生活方式，更引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)聚會(huì)新趨勢(shì)。
上海新世界天宇攀登場(chǎng)館擁有亞洲TOP的室內(nèi)攀巖墻，暑期聚集了眾多勇敢的挑戰(zhàn)者。門(mén)店工作人員表示，進(jìn)店的消費(fèi)者多是家庭客群和年輕人客群，尤其是20-35歲的年輕人，他們對(duì)新潮的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和社交活動(dòng)特別感興趣。
奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升。不管是近期美團(tuán)在上海發(fā)放的600萬(wàn)元體育消費(fèi)券，還是“運(yùn)動(dòng)+體驗(yàn) ”等線下市集，近年來(lái)，體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，逐漸成為拉動(dòng)內(nèi)需的新增長(zhǎng)極。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以體育旅游、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費(fèi)火爆，是“嗨經(jīng)濟(jì)”、“潮經(jīng)濟(jì)”與熱度攀升的體育生活方式的一場(chǎng)雙向奔赴。美團(tuán)等線上平臺(tái)圍繞體育開(kāi)展了一系列的促銷活動(dòng)，有利于帶動(dòng)新興運(yùn)動(dòng)火出圈，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。
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